文 | 文娱价值官，作者 | 星野，编辑 | 美圻
小米下场做短剧，苹果考虑收购华纳兄弟，鸿蒙 6.0 正式上线……近段时间这三条新闻虽然看似没有关联，背后却隐藏着系统厂商 " 封闭掌控 " 与 " 开放赋能 " 的路线之争。虽然苹果至今仍然野心勃勃，但经过 18 年耕耘市场份额仍然不及 Netflix 的十分之一。国内厂商看到了短剧时代带来的机会，也在积极投身构建内容生态，希望将流量入口掌握在自己手中。
相比于直接杀入内容领域，我们更应看到系统厂商与内容平台携手合作所带来的巨大可能性，尤其是在移动互联网红利消退，用户体验日益 " 碎片化 " 的背景下，系统厂商更应该搭建好平台内容走近用户、融入全生活场景的桥梁，由此释放的商业潜能远比靠免费短剧引流更为可观。
苹果、小米向左，鸿蒙向右？
近日，小米亲自下场做短剧的消息引发行业热议。小米在旗下应用商城正式上线独立短剧 APP" 围观短剧 "，以 " 无广告海量短剧免费看 " 为差异化卖点。在文娱价值官看来，这意味着小米向打造自己的内容生态又迈进了一步，通过自建内容平台，将用户留在 " 围墙花园 " 之内。
提到 Apple TV，我们注意到苹果近段时间以来接二连三的动作—— Apple TV+ 更名为 Apple TV，赋予其 " 充满活力的新形象 "；以 7.5 亿美元获得美国 F1 赛事的独家转播权；评估收购华纳兄弟的可行性，通过纳入其影视版权库强化竞争力——无不说明它正加大力度进军流媒体领域。
相比索尼、苹果等公司大张旗鼓进入娱乐内容领域，此前国内的手机、硬件厂商一直未有涉足，小米入局短剧或许将会改变现状。值得注意的是，相比苹果、小米，刚刚发布的 Harmony OS 6.0 依然专注于做系统级应用入口的角色，而非自己下场做内容。毕竟，作为一个后起的操作系统，Harmony OS 6.0 刚刚迈过从 " 可用 " 到 " 好用 " 的门槛，通过创新体验与 AI 赋能，吸引更多应用批量入驻，形成与其他系统的差异化体验才当务之急。
仅就文娱行业而言，近两年来，Harmony OS 在影音娱乐领域一直在悄然发力。通过系统级的深度整合，鸿蒙为影音娱乐应用创造了更加开放的内容分发环境。打破应用和设备之间的壁垒，让内容能够跨越应用的边界，在更广阔的场景中流动。当娱乐内容走出一座座 " 孤岛 "，更加自然地融入用户的日常生活场景。根据用户的实际需求和场景变化进行智能推荐，无疑带来了更大的增长可能性。
系统级 AI 激活沉淀内容，娱乐应用能打破 " 天花板 " 吗？
伴随移动互联网高速增长的 " 红利期 " 消退，" 低垂的果实 " 被悉数摘完，在线视频、短视频、在线音乐等娱乐应用正纷纷撞上 " 隐形天花板 "。QuestMobile 发布《2025 中国移动互联网半年大报告》显示，除优酷、哔哩哔哩之外，其他在线视频 app 的日活用户规模都出现了停滞。不仅如此，截至今年一季度，腾讯音乐在线音乐月活跃用户数已连续 14 个季度同比下降。
尽管这是一次很有意义的尝试，但是此次娱乐内容与 AI 工具的联动，依然局限在腾讯自家的生态之内，覆盖范围毕竟有限。对于影音娱乐应用而言，可能更需要从系统级层面引入源源不断的 " 活水 "。
在今年 6 月的 HDC2025 上，鸿蒙智能体框架正式亮相，让系统级 AI" 小艺 " 能更深度地理解用户意图，并与影音应用协同工作。用户不仅可以对 " 小艺 " 用自然语言描述需求，例如直接说一句电影台词或模糊的情节（如 " 李白骑着白鹤飞上天 "），还能借助 "AI 影视全能搜 "，在海量片库中精准定位并直接跳转到相关片段，实现 " 所说即所得 "。
今年 2 月，Netflix 首次释放出与苹果和解的信号，开始允许部分用户将账户绑定到 Apple TV 应用，提供 " 一站式 " 观看体验。这意味着用户增长乏力的 Netflix 希望借助于苹果生态来 " 破局 "，只不过苹果在流媒体领域持续进击，使得两家平台之间很难真正握手言和。相比之下，国内内容平台与系统厂商之间的深入合作，未来或将会成为大势所趋。
多端体验告别 " 碎片化 "，才能开启全场景流量入口
2022 年左右，爱优腾芒等长视频平台曾经掀起过一轮 " 上车潮 " ——争相与汽车厂商合作，让视频内容与车内娱乐系统相结合，通过扩展使用场景带来用户增长。然而，三年时间过去了，车内空间也并未成为新流量入口，为长视频平台带去第二条增长曲线。
究其原因，是因为不同终端、系统互为 " 孤岛 " 的割裂式体验，无法适应用户日益碎片化的消费场景。设想一下这样的场景，早上出门上班时耳机里放着元气满满的音乐，坐进汽车里却需要关掉手机播放器，在汽车屏幕上重新找到这首歌。听着播客下班回家，到了家里却要重新连接智能音箱，不得不打断播放进度……如此 " 磕磕绊绊 " 的终端切换体验，无疑会一次次打扰用户。
相比之下，鸿蒙生态打破了设备间的壁垒，实现了从手机、平板到电视、车载等多端协同的智能互联。当你在通勤路上用手机观看华为视频的剧集，回到家靠近智慧屏时，系统会主动在屏幕上弹出续播提示，点击后即可从刚才的进度在大屏上继续观看，播放进度、音画设置甚至弹幕都完整同步。
此前这项能力仅仅体现在华为视频、华为音乐等系统应用身上，随着爱奇艺等平台加入鸿蒙智行生态，更多应用都可以通过 " 一次开发，多端部署 " 的技术能力，轻松应对 " 系统碎片化 " 的开发挑战，为用户提供无缝切换、自由流转的体验，真正 " 解锁 " 全场景娱乐体验蕴藏的增长潜力。
不仅如此，鸿蒙生态的软硬深度协同，还将赋予影音娱乐娱乐应用在不同终端更加本地化、高品质的用户体验。以在 HarmonyOS 6 全新亮相的 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐为例。传统音乐应用的音质优化大多依赖云端服务器处理，再将处理后的音频文件传输到设备端。这种方式不仅消耗流量，还会因网络波动导致卡顿。鸿蒙的方案是将计算任务下沉到设备端的 NPU（神经网络处理单元），避免了网络传输带来的延迟和音质损耗。
未来的文娱生态较量将不再是简单的流量或内容之争，而是升级为全场景智能协同能力的比拼。谁能为用户提供更无缝、更智能、更懂所需的内容消费体验，谁就能在下一阶段的竞争中占据主导。在这场新的战役中，娱乐应用与系统厂商也将结成更紧密的同盟。
