来 源：正和岛（ID：zhenghedao）
" 敦煌艺术是一部活的艺术史，一座丰富的美术馆。只有在敦煌，我们才可以‘行五十步而穿越百年，行百步而穿越千年’，系统而完整地目睹中国伟大的艺术宝藏和一脉相承的艺术传统。" 著名敦煌学家常书鸿曾这样评价敦煌文化。
敦煌艺术从不是无源之水的创作，而是历代艺术家的信仰，历经千年风沙侵蚀，依旧昭示着极致匠心与对文明的赤诚坚守。
而同样拥有如此艺术信仰的，还有深耕家电行业 20 年的卡萨帝。品牌始终以 " 家的艺术 " 为内核，将艺术与科技深度融合，在日复一日的生活场景中，践行着与敦煌一脉相承的信仰之力。
近日，敦煌壁画中驰骋千年的 " 天马 "，与卡萨帝携手，共迎丙午马年新春。
卡萨帝，20 年品牌，10 年高端赛道冠军，与千年敦煌并肩 " 技艺之巅 "，以匠心共鸣古今。
于是，我们尝试从中探寻高端消费的本质——高端消费早已告别了 " 洋品牌导向 " 和 " 功能堆砌 " 的旧时代，用户买单的核心，是对品质的极致追求、对文化的深度认同，以及对理想生活方式的情感共鸣。
这不是简单的技术实力，也不是稍纵即逝的情绪价值，而是基于技术、产品、文化战略、品牌价值等元素的多重托举。
从"0" 到"高端第一"，
卡萨帝的硬核成长密码
卡萨帝自 2006 年创牌至今，已经走过 20 年。今天，卡萨帝牵手敦煌博物馆的底气是什么？我们一起来聊聊这个品牌的来时路。
回望 2006 年的中国家电市场，呈现出两极分化的格局：一面是 " 家电下乡 " 政策推动物美价廉的家电产品大规模走进千家万户；另一面三星、松下、西门子等国际品牌牢牢占据高端市场。
对于中国家庭来说，" 性价比 " 才是 " 中国制造 " 的第一标签；如果追求品位和更高的质量保障，则会选择西方品牌。
在东方高端品牌断层的格局下，海尔智家推出全新高端品牌 " 卡萨帝 "，从最初作为高端家电海外品牌垄断者格局的 " 挑战者 "，一步步成长为高端家电 " 领航者 "。海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚在卡萨帝 20 周年之际的发文，或许能帮我们读懂这个本土 " 尖子生 "，为何能牵手千年敦煌 IP。
首先，以技术硬实力，开创了 " 发明家电 " 的先河。
卡萨帝发展的第一阶段是 2006 年到 2016 年，这 10 年是卡萨帝从 0 起步，到成为高端家电第一品牌的创业期。李华刚说，" 当时，卡萨帝选择了一条高差异化的创业道路：不是创新家电，是发明家电。"
瞄准用户未被满足的痛点，用原创技术开启行业新品类。卡萨帝的一小步，中国品牌的一大步。如今，依托海尔智家智慧家庭战略布局，卡萨帝更以 AI 之眼为支撑，将技术优势延伸至全屋智慧场景，为用户打造看得见的新鲜、摸得着的洁净、体感适配的舒适体验。
其次，高端品牌的护城河，最终是要靠用户来构建的。
2016 年到 2026 年，是卡萨帝品牌成长的第二个十年。卡萨帝以更加有温度的产品体验和品牌演进，承载用户对于 " 家 " 的期待。
值得关注的是，她的用户早已超越 " 单纯买家 " 的身份，而是成为品牌生态中的 " 共建者 "。卡萨帝通过 " 思享荟 " 等与用户深度对话的社群、场域，与用户共创 " 理想生活 "。2000 万用户的真实反馈被纳入产品研发与场景设计，最终催生出打破生产者与消费者壁垒的全新体验。
这种共创式陪伴，为品牌提供源源不断的创新动力，并不断以极高的黏性强化信任，助力品牌前行。
最后，深耕品牌长期主义，持续迭代。
卡萨帝的 20 年，是一部持续适配时代需求的进化史。
2006-2015 年，她以意式美学 + 原创科技，让家电从功能工具升级为美学符号；2016-2019 年，塑造 " 为爱而生 " 的情感 IP，从外在美学转向内在赋能；2020 年后，又从单品突破升级为全屋场景引领，如今更是深度融入海尔智家战略，以 AI 之眼串联全屋设备，带来全新的艺术生活体验。
长期主义的深耕，让卡萨帝在用户心中牢牢占据 "第一高端家电品牌" 的心智认知。
从 " 产品自信 " 到 " 品牌自信 "，卡萨帝走过了 20 年，这是牵手敦煌文化的底气，更代表以新的姿态走进下一个 20 年——
