昔日的"中国最美书店"，不想再做网红了？
提起先锋书店，很多人首先想到的，是南京广州路上的五台山旗舰店：
蓝绿色门头、十字架装置、上下坡的空间布局...无论严寒酷暑，这里永远人头攒动，手机高举，试图将各种装置纳入取景框。
它曾被 CNN、BBC、《国家地理》争相报道，是许多人来南京的第一站，也是全国 20 家分店中最具代表性的存在。
标志性的门头和十字架被拆除，两处"顶流装置"的消失，让不少前来打卡出片的顾客一时无所适从。
变化不止发生在门口。店内咖啡区的家具被替换，布局更轻盈；相机支架和闪光灯少了，坐下来阅读、在书架间淘书的人反而多了。
不远处，分店颐和书馆也完成更新，同样采用了更清简、质朴的风格。
一切似乎意味着，先锋书店正在主动远离聚光灯，从知名打卡点，回归到更侧重阅读体验的书店本身。
在书店不断倒下的当下，先锋却拒绝网红流量，这一举动究竟是逆流，还是引领？
拿掉十字架
书店不想做网红
在五台山旗舰店，长长的下坡甬道深入山体，茂密的枝条从门头垂下，这里曾悬挂着中国最知名的招牌之一：
蓝绿色条纹板上印着"先锋书店"的汉字与法语。2004年，先锋书店搬入五台山体育馆地下车库。
由坡道改造而成的入口，两侧书墙林立，尽头悬挂黑色十字架与浩瀚书海，书店一时爆红，开张当天人流量便突破十万。
也因此，入口经常拥堵不堪，挤满了摆姿势、找构图的游客。
正门口的最佳拍照机位也被刻意围住，并树立了禁止商拍和拍立得的告示。
当我到访时，仍有商家试图游说我付钱摆拍，但没有了昔日的网红招牌，大多数人只能走开，或者快速按下快门，通道也因此恢复了通行秩序。
变化最大的部分，是咖啡饮品区。原先红色条纹的扶手椅被简约木质桌椅替代，空间饱和度降低，视觉负担减轻，更适合静谧阅读。
此外，书店去除了最有流量的几个打卡装置，但保留了利于阅读的部分——供人漫步、选书的上下坡道、免费的阅读区、丰富的书海以及巧妙的分区。
书店自己如此介绍："克制、剥离、舍去符号，让空间回归书的表达，回归人的尺度，回归直接与实用主义。"
这场改造，回应的是书店多年来被网红流量裹挟的状态。
从务实的角度来说，本次更新是为了最大程度保证阅读者的体验。毕竟买书、看书人的逃离，对书店来说意味着主要业务的失守。
展览别出心裁地设立在书店二层，背靠储藏书的货架，与影像黑白色调呼应，呈现出一种安静却有力的粗糙质感。
百年街区和建筑
"修旧如旧"
距离五台山旗舰店约十分钟车程，先锋书店颐和书馆静静坐落在梧桐掩映之间，它是此次焕新计划中的另一家书店。
颐和路是首批中国历史文化街区之一，素有"万国建筑博物馆"之称。
市民和游客前来city walk，或者在网红"歪脖子树"打卡留念，但无论具体行程如何，这条漫步路线的起点，总是位于街角环岛的颐和书馆。
更新后的外立面延续了原有的岛形轮廓，阳光透过梧桐枝筛落斑驳光影，从一层的落地窗向内望去，满满当当的书架前，人们沐浴着暖阳看书、自习，构成一幅无比温馨的图景。
一对年纪稍长的叔叔阿姨彼此依偎着，在书架前为那些关于南京的藏书低声感叹。
此次更新中，最显著的变化在于，建筑由原先的一层拓展为三层，容纳起阅读、咖啡、展览与文创等多重功能。
设计团队拆除了前几任使用者加装的吊顶，对木梁进行打磨与修缮，最大程度恢复原始木结构；裸露的电线与做旧墙面，也是为了更加真实地呈现空间的状态。
二层与三层分别为咖啡馆与艺术空间，圆弧形的墙面延续了建筑柔和的线条，也在视觉上形成连续而开放的流动感。
再到文化名片
在实体书店普遍面临倒闭潮的背景下，先锋书店却主动放弃了能够吸引更多顾客的装置。
然而，对于熟悉先锋书店的人来说，这种逆势之举却并不那么意外。
1996年的大雪天，第一家先锋书店在太平南路一间简陋的白铁皮屋里开张。店内装修极为朴素，仅摆开十个书架和一个拉帘门，营业时必须大敞开。
为了跟已经站稳脚跟的传统大书店竞争，创始人钱小华将书店定位为"一家人文社科的书店，一家诗歌的书店。"
创业初期，他实地拜访出版社，走遍各省市，将人文社科类好书整齐组织，通过集装箱运往南京，一次多达九个。
因此，与其说这次更新是空间层面的调整，不如说是一次回望——回到书店诞生之初，对书、对思想、对阅读本身的坚持。
另一方面，主动放弃打卡人流的先锋书店，也为自己的营收道路开辟了新路径。
五台山店扩大了文创产品的经营面积，并将其规划为独立于阅读的经营区域，而颐和书馆则开辟了全新的咖啡区。
这些调整也在一定程度上表明，先锋书店正在重新厘清其运营逻辑：以买书、读书作为核心体验，以文创与咖啡作为附加营收通道。
比起依靠某个爆款空间、一张出圈照片、一次短暂的流量奇迹，先锋的持续扩张更像是一种长期主义的结果：
稳定的审美、明确的价值判断，以及"先锋式"文艺体验所带来的精神归属。
相比过去，打卡潮式的游览模式已经开始令人厌倦，人们正在线下追寻更缓慢、更深度的体验。
面对这样的趋势，先锋书店给出自己的生存之道：
与其依赖流量，不如坚守风格，进化为城市最鲜明的文化名片——
看似理想主义的"初心"，反而是一种更可持续的生长方式。
文、编辑 /外滩君
摄影：柚子
部分图片来自先锋书店
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