以下数据及分析来自于前瞻产业研究院综艺节目研究小组发布的《全球及中国综艺节目行业发展状况调研与投资战略规划分析报告》
行业主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、中国电影（600977.SH）、华谊兄弟（300027.SZ）、华策影视（300133.SZ）
本文核心数据：综艺节目；招商情况；
招商整体呈现下降趋势，头部效应明显
——电综招商整体呈下行趋势；头部卫视表现强势，格局分化明显
2024 至 2025 年，电综市场整体招商厂商数从 314 家降至 294 家，呈现小幅收缩态势。分媒体层级来看，央视和五大卫视的招商厂商数实现逆势增长，其中央视从 47 家增至 61 家，五大卫视从 180 家增至 193 家，五大卫视更是以 193 家的厂商数保持绝对领先，展现出更强的招商吸引力；而其他卫视则从 119 家大幅下滑至 74 家，招商能力明显减弱。这一变化反映出行业资源正进一步向头部媒体集中，中小卫视的招商压力持续增大。
2024 至 2025 年，网综行业整体招商厂商数从 319 家下滑至 283 家，整体规模出现收缩。分平台来看，芒果 TV 的招商厂商数从 164 家微降至 161 家，降幅最小，仍以绝对优势领跑；爱奇艺的招商厂商数保持在 85 家，表现相对稳定；而腾讯视频从 80 家降至 73 家，优酷则从 79 家大幅降至 64 家，下滑幅度更为明显。
——电综中，音综招商领先，多元题材增长显著
2024-2025 年电视综艺季播题材招商厂商数 TOP10 格局分化明显，音乐、旅游、文化类题材稳居招商前列，2025 年厂商数较 2024 年均略有回落；美食、游戏竞技、纪实类题材厂商数保持平稳，而店铺经营、创投、访谈、生活体验类题材厂商数大幅增长，成为招商热门。
2024-2025 年网综季播题材招商厂商数 TOP10 格局稳中有变，生活体验类始终稳居首位，2025 年厂商数从 106 家降至 93 家略有下滑。旅游类厂商数从 75 家增至 79 家。美食、店铺经营、婚恋、游戏竞技类厂商数实现显著增长，成为招商新热点。喜剧 / 脱口秀、游戏推理类厂商数有所回落。
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