中国高端品牌，正带着千年底蕴和现代科技，掷地有声地喊出 " 中国品牌，世界品质 " 的口号。
双强组合，跨界不违和
一场好的跨界合作不仅是旗鼓相当的 " 双强组合 "，更是来自精神内核的同频共振。卡萨帝与敦煌博物馆的契合，不仅是实力相当，也是一段关于爱、守护和责任的千年传承。
（1）双强：强 IP × 强品牌
风沙漫过丝路古道，敦煌这座伫立千年的文明驿站，藏着华夏最磅礴的文化密码。
从魏晋风骨到盛唐气象，千年辉煌里，朱砂炽热、石青浩瀚、金箔璀璨；千年沧桑中，风沙侵蚀、战火纷扰、掠夺与守护交织。时光流转，后人在这份华丽与厚重中，读懂了文明传承的圆满与荣光。
它是大国文明的精神图腾，承载着民族文化的自信。顶级文化 IP 的势能，决定了与其合作的品牌也必是同量级的 " 顶级玩家 "。
卡萨帝 20 年创牌，10 年第一，依托原创科技、艺术设计与长期主义战略，诠释精益求精的大国制造实力。作为高端家电第一品牌，在万元以上冰箱、洗衣机、空调等品类中占据核心份额；20 年沉淀 2000 万用户，如今，品牌价值近千亿。
只有 " 强 IPx 强品牌 " 的双强组合，才能实现 1+1＞2 的效果，讲出更多有力量的故事，这是这场跨界的前提。
（2）同频：技艺之巅，千年守护
如果说 " 实力对等 " 是合作前提，那 " 内核同频 " 便是无形的纽带，将两者系在一起。
敦煌壁画是艺术与匠心的千年守护，古人绘制、修缮窟檐、栈道，补绘天马壁画，哪怕岁月侵蚀，文明的瑰宝也能永葆瑰丽。
而卡萨帝则将科技与艺术完美结合，用 MSA 氮氧智控保鲜科技守护食材营养，用养护湿洗技术守护衣物质感，用 AI 动态五恒系统守护空气品质等，给出关于 " 家 " 的极致体验。
古老文明在漫长历史中未曾迷失，后人的坚守与守护，让它找到了当代归宿，在传承中熠熠生辉；而在现代生活中，关于 " 家 " 的极致体验，卡萨帝用科技与爱，给出了更温暖、更智能的答案。
同频，千年守护，技艺之巅，让跨界有了灵魂。
（3）共赢：文化予魂，商业赋能
这场合作的本质，是一场双向奔赴的共赢。
这次敦煌博物馆与卡萨帝的合作，让敦煌 " 天马 " 走进千家万户，在 " 家的艺术 " 里驰骋。让科技有了更多温度，家电不只是家电，也承载了更为深厚的文化内涵。
千年 IP 走进日常烟火，现代科技融入古老文明，商业赋能，文化予魂，实现了共赢的闭环。
中国文化品牌，掷地有声
卡萨帝与敦煌博物馆携手，借助敦煌的文化厚度与势能，以 " 技艺之巅，天马开年 " 为主题，完成了从 "品牌高端 " 到 " 文化高端" 的跃迁。这种难以复制的文化壁垒，构成了品牌的 " 文化护城河 "。
而文化资产化的关键，不是简单的符号贴附，而是让文化内涵转化为可感知的生活价值。
敦煌的 " 天马符号 "" 色彩美学 "" 精神内核 "，通过卡萨帝所提供的生活场景，转化为用户可感知的生活体验——冰箱上的 " 登鲜翼马 "，既呼应养鲜科技，又蕴含 " 一马当先 " 的美好寓意；空调的 " 御风翼马 "，既体现动态五恒的功能，又传递 " 马踏春风 " 的生活愿景。
遥远的文化从 " 无形资产 " 变成了能够提升产品价值、品牌价值的 " 有形资产 "，从 " 务虚 " 到 " 务实 "，千年美学真正落地生根。
在万象奔腾的丙午马年，卡萨帝与敦煌博物馆联合打造了一场 " 商业成功 + 文化传承 " 的高端品牌跨界样本，这正是 20 年高端品牌与千年文化的深度共鸣：卡萨帝以 20 年对原创科技的坚守、对用户需求的深耕，读懂了敦煌千年传承的匠心与守护；而敦煌的文脉底蕴，又为卡萨帝的高端之路注入了无可替代的文化灵魂。
以长期主义筑牢技术根基，以文化共鸣赋能品牌升维，如此硬实力与软实力的强强结合，让 " 中国高端制造 " 真正升级为 " 中国文化品牌 "，在全球高端市场中，掷地有声。
参考资料：
[ 1 ] .《20 年品牌 10 年冠军：卡萨帝做对了什么》，秦朔朋友圈
[ 2 ] .《以 " 三个转变 " 赋能品牌成长，卡萨帝谱写中国企业品牌新篇章》，人民日报
[ 3 ] .《只有在敦煌，才能 " 行五十步穿越百年，行百步穿越千年 "》，新京报
排版 | 小灰
审校 | 轻舟 主编 | 孙允广
