短剧圈“军备竞赛”：狂撒 30 亿，撒钱、抢人、建闭环

文 | 文娱先声

短剧圈 " 军备竞赛 "，又开始卷起来了。

随着第十三届中国网络视听大会的举办，抖音、点众科技、麦芽传媒、咪咕、火龙漫剧等平台方集中发布短剧扶持计划。从 5 亿元真人短剧专项扶持，到规模超 20 亿的 AIGC 全球共创计划，各家真金白银的投入力度堪称空前。

但在撒钱之外，更值得深究的是背后暗藏的行业转向。各家扶持计划分别有着怎样的战略侧重？此番密集落子，又透露出哪些值得关注的行业信号？

各家扶持计划，有何侧重？

从此次密集释放出的扶持计划来看，各大平台纷纷围绕真人短剧、AI 短剧、动态漫等赛道加大资金投入、优化分账规则，总投入规模接近 40 亿元。

先看抖音。或许是考虑到此前业内盛传的真人短剧被挤压、资源向 AI 倾斜的舆情，抖音在大会上明确宣布，平台将投入 5 亿元专项资金，重点扶持真人短剧内容，释放出坚守真人内容的信号。

具体来说，本次扶持计划聚焦资金、机制、服务三大维度，为创作者提供系统性支持：

资金层面，5 亿元专项基金重点激励真人短剧的内容创新与现实题材深耕，鼓励创作团队在选题、叙事与制作上持续提质；机制层面，同步推出 " 短剧创作者中心 " 与多层次激励政策，推动分账透明化，并对现实题材、正向价值及精品 IP 项目给予额外分账奖励，降低主创的投资风险与创作门槛；服务层面，优化行业资源配置效率，提供主创撮合与分账服务，直接投资有价值的短剧项目，助力主创获得上线后的持续收益。

在此基础上，红果短剧公布 " 果燃计划 " 第三期片单，题材覆盖历史主旋律、现实主义、经典 IP 改编等多个方向。而唐国强、李连杰、马未都等资深从业者的加入，更让短剧第一次有了 " 老戏骨 + 大 IP" 的配置，进一步展示了其推动内容提质、拓宽题材边界的决心。

近期，快手磁力引擎也正式成立短剧生态业务中心，同步推出 " 磁力新剧计划 "。核心任务是打通内容生产、制作发行与商业变现的产业环节，构建 " 精品共创、全域分发、高效变现 " 的完整链路。

从政策层面看，" 磁力新剧计划 " 的吸引力在于四重权益：现金投资、分成政策、流量激励与宣发资源。平台根据剧集类型、画风、评级进行差异化配置，投资金额从数十万到最高 200 万元不等，其中 S 级漫剧（AI 仿真人剧、3D 动态漫剧、2D 动态漫剧）可获得最高 200 万元的现金投资，流量激励最高超过 1 亿，宣发资源则从定制化全矩阵宣发到专区重点资源位逐级匹配。

如果说抖音、快手是在传统赛道上精耕细作，那么点众科技则选择了一条更 " 生猛 " 的路。其在大会上抛出的 " 双十亿 "AIGC 全球共创计划，无疑是全场最 " 壕气 " 的动作：拟投入 1.5 亿美金扶持海外市场、10 亿元人民币扶持国内市场，并开放旗下 8 万部优质存量小说 IP 授权。

具体来说，针对国内剧本，提供最高 20 万元保底及 20% 分成，优质合作方可永久分成，海外剧本则根据 S+ 至 B 级评级，提供 2000 至 20000 美元不等的保底及 10%-20% 分成；成片引入方面，根据内容赛道（AI 仿真人剧 / 动态漫）和不同评级，国内最高保底 15 万元，海外最高 5 万美元，分成比例均为 5：5；对于承制方，提供 10 万至 20 万的全品类保底费，覆盖 100% 制作成本，并提供最高 20% 分成，或选择高达 80% 的纯分成合作模式。合作内容将获河马剧场、DramaBox 及月曝光量达 150 亿的全网流量矩阵支持。

