国庆档差到被《731》抢戏

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

国庆档首战不佳，仅拿到 3.3 亿的体量，较去年迎来较大的下滑。

盲盒一旦被拆开，也就没有了惊喜，因为知晓了答案，于电影来讲，一旦上映，影片的内容将被观众所审视，所有的电影创作者，包括幕后的制作宣发团队的努力，几乎都被按下了暂停键，将这接力棒交接给了观众。当打开今年国庆档这盲盒，才发现还是有着诸多的不同。

国庆档的地位在下滑

今年国庆档首日斩获 3.3 亿票房，这明显是一个较差的成绩，较去年有着 33% 的下滑，横向对比来看，如果去掉特殊的 2022 年，仅仅达到了 2016 年的水准。当然开局的表现不能代表整个大盘的水准，不排除接下来会有厚积薄发的表现。今年明显呈现出 " 片子越多，大盘越差 " 的情况，间接证明了影片的吸引力是不够的。

之前曾说过，今年国庆档并没有真正意义的大片，且不说跟曾经破纪录的《长津湖》比，甚至也没有像《我和我的祖国》这种 30 亿体量的水准。当一个档期没有真正意义的头部项目时，那么历史的经验告诉我们，注定将会有一个 " 片海战术 " 的格局。

一旦形成 " 片海战术 "，那么群龙无首的情况下，唯有靠黑马的杀出才能镇住市场，在假期第三天之后开始引领市场。可是连一个像样的黑马都没有时，那么这个档期将面临着巨大的压力。那么于今年国庆档来看，能不能有黑马杀出，便成为了唯一的悬念。

鉴于今年国庆档影片成分的不足，也导致了档期之间的分化已经彻底成型，国庆档也跟春节档，甚至暑期档的差距再次拉开，即国庆档的头部也难以挤进春节档的尾部，在档期鄙视链中，国庆档的地位再次下调，它在未来已经很难吸引到真正头部，亦或具备卖相的电影。

国庆档明显缺乏亮点

国庆档首战告一段落，从中还是能够发现很多的问题。从片单的角度来看，甚至是全盘不及预期，这也再度证明一个亘古不变的道理，数量根本顶替不了质量，堆数量也无法换回票房。

●《志愿军 3》——假期首日 9600 万

先来看今年国庆档的头号种子《志愿军 3》，影片来到了第三部已经实属不易，其实这部是有着很好的参照物，在同一系列、同一导演、同一主创的情况下，系列也基本能够维持同一水准，但市场却有着明显的下滑。其实从影片的完片和品质方面来看，影片充满了大量的泪点，充斥着多个情绪爆发的桥段。

影片第一部在 2023 年国庆假期第一天拿到 8565 万票房。第二部阵容明显提升，因此大幅提升至 1.53 亿的体量。从数据的角度来看，《志愿军 3》仅拿到 9600 万票房较第二部同期下滑了 37%。这个下滑是各个层面的原因，系列审美疲劳无疑是颇为重要的一环。

●《刺杀小说家 2》——假期首日 6400 万

再看同为续集的《刺杀小说家 2》，这无疑同样也是一部具备一定体量的项目，从前期热度和预售就可见一斑。影片前作面临着尴尬的问题，即喜欢的会很喜欢，讨厌的也会很讨厌，它很难做到让大部分观众都喜欢，因此势必会存在分歧和争议。遗憾的是续集基本延续了这一问题，影片同样极具风格化。

开画的票房表现不太能代表口碑，但不论是线上还是线下，观众所反馈的口碑都没有那么出众。从目前开画仅有 6400 万的表现来看，影片几乎难以超越前作的票房体量。作为档期的头部项目，《刺杀小说家 2》跟《志愿军 3》的票房和排片相近，但遗憾都难以完成超越前作的重任。

●《731》——假期首日 6020 万

曾经犀牛娱乐提到，于《731》来说，它的悬念在于国庆档的表现，从假期首日如此惊人的表现来看，只能证明两点，要么《731》具备实力，但明显被带节奏了，要么国庆档其他电影太差了，甚至远比不了《731》。从目前的趋势来看，《731》假期第二天有望完成逆袭，重新拿到国庆档冠军，这对于所有国庆档电影来说确实是很大的讽刺。

●《浪浪人生》——假期首日 3600 万

从今年国庆档片单的角度来看，《浪浪人生》其实是有些吃亏的，它没有明确的类型和卖点，没有足够顶级的阵容，也没有完全碾压对手的品质，处在中上水平是颇为尴尬的，最终导致市场表现也是不上不下，假期首日仅拿到 3700 万的表现。影片将会始终跟住大盘的走势，没有太多的波澜，拿到相对稳定的成绩。

●《风林火山》——假期首日 2080 万

《风林火山》是一部达成共识的项目，即它不会取得票房，不会获得市场。影片的风格注定了它跟卖座没有关系，果真首日仅开出了 1600 万的票房，且排片仅有 7.3%，接下来排片空间还将继续下行，最终将沦为国庆档的炮灰。

●《三国的星空》——假期首日 2050 万

正如前面所说，当一个档期呈现 " 片海战术 " 时，有没有黑马就至关重要了，至少从目前的表现来看，《三国的星空》无疑具备了黑马潜质的项目。影片不论是易中天的加持，还是点映时所呈现的口碑，都让它成为了国庆档的一丝希望。但当影片真正面对市场考验时，还是面临巨大的破圈问题。

从往年的市场来看，曾经《长安三万里》在暑期档完成黑马逆袭，它更多是凭借李白、古诗等元素完成了破圈，最终让大量的学生走进了影院。而今年《浪浪山小妖怪》，更多还是凭借小人物的共鸣实现了破圈。基于此，《三国的星空》很难达到前面两位的水准。

●《毕正明的证明》——假期首日 850 万

从惊喜的角度来看，《毕正明的证明》确实不错，至少选题和类型让人耳目一新。虽然是一部反扒电影，但通过巧妙的人物设定，呈现出了小偷内部的架构，正如当年跟《天下无贼》一般，塑造了不同性格的小偷形象。影片有亮点有突破，但还得等待时机，一旦有影片掉队，或许将完成补位。