参考智库与世研指数日前联合发布 " 中国城市海外社交媒体传播力指数 "，西安赫然与北京、南京共列前三。
对于 " 西引力 " 来说，这是一个重大收获。
因为西安发力建设国际化大都市，仅仅依靠世界四大古都的历史背书是不够的，重要的是让新西安站上世界舞台。
开拓海外新媒体平台上的 " 西引力 "，是很重要的一步棋。
这决定了西安，要往外走。
早在 2009 年，《关中－天水经济区发展规划》明确，将西安列为继北京、上海之后第三个国际化大都市，其主要着眼点，便是西安作为中国古都的历史地位、西北地区的区位优势及作为亚欧大陆桥重要节点的战略地位。
值得注意的是，其时代背景，正是自 2001 年以来，上合组织及中国中亚深化合作，并于 2005 年在西安举行 " 首届欧亚经济论坛 "。
几组数据可以成为西安国际化的注脚。
2013 年自西安开行的 " 长安号 " 中欧班列，开行量、货运量、重箱率，连续 7 年位居全国第一，累计吸引落地国际物流和贸易企业超过 3800 家，已成为国家推进 " 一带一路 " 建设的重要支撑。
同时，西安建成全国最大中欧班列集结中心，每年开行最高可达一万列。
空港方面，西安累计恢复及新开过机客运航线 60 条，是中亚通航点最多的国内枢纽城市，同时开通货运航线 52 条，位居全国前列。今年刚投运的 T5 航站楼，也是北京大兴机场后，全球第二个采用 " 双层出发、双层到达 " 设计的机场，这为西安机场进一步增量，留下广阔空间。
商业方面，西安集结了内地最大太古里、西部首个荟聚项目、国内首座现象级万象城、全国第二家 SKP 等一众 " 超级巨星 "。诸多商业巨头对西安的青睐，正是对 " 国际消费中心城市 " 远景的用脚投票。
基于诸多指标，全球管理咨询公司科尔尼发布的全球城市排名中，西安位列百强，是除了北京、天津之外，入选的中国北方第三城。
怎么走出去？得从用户角度出发。
中国城市何以吸引外国友人？绝不是千篇一律的高楼大厦，而是独树一帜的中国特色、中国文化。而西安，作为十三朝古都，恰是 " 最中国 " 的城市之一。
那是 2021 年，一个名为 "IN XI ’ AN" 的海外账号横空而出。
这个账号最初设定，就是西安对外的一扇窗，要匹配 " 打造彰显中华人文的世界人文之都 " 的城市定位，向全球网友展现西安形象。
它的头像，是一个兵马俑形象——阿俑。
为什么选择这个形象？因为在海外，兵马俑是最知名的中国景点之一。同时，兵马俑作为人物形象，其发饰、穿着、表情、姿势背后都包含了历史、文化、政治、自然环境等系列元素，意蕴丰富，可塑性又高。
于是，这样一个亲切可爱的阿俑，便穿行于不同名称、不同类型的路名中，向全球网友介绍普通街巷背后的城市文化，带领大家进行沉浸式历史文化之旅。
迄今，IN XI ’ AN 账号粉丝总数已破 310 万，覆盖全球百余国家和地区。
去年 10 月，西安再进一步，搭建西安国际传播中心，分别借力西安报业传媒集团打造图文基地、西安广播电视台打造影视基地，同时与西北大学共建西安－中亚区域国际传播研究中心，与西安外国语大学、西安文理学院共建西安国际传播中心翻译实训基地。
可以说，是坚定专业主义路线，托起了西安海外传播的高起点。
首先，好传播需要好故事。
譬如今年 8 月，西安以海外华人街为纽带，在优兔账号以 "One Light,One Journey —— from Xi ’ an to the World"（" 一盏灯火，一段旅程 " ——从西安到世界）为主题，联动伦敦、米兰、旧金山三大唐人街与西安永兴坊、大唐不夜城、长安十二时辰等本地地标，打造跨地域、跨文化的活动视频。其中用美食、街巷等具象元素与文化串联出的跨城叙事，引发了超 3.6 万次浏览。而西安脸书账号等，分别与三大唐人街联动发布内容，相关视频浏览量均破两万。
对于海外朋友来说，最熟悉的中国元素莫过于唐人街。唐人街由此成为链接中外情谊的最贴近场景，也便通过唐人街这样的桥梁，迅速让海外受众触及西安。
第二，多点开花春满园。
除了西安海外平台矩阵的 " 主阵地 "，还要有民间传播的 " 广域网 "。也是去年开始，西安启动 " 繁星计划 "，并招募海外网红达人、外向型企业，成为 " 繁星合伙人 "，目标是培育孵化 80-100 个 " 繁星合伙人 " 成为西安海外推介官。一年来，已纳入 70 位涵盖非遗、摄影、文化领域的达人和机构账号。
诸如《留学生看黄河》系列视频播放量超过 500 万， T5 航站楼报道、《火箭与西安城墙完美同框》《大雁塔 " 金光穿孔 "》等爆款内容，都是 " 繁星计划 " 的结晶，让外国网友看见更多彩、更生动的西安。
第三，人情温度是核心。
文化传播的目的不是 " 秀 "，而是建立 " 吸引 "。
不同文化的碰撞与交织，最初的融合点正是双方的共性——人同此心。无论是 IN XI ’ AN 账号上热气腾腾的夜市炒面，还是意大利游客卢卡被西安热心老人带路，外国博主发布的点赞西安治安与生态环境，传递的都是人间烟火的小确幸，它能让人从心底对这座城市心向往之。
位列海外传播力三甲，固然令人欣喜，更对西安城市提出更高的期许：如何将跨文化叙述变为常态，如何打造更具魅力的城市风貌，让更多天南地北的人们想来西安、爱上西安，成为西安的 " 自来水 "。期望，今天的推流，成就明日的汪洋。
来源 / 网观西安
