抖音大棒砸向沙雕漫，漫剧精品化提前到来

要论最近一段时间互联网上什么东西最热，除了已经屹立潮头三年的 AI，接下来就要数 " 漫剧 " 了。今年上半年，漫剧市场展现出媲美短剧的魔力，有数据显示其半年时间流水规模就翻了 12 倍，市场规模预计将突破 200 亿。当漫剧有望成为下一个短剧时，各大厂商也开始集中发力。

仅仅在过去一周里，百度、快手、腾讯就已纷纷入局。先是百度宣布推出漫剧星跃计划，提供包括线上分润、免费首发、全勤加权、发文激励的亿级现金激励，同时面向全行业征集漫剧故事和剧本，成绩突出可进行分润。紧接着快手联合可灵推出 AI 漫剧创投计划 2.0 版本，将从联合出品、剧本合作和联合运营三大模式做 AI 漫剧的商业化变现。

而且腾讯也已经悄然入局，先后推出 " 火星动漫 " 和 " 火星动漫社 " 两款漫剧小程序。

但有趣的是，就在其他大厂抢滩漫剧时，吃到了先发红利的抖音却开始 " 踩刹车 "。日前抖音版权中心发布了一则关于漫剧分成系数调整的公告，其中涉及仿真人短剧、2D/3D 漫剧、沙雕漫和动态漫剧。

具体来说，抖音方面此次将仿真人漫剧的系数调整为 60，2D/3D 漫剧系数调整为 50，沙雕漫剧系数调至 10，静态漫剧系数更是仅为 1。简而言之，此次抖音对目前占据漫剧内容供给主流的沙雕漫剧和静态漫剧重拳出击，转而扶持质感更强的仿真人漫剧、2D/3D 漫剧。

漫剧火了不到半年，行业领头羊就已经表露出推动内容精品化的态度，可短剧即便是到了今天，精品化依然还遥遥无期。那么问题就来了，为什么漫剧用几个月时间就走完了短剧三年的路，精品化反而更有可能先在漫剧赛道成为常态呢？

但漫剧的精品化并非用户审美品味提升的缘故，而是平台有意为之。需要注意的是，漫剧与动漫并不是一回事，它的受众不是大家认知上的二次元，其核心受众其实是网文读者，所以这也是当下漫剧 IP 改编通常是围绕玄幻、仙侠，而非日式轻小说的原因。

事实上，沙雕漫、静态漫的受众反而对内容品质要求不高。有网友在解释为何青睐沙雕漫时就表示，" 真人短剧有些服化道和剧情如果太不合理，就很难看进去。但是沙雕漫就还好了，这个画风还有人物本来就很‘假’，就是看个搞笑，也不会在意那些不合理的地方了。"

" 不用带脑子看 "，就是相当多主打搞笑诙谐的沙雕漫、静态漫吸引观众的核心驱动力。以至于不少观众对于抖音此次调整漫剧品类系数的决定感到费解，毕竟 " 与其将就着看质量低还违和的 AI 漫，不如直接看精心制作的沙雕漫。"

而沙雕漫、静态漫不入抖音法眼的原因也很简单，因为它们的版权风险实在太高。如今沙雕漫、静态漫的核心生产要素，就是全网收集来的表情包和文本，再配上简单的人物设计、静态场景，最后加上配音和简单动效，一部漫剧就制作完成了。相比其他类型的漫剧，沙雕漫和静态漫的制作过程周期极短，通常一两天就能出一集。

现阶段甚至在沙雕漫赛道已经出现了专门接手 " 承制剧 " 的外包商，他们会从头部玩家手里接项目，来赚取内容制作费用。这时候为了降低成本来获得更大的利润空间，承制方就会选择与高校合作，将动画相关专业的学生当作劳动力。如此一来，沙雕漫的制作水平也就可想而知了。

与此同时，门槛低、获利效应强的结果，就是沙雕漫赛道在短时间内出现产能过剩的情况。当沙雕漫的核心是文本和表情包时，抄袭也就变得顺理成章，如今打开 " 三国虾 " 等沙雕漫领域的头部大号就会发现，" 部分合集视频不可见 " 几乎成为标配，部分重视版权的创作者更是将 " 动画只能制作免费部分内容 " 写在了简介里。

毕竟想想也知道，热门且无版权风险的表情包和文本其实极为有限，所以沙雕漫陷入同质化竞争几乎无法避免。更致命的是，沙雕漫的同质化会使得其陷入死亡螺旋。即便真人短剧其实也是将 " 霸道总裁爱上我 "、" 龙王归来 "、" 甜宠娇妻 " 等题材反复拍，但演员出镜表演带来的新鲜感总归还存在。

但反观沙雕漫，当演员、剧本全都同质化后，观众就只会感受到乏味。简而言之，在平台看来，有着巨大版权风险的沙雕漫、静态漫已经是 " 落后产能 "，将其出清、并把资源投给想象空间更大的仿真人漫、2D/3D 漫才是正解。

【本文图片来自网络】