作者丨欧雪
编辑丨袁斯来
近日，由亚马逊广告与亚马逊全球开店联合推出的系列短视频《水手计划》迎来五周年里程碑，并正式焕新升级为《水手星计划》，已于 9 月 10 日起陆续上线。
在《水手星计划》第五季首映礼上，36 氪现场获悉，这一季节目聚焦七大主题，涵盖欧洲新市场开拓、细分赛道突围、全球化品牌建设等热点议题，共 15 家来自全国多地的品牌参与，映射出中国出海企业正在从 " 制造 " 迈向 " 智造 " 乃至 " 创造 " 的全面升级。
对于品牌来说，差异化创新就是强大的竞争力。HOVERAir（哈浮）全球电商负责人王心暄在访谈中提到，其产品设计源于对用户场景的深度洞察。定位 " 会飞的摄影师 " 的产品在服务了陆地运动人群的需求后，用户自然延伸出的水上运动需求，让 HOVERAir 团队创造出了 " 水上运动相机 "。尤其是在日本这类法规监管严格的市场中，HOVERAir 通过推出 99 克超轻产品来适应当地法规，上线首日即登上亚马逊 Best Seller 榜首，展现出 " 因地制宜 " 策略的有效性。
王心暄强调，技术创新与品类定义是其核心壁垒。" 我们不是在发现需求，而是在创造需求。"HOVERAir（哈浮）将产品定位为 " 飞行相机 "（Flying Camera），强调易用、便携与自动化跟拍，在高端市场中建立起差异化的品牌认知。
此外，深耕品类对品牌来说也很重要。JisuLife 创始人何志强回顾表示，公司品牌完成了从 " 多品类铺货 " 到 "All in 小风扇 " 的战略转型。在经历过二十多个品类盲目扩张的教训后，团队毅然砍掉其他产品线，专注解决便携风扇存在的续航短、风力弱等痛点。通过自主研发 " 高速节能风机 " 技术，JisuLife 将产品续航提升至两天，一举扭转行业对这类产品 " 鸡肋 " 的刻板印象。
何志强认为，品类的深度创新远比广度扩张更有价值。" 我们把品牌命运与品类命运强绑定，用技术重构产品，也重构了市场。" 如今，JisuLife 的风扇不仅具备基础送风功能，还衍生出充气除尘、反向充电等场景化功能，在海外市场以 70-80 美元的高价位仍广受欢迎。
同时，除了功能满足，情感共鸣逐渐变成品牌的一大杀手锏。
Heybike 联合创始人李一帆指出，电动自行车正在从极客玩具走向大众出行解决方案，尤其在欧美市场呈现出 " 替代汽车 " 的趋势。在荷兰，电动自行车渗透率已超 50%，品类细分也日益明显——通勤、载货、亲子等场景均有对应产品。
在品牌建设方面，Heybike 放弃传统硬广打法，转而通过用户纪录片、环保植树活动、节日公益等情感化内容与消费者建立深度连接。" 品牌不仅要提供功能价值，更要提供情绪价值，甚至未来是身份价值，" 李一帆表示。
三位企业家均强调，本地化运营是出海过程中最具挑战也最为关键的环节。HOVERAir 在日本市场坚持所有物料本地化，甚至页面设计和营销活动均在日本完成；JisuLife 则通过总部员工驻点海外、与本地团队共同生活的方式破解文化隔阂；Heybike 则根据品类特性，将服务、交付、用户洞察等环节彻底本地化。
李一帆提出，"Glocalization"（全球本地化）正在成为中国品牌出海的新范式。" 中国供应链优势 + 本地化运营能力 " 构成了一套难以复制的出海模型。
据亚马逊全球开店 2025 年第一季度调研，约 45% 的跨境电商企业已使用生成式 AI 进行产品创新。亚马逊广告 6 月调研亦显示，86% 的中小跨境品牌认为 AI 是营销成功的关键推力，82% 已或计划将 AI 用于广告营销。
AI 工具正在帮助企业节省时间、优化流程，从而更专注于市场调研与产品创新。从智能广告投放到消费者洞察，从多语言生成到设计辅助，AI 已成为中国出海企业降本增效、提升竞争力的重要工具。
