春纪线上撤出 丸美生物转押彩妆？
出处：北京商报 作者： 张君花 网编：王巍 2025-10-20
丸美生物旗下美妆品牌春纪正 " 悄然退场 "。10 月 20 日，北京商报记者发现，在淘宝天猫平台已经搜索不到春纪旗舰店的相关信息。有报道称，春纪天猫旗舰店发布的《店铺终止经营公告》表示，" 本店铺拟于 2025 年 10 月 26 日自主终止经营 "。实际上，今年 8 月，已出现 " 春纪天猫官方旗舰店下架所有产品链接，无法购买 " 的相关消息。
同时，北京商报记者了解到，春纪位于京东、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多家主流电商平台的店铺已全部关闭。而 2023 年初，春纪微信公众号已经停更，官方微博于 2022 年 5 月停更。
值得一提的是，北京商报记者在化妆品监管 App 上搜索发现，春纪产品的最后一款备案产品的时间为 2024 年 7 月 30 日，这意味着一年多时间，春纪未向市场推出任何新品。从线下渠道看，目前尚未搜索到春纪线下专柜。这些信号似乎都在印证这一曾经颇具知名度的品牌的悄然离去。
就上述相关信息，北京商报记者对丸美生物进行求证，截至目前未收到回应。
公开资料显示，2007 年丸美生物推出春纪品牌，以 " 天然食材养肤 " 为核心理念，定位大众护肤市场，旨在为年轻女性提供天然护肤方案。从春纪为数不多被披露出的营收数据看，该品牌曾为丸美生物旗下主要美妆品牌之一，丸美生物也曾对其倾斜投入力度。例如，2009 年春纪签约歌手李宇春，2012 年签约演员胡歌和古力娜扎为品牌双代言，后续还曾合作周冬雨、吴莫愁等明星，以提升品牌影响力。
另据丸美生物此前发布的招股书，2014 — 2016 年，春纪品牌营收由 1.44 亿元增至 1.7 亿元，在丸美生物营收中的占比达 14.11%。不过，2016 年后，该品牌营收从 1.7 亿元下滑至 2018 年的 1.42 亿元，在丸美生物营收中的占比也降至 9.06%。
2019 年，丸美生物登陆 A 股市场，但自此春纪的具体营收数据未出现在丸美生物的财报中。不过，在 2019 年财报中，丸美生物方面提到：" 受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限，春纪整体略有下滑。"
与 " 沉寂 " 的春纪品牌相比，丸美生物旗下的彩妆品牌恋火则快速崛起。2017 年，丸美生物推出彩妆品牌恋火，并在此后成为丸美生物旗下炙手可热的品牌。根据财报数据，2021 — 2024 年，恋火品牌营收分别为 6617.46 万元、2.86 亿元、6.43 亿元、9.05 亿元，同比分别增长 463.49%、331.1%、125.14%、40.72%。2025 年，该品牌预计营收规模突破 10 亿元。
丸美生物从春纪转转至恋火的战略调整或许不难理解。2019 年前后，随着国潮彩妆风的崛起，兴起不少国产彩妆品牌，在流量营销加持下，例如完美日记、花西子、采棠等品牌相继 " 出圈 "，成为颇受欢迎的国货彩妆品牌，与恋火的崛起及发展如出一辙。
美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎表示，春纪品牌 " 下线 " 的核心原因，表面上是因为业绩表现未达预期，但本质还是品牌定位不清晰，经营策略波动，使用户的需求模糊，导致老用户 " 逃离 "、新用户 " 犹豫 "，最终无法沉淀消费用户，业绩也难以持续。
" 对于春纪而言，丸美生物前期投入不少，也对其预期颇高。但对于春纪来说，需要的是更明确独特的定位和渠道策略，才能走出真正的差异化。当然，春纪全面撤离线上，也可能是丸美生物在筹划布局另一个‘新模式’。" 白云虎表示。
北京商报记者 张君花