不同于泛化补贴，点众将资金牢牢锁定在剧本采购、版权储备、内容承制三大核心环节，其用真金白银锁定优质内容源头的意图不言自明。

相比之下，麦芽传媒的 " 生态合作计划 " 虽然相对保守，但针对性更强。其面向编剧、制作方、发行端三大环节，推出了差异化高比例分账方案：剧本端最高 10 万元保底叠加 40% 收益分成；制作端享有全额保底并附带最高 60% 分成；发行端更是零门槛入驻、收益分成最高可达 90%。与此同时，麦芽还开放了多元题材网文征集，旨在借助 AI 技术拓宽短剧创作边界。

同样在 AI 短剧上押重注的还有咪咕。

其设立 2 亿元专项扶持资金，双线布局 AI 短剧与漫剧赛道，接连推出 " 繁星 · 沐光 " 短剧计划与 "AI 漫剧共创计划 "。前者保留 IP 免费开放、剧本保底、作者永久分账等基础权益，新增自研免费 AI 创作工具 " 仝舟 " 与亿级专项扶持资金，目标直指 1000 部 AI 剧的孵化；后者针对漫剧改编开放 2 万本网文 IP，明确 S+ 成片保底 10 万元、剧本单本保底 2 万元并附带永久分润，全面加码 AI 漫剧内容生态建设。

长视频阵营方面，腾讯视频推出单部优质作品上不封顶激励政策，并设立厂牌激励计划，合作方厂牌最高可获 500 万元激励；爱奇艺开放万部 IP 库合作，并启动短剧厂牌激励计划，同一合作方在自然年内上线 4、5、6 部 S 级项目，对应现金激励 100 万、200 万、300 万元；优酷发布亿元扶持护航计划，单片最高支持千万元。

芒果 TV 则更新旗下大芒计划，发布全新横屏精品短剧分账体系，在原有的现金激励、流量资源扶持基础上，新增 "IP& 剧本预锁合作 "、" 摸高激励 "、 " 纯分账合作 " 三种合作模式。此外，" 千部 IP 联合创制生态计划 " 同步启动，中标项目最高可获 50% 制作成本预分账。

而在漫剧细分赛道，火龙漫剧完成与腾讯视频联动的合作政策全面升级，在原有分账、独家保底体系之上，新增算力扶持与厂牌深度合作两大模块。政策覆盖 AI 仿真人剧、3D 动漫、2D 动漫、解说漫全品类双平台分账权益，同时划定专属保底门槛，仅 AI 仿真人剧、3D 动漫可享受全网独家精品保底权益。

其中，最高 S+ 评级内容单分钟纯现金保底达 1 万元且上不封顶，还配套现金叠加算力的组合保底方案，同时开放平台 AI 制作工具补贴、流量资源倾斜，面向优质内容厂牌搭建长期框架合作体系。每分钟万元的定价背后，是平台对 AI 内容商业化前景的强烈信心。

而爱奇艺宣布也大力扶持 AI 内容，统一按项目实际收入分账，上不封顶；今年年底前，AIGC 内容和中剧内容还可享 20% 额外补贴；分账周期长短可选，充分激励优质 AI 内容创作。

综合来看，各大平台或坚守真人深耕、或豪赌 AI 出海、或押注漫剧细分，虽切入角度各异，但无一例外都在用系统性投入重构短剧的创作与变现逻辑。

扶持计划透露出哪些信号？

那么，平台的扶持计划透露出哪些值得关注的行业信号？

首先，真人短剧依然是平台押注的重中之重。前段时间，关于 "AI 短剧即将取代真人短剧 " 的悲观论调甚嚣尘上，似乎生成式视频技术每前进一步，真人创作者的价值就缩水一分。但抖音将 5 亿元专项资金，明确投向 " 真人短剧内容创新与现实题材深耕 "，对于行业来说无异于一颗定心丸。

正如红果短剧总编辑乐力在大会现场发言中所说：" 真人短剧的价值，在于它能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。"

抖音加码真人短剧，在某种程度上也可以视为行业的风向标。当下，对于内容价值的核心评判标准正在改变，比规模化生产能力更重要的，是叙事张力与情感穿透力。技术可以生成画面，但无法替代真实的情感共鸣与人文温度，真人短剧所承载的表演质感、现实关怀与叙事深度，正是 AI 短期内难以跨越的壁垒。

