黄震介绍，今年正值上海手表厂建厂 71 周年，这款最新联名款手表深度融合 " 上海制造 " 基因与红色文化底蕴，将文化、情感与当代消费需求紧密结合，为老字号焕新提供范本。
两会现场，" 促消费 " 话题升温，黄震建议，要激活老字号品牌消费活力，他还就 " 上海礼物 " 焕新、豫园灯会扩容、大豫园打造 " 国际珠宝时尚功能区 " 等话题展开分享，建言上海国际消费中心城市建设。
" 上海礼物 " 焕新，让文化体验成为消费载体
在文化消费领域，黄震委员直指上海老字号面临 " 多而不优、大而不强 " 窘境——部分产品沿用传统样式和功能、文化内涵挖掘不足，消费场景单一且体验感薄弱，难以发挥城市文化名片的传播力。对此，他提出以 " 上海礼物 " 为抓手，推动老字号从 " 产品输出 " 向 " 文化输出 " 转型的核心思路。
黄震建议，制定发布《上海城市伴手礼推荐名录》，将上海表、大白兔等优质产品纳入其中，并推动进入上海市外事礼品名录。在进博会、上海文化交流活动等重点平台设立 " 老字号伴手礼专区 "，加强宣传推广与渠道对接。
" 前不久，英国首相斯塔默在豫园参观时在绿波廊自费购买了蝴蝶酥，让这款上海老字号点心意外成为国际网红，正是上海特色产品国际吸引力的生动证明。" 黄震分享说，英国首相 " 带货能力 " 很强，为了更好服务境内外游客，让大家更便捷、舒适买到这款产品，豫园正在产品品质、服务、支付便利等全方位提升消费体验，让 " 上海礼物 " 成为城市形象的流动名片。
提振 " 国际消费 "，打造文化出海新范式
作为上海 " 年味地标 "，豫园灯会今年首次扩容，从豫园延伸至 BFC 外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路、外滩等六大灯区首次全景点亮，" 大豫园灯会 " 成为激活消费的新场景、新业态。
黄震介绍，2026 年豫园灯会实现三大突破：一是空间扩容，六大灯区实现 " 大豫园 " 文旅空间联动；二是科技赋能，在保留非遗灯彩、生肖文化、" 山海奇豫记 "IP 的基础上，引入擎天租机器人、VR 体验、AI 旅拍等应用；三是以票根经济联动多个品牌，与泡泡玛特等大热 IP 合作，实现 " 赏灯 + 消费 + 文化体验 " 一体化。" 灯会焕新不仅是场景拓展，更是文化消费生态的构建，让消费者在感受传统年味的同时，获得多元化的消费体验。" 黄震表示，豫园方面还在探索加入更多夜间体验，预计今年客流将突破去年 400 万人次规模。
值得一提的是，随着近年来豫园灯会这张国家文化名片在海外大放异彩，也带动了豫园品牌在海外 " 乘风破浪 "。黄震介绍，2025 年，松鹤楼在伦敦开设海外首店、老庙在吉隆坡开设海外首店，实现品牌出海 " 从 0 到 1" 的突破，舍得酒、上海表等产品也借助灯会出海进入全球市场。
2026 年，豫园灯会还将结合国家文旅、外交重点活动，进一步解锁更多国家，带动中国文化、中国品牌走向全球。" 我们将聚焦重点地区突破、完善海外产业链，打造可复制的商业模式，让更多‘上海制造’、‘上海品牌’借助文化东风走向全球。" 黄震说。
在提升上海国际消费中心城市能级层面，黄震提出了 " 对标国际一流，打造目的地消费 " 的观点。他表示，大豫园将持续推进 " 上海国际珠宝时尚功能区 " 建设，这意味着豫园在满足海内外消费诉求现状的同时，还将引入全球一流珠宝品牌和产业链上下游企业，并做好相关配套服务。" 未来，这里不但会有全球一线的珠宝产品，还将提供体验、展览、DIY 等一站式互动服务，国际消费服务也会随之完善，包括语言、便捷支付、离境退税等等。"
