MP3、CCD 相机、有线耳机、绿舌头冰棍……千禧怀旧热潮持续升温，带动一批有时代滤镜的经典单品 " 翻红 "。康师傅、必胜客、辉山等品牌顺势推出 " 复活经典产品 " 活动，掀起返场浪潮。
农夫山泉也加入战局，为 5 款下架多年的千禧饮料发起返场限时投票。为期 15 天的活动累计获超 300 万张投票，2004 年上市的 " 农夫果园 番茄混合果蔬汁饮料 " 以 95.9 万票脱颖而出，成为最受期待的返场产品。原本不在 " 复活 " 名单的红色 " 尖叫植物型人参风味饮料 "（下称 " 红色尖叫 "），在消费者强烈要求下 " 破格 " 纳入并最终上榜。
据农夫山泉官方消息，四款回归产品均为限时返场，将于 5 月 1 日起陆续开售。从黯然过气到逆袭翻红，这场消费者用脚投票的 " 共创式复活 " 能否持续，仍有待市场检验。
01. 红色尖叫 " 逆袭 " 回归
农夫山泉的返场限时投票引发广泛关注：仅小程序渠道，首周便收获 171 万张投票。至活动结束，全渠道累计超 300 万张。2004 年上市的 " 农夫果园 番茄混合果蔬汁饮料 " 票数最高，以 95.9 万票 "C 位出道 "；2016 年上市的 " 水葡萄果味饮料 "、2022 年上市的 " 汽茶黄皮茉莉碳酸茶饮料 " 位列第二、第三，分别获票 77.4 万、58.1 万。
与上述三款产品不同，红色尖叫的返场是网友 " 喊 " 出来的：" 没有红色尖叫返场我不同意 "" 不懂养生的我现在懂了 " …… " 听劝 " 的农夫山泉特设 " 意难平 " 奖将其破格纳入返场名单。
红色尖叫是农夫山泉 2004 年推出的功能饮料，上市后很长一段时间未获得大众认可，曾被网友列为 " 史上最难喝饮料 TOP5"，最终在 " 史上最难喝 "" 酸烟灰水 "" 腐烂草根味 " 等负面评价声中悄然停产。时至今日，仍有网友直言，" 十多年了，至今舌头都有难喝的肌肉记忆 "" 喝过你就知道它为什么下架了 "。
但近几年，红色尖叫不断在社交媒体上掀起声量：2024 年（" 尖叫 " 品牌上市 20 周年时），农夫山泉限量推出一万箱 " 红色尖叫 "（15 瓶 / 箱，75 元 / 箱），上市 3 天便迅速售罄，随后再度停产，一度成为社交平台的热议话题。
这场昙花一现的返场，在 2025 年 7 月以 " 原价 5 元一瓶的红色尖叫被炒到 8900 元一箱 " 登上热搜：二手交易平台上，2024 年生产的红色尖叫价格飙升，甚至有卖家标出 8900 元 / 箱的天价。对此，" 尖叫 " 品牌发文称：" 感恩厚爱，受宠若惊，但临期饮料真不值得砸钱。"
社交媒体上的热度吸引了未曾尝试过的网友：" 好奇，想喝 "。在目前已开启预售的三款返场产品（水葡萄果味饮料、汽茶黄皮茉莉碳酸茶饮料、红色尖叫）中，红色尖叫成为热度最高、最热卖的产品。
而票数最高的 " 农夫果园 番茄混合果蔬汁饮料 " 目前还未开启预售。农夫山泉客服对《消费者报道》记者称，该产品预计 5 月初上架，" 因工艺升级需要更多准备时间，预计后续将单独发售 "。该客服同时明确，其余三款返场产品均限量供应，售完即止。
02. 营收破 500 亿，茶饮料成第一大收入来源
" 质疑我，理解我，最后疯抢我！" 红色尖叫的翻红路径，常让人联想起农夫山泉另一款同样被评为 " 史上最难喝饮料 TOP5" 的产品——东方树叶。在推出的早期，东方树叶也被网友吐槽难喝；但近年来，凭借健康无糖理念及贴合消费趋势的配方升级，东方树叶成功逆袭，成为年轻人追捧的网红茶饮，也为农夫山泉的产品布局提供了 " 难喝饮料 " 翻红的成熟范本。
农夫山泉此次重启老产品，究竟是单纯的情怀营销，还是基于品牌长期发展布局的战略动作？中国食品产业分析师朱丹蓬表示：" 整体来看，老产品的回归更多是基于当前市场变化、竞争环境调整，以及消费端思维和消费行为转变而做出的布局。在产品战略上，农夫山泉始终围绕‘认知新生代、研究新生代、满足新生代、讨好新生代’为核心，这一点做得十分到位。"
几款返场产品能否不负期待、给消费者带来 " 钮祜禄回宫 " 般的惊喜体验，红色尖叫能否复制东方树叶的翻红之路，仍待市场和时间的检验，但农夫山泉的重心显然不止于怀旧——茶饮料业务已成其第一大收入来源。
据农夫山泉（09633.HK）财报，2025 年其营收首次突破 500 亿元，达 525.53 亿元；其中，茶饮料业务同比增长 29.0%，实现营收 215.96 亿元，占总收益的 41.1%。这是自 2024 年以来，茶饮料业务再次超越包装水，成为农夫山泉的第一大收入来源。
这个成绩的取得，东方树叶功不可没。据第三方调研数据，2011 年上市的东方树叶在无糖即饮茶市场占有率稳定在 75% — 80%，稳居行业龙头地位。
而农夫山泉经典产品的返场，只是当下千禧怀旧消费趋势的一个缩影。近年来，食品、餐饮、互联网等多领域形成一股席卷行业的返场热潮：2024 年 11 月，康师傅 " 白月光回归计划 " 让黑白胡椒系列再度翻红；今年 1 月，尘封近二十年的辉山 " 热带风情 " 乳饮料回归，上架 48 小时订单破 5000；今年 2 月，2009 年上线、2022 年停运的《QQ 经典农场》在 QQ、微信双平台 " 复活 " ，首日涌入超 3500 万用户。
热潮背后，既是千禧一代对青春的怀念，也是品牌的精准把握：在产品同质化的当下，" 情怀 " 已成差异化竞争的重要筹码。而经典产品，正是连接品牌与消费者的情感桥梁。