这一判断，恰好与当下短剧的精品化浪潮互为表里。红果短剧 " 果燃计划 " 第三期片单请来了李连杰等大咖，这放在几年前几乎是不可想象的。传统影视从业者从不屑一顾到纷纷入局，背后的推动力不仅仅是钱，更是短剧从流量生意转向内容生意的行业共识。

同样，点众开放 8 万部存量小说 IP、芒果启动 " 千部 IP 联合创制生态计划 "，这些动作共同指向一个方向：短剧正试图在历史、现实、经典 IP 改编等维度上建立新的内容护城河。

当专业演员、成熟编剧、经典 IP 涌入短剧赛道，那些依靠低成本、快周转、擦边球生存的草台班子将加速出局。平台用扶持计划抬高内容门槛，本质上是在为自己筛选长期的、可持续的内容合作伙伴。

换句话说，扶持计划也是一场 " 供给侧出清 "，只有能跟上精品化节奏的创作者，才能留在牌桌上。

同样，AI 短剧作为行业的重要 " 增量 "，也并没有被冷落，而是有了更清晰的定位。

一方面，AI 短剧扶持计划与真人短剧扶持计划并行推出，平台们的真实态度是 " 两条腿走路 "：AI 负责降本增效、拓展想象边界，真人负责守住品质底线、深耕情感共鸣。二者各司其职，形成互补而非对立。

另一方面，透过这些扶持政策，平台也在试图让真人创作重新回归主导地位。毕竟，AI 是工具，真人创作才是灵魂。点众、咪咕、火龙漫剧等平台的扶持计划，本质上都是借力 AI 技术发挥人的创造力，用以补齐量产漫剧、AI 仿真人剧等空白赛道，完善自身内容矩阵，而非挤压真人创作生态。

除此之外，出海竞争也在此次扶持计划潮中被摆上台面，成为头部平台新的增长主战场。

点众科技董事长陈瑞卿给出预判，" 五年后中国微短剧市场将超 4000 亿，海外市场至少有中国的 2.5-3 倍。" 国内短剧市场的内卷有目共睹，而海外市场尤其是北美、东南亚的短剧需求正在爆发。

其中，点众在海外投入的 1.5 亿美元与 DramaBox 平台的联动尤为值得关注，这不再是简单的内容出海，而是平台带着资金、IP 和商业模式去海外 " 造船 "。它也打破海外 " 不买剧本 " 的惯例，用保底和分成吸引全球编剧，本质上是在海外复制国内已经验证过的 " 平台 + 创作者 " 生态。

前天，头部短剧厂牌听花岛宣布，其与掌玩联合打造的海外头部短剧平台 FlickReels，将加大力度开发海外 AI 短剧，致力于打造一个全球化的 AI 短剧内容平台。除了招聘海外短剧主编和短剧导演，同时征集海外 AI 剧本，开出的条件也很诱人，单部原创剧本最高 10 万保底 / 改编剧本 3 万起 + 最高 30% 分成。

可以看到，从抖音的 " 短剧创作者中心 " 提供主创撮合与分账服务，到麦芽打通编剧、制作、发行全链条分账，咪咕开放免费 AI 工具，这些动作也意味着平台正在从内容分发渠道进一步升级为集 IP 供应、资金支持、工具赋能、发行变现于一体的 " 产业中台 "。

未来的竞争，不再是某个爆款短剧的竞争，而是整条产业链的协同效率之争。

结语

这一轮密集的扶持计划，表面上是平台间的资金角力，实则反映出短剧行业从流量驱动迈向价值驱动的关键转折。平台们正在用真金白银重新定义游戏规则，好内容的回报不再是一场 " 爆款赌博 "，而是有了制度化的收益保障。

当下，平台在撒钱抢人、建闭环，资本在押注、技术在迭代……对于创作者而言，这注定是一个充满张力的时代。但无论怎么变，故事始终是那个绕不开的原点，谁能为观众提供不可替代的情感体验，谁就能在下一轮洗牌中站稳脚跟。