11 月 28 日，由 MBAChina 与《经理人》杂志联合主办的 2025 年度中国商学院发展论坛暨教育盛典圆满举办。山西财经大学工商管理学院校友郭海明接受采访。阐述了他将在山西财经大学 MBA 学习期间习得的系统理论，转化为企业创新实践的底层逻辑。公司以此为指导，围绕 " 传统文化现代表达 " 核心，有效推动了山西文旅从资源到产业的价值升级。
Q：首先想请您简要介绍一下，您企业的核心业务是什么？
智胜传媒成立于 2004 年 3 月，于 2022 年 8 月在新三板挂牌。我们是一家扎根山西的区域型广告公司，也是山西省一级广告企业、省级专精特新企业。公司担任山西省广告协会、山西省国际国内公共关系协会、山西省城市经济学会的副会长单位，同时也是山西省广播电视和网络视听专业示范基地。
我们的主营业务涵盖媒体广告、数字营销、文旅全链路营销服务、少儿艺术、高端研学、创意策划、影视制作等板块。目前公司拥有员工 100 余人。成立 21 年来，我们已为文旅、通信、金融、医药、商超、教育、快消品、日化等领域的国内数千家客户提供了相应服务。
Q：贵公司的业务板块，主要旨在应对什么样的产业或社会难题？
近年来，我们主要聚焦于山西文旅的营销推广。山西作为华夏文明的重要发祥地，坐拥丰富的文旅资源，但我们也发现，山西 " 资源大省 " 的优势并未充分转化为 " 产业大省 " 的竞争力，存在资源与产业不匹配的问题。
一方面，山西的古建、文化等核心资源非常丰富，但传播形式较为传统，缺乏数字化、年轻化的创新表达，难以适应当代受众的信息获取习惯和体验需求。另一方面，文旅产业链条不够完善，资源开发深度不足，产品形态单一，品牌营销力度薄弱，导致许多优质资源 " 养在深闺人未识 "，陷入 " 酒香也怕巷子深 " 的困境。
数字时代的到来为山西文旅带来了转机。当下的 Z 世代作为旅游消费主力，习惯通过小红书、B 站等平台获取信息，偏爱沉浸式、互动性强、有话题感的旅游体验，尤其热衷跨界 IP 联动与文化创新表达。这为山西文旅重构传播逻辑、完善产业链、实现破圈发展提供了全新机遇。
我们精准把握这一趋势，以 " 让山西文化出圈 " 为初心，以 " 传统文化现代表达 " 为核心路径，深耕文旅领域，持续实践，构建起从资源挖掘、产品设计、传播推广到体验落地的完整服务链路。我们与山西省文化和旅游厅合作，开启了山西文旅的破圈之旅。
2022 年，我们聚焦小红书与 B 站两大年轻平台，运营山西省文旅厅、山西博物院、运城文旅、大同文旅、太原文旅等官方账号。通过努力，助力 " 山西文旅 " 账号成为小红书平台全国排名第一的公共类账号。截至目前，山西文旅系列话题在小红书浏览量超 4.1 亿，在 B 站超 6100 万。
同时，我们以 " 晋派古建 " 为核心，策划了 " 宝藏山西 "" 我在山西做守庙人 " 等特色 IP，推出 "Z 世代网红种草计划 "" 山西文旅艺术大赏 " 等活动，精准触达年轻群体。在 IP 创新上，我们探索 " 游戏 + 文化 " 的跨界路径。2022 年，我们洞察到国产 3A 游戏《黑神话：悟空》与山西古建的内在联系，促成双方深度共创。2023 年 8 月，首条共创视频《即见黑神话：悟空，山西古建怎能缺席》获得百万播放量。2024 年，我们升级策划 " 跟着悟空游山西 " 主题活动，推出 64 条联名视频、主题线路、通关文牒及文创产品等内容，全网相关话题阅读量突破百亿。
借此热度，公司顺势推出 " 尧望研学 " 共创式平台，将屏幕符号转化为可触摸的研学体验，构建 " 内容传播—体验落地—知识传承 " 的闭环生态，实现传统文化从视觉传播到实践传承的深度转化。
这一系列创新成效显著。数据显示，2024 年前三季度，" 山西旅游 " 词条资讯指数同比增长 3178%；国庆期间游客旅游消费近 230 亿元，较 2023 年同期翻了一番。山西文旅成功出圈，我们以现代表达激活传统文化内生动力，让山西文化从 " 看得见的静态风景 " 升级为 " 可深度参与的沉浸式体验 "，系统性推动了山西文旅品牌打造与产业升级，为山西从文旅资源大省向产业强省转型注入了新动能。
Q：作为新一代企业家，您如何看待 " 商管兴邦 " 中经济效益与社会责任的平衡？并在实践中如何运行？
在我看来，" 商管兴邦 " 的核心是让经济效益与社会责任同频共振。经济效益是企业生存的根本，社会责任则是企业长远发展的灵魂，二者是相互成就的共生关系。山西财大 MBA 所传授的 " 经世济民 " 理念，也让我坚定了 " 以商赋能、以责立身 " 的经营逻辑，这一点深深融入智胜传媒的业务实践中。
在经济效益层面，我们聚焦山西区域发展痛点，以多元业务激活经济活力。针对传统企业品牌力弱、触达难，以及文旅资源沉睡、转化低效等问题，我们通过媒体广告、数字营销、文旅全链路服务、少儿研学、艺术教育、户外媒体、创意策划、影视制作等全方位服务，助力本地企业破圈增长、文旅资源价值变现，在实现公司营收稳步提升的同时，也带动了产业链上下游协同发展。
在社会责任层面，我们始终以 " 赋能山西、回馈社会 " 为核心，致力于传承文化根脉。依托文旅全链路营销、高端研学、少儿艺术与数字营销，我们让山西的古建、非遗等文化资源走进青少年视野，推动传统文化的现代表达与传播。
山西财经大学 MBA 的学习让我明白，真正的企业家既要懂经营，更要有情怀、有担当。未来，我们将继续以资源激活、价值放大、需求匹配的服务体系为纽带，在深耕业务、创造经济效益的同时，持续投身文化传承、民生服务等领域，让企业发展始终与山西的区域发展同呼吸、共命运，以实际行动践行 " 商管兴邦 " 的使命。
Q：未来，您是否愿意将产业实践反馈至母校教学，共同助力 " 商管兴邦 " 人才培养？
我们非常愿意，也有强烈的愿望将产业实践反馈至母校教学。这既是对山西财经大学 MBA" 商管兴邦 " 理念的呼应，也是我们与财大 MBA 签订战略合作协议的初衷。
山西财经大学 MBA 传授的理论知识，为企业发展提供了底层逻辑；而智胜 21 年的发展历程，正是这些理论落地的鲜活土壤。未来，我们将以实践基地为纽带，把文旅全链路营销、数字营销等业务中的真实项目案例、行业痛点转化为教学课题，让学生近距离接触产业前沿。同时，公司也将开放实习岗位，邀请核心骨干参与授课，搭建 " 理论 + 实践 " 的双向通道，实现学用结合。
Q：最后，请您对现在投身商科的申请者送上一句祝福。
送给大家八个字：实干兴邦，未来有我。
图文 | MBAChina
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