YouTube 收视超 Netflix：创作者攻占电视荧屏？

1 号出海 · 第 133 篇

YouTube 高调亮相戛纳国际电视内容交易展（MIPCOM），标志着传统电视行业与数字创作者经济的深度碰撞。最新数据显示，YouTube 已超越 Netflix，成为美国本土收视冠军。本届展会上，YouTube 将举办行业论坛，携手 MIPCOM 打造「创作者经济」新生态。广告预算正加速流向创作者平台，而 MIPCOM 也升级「创意枢纽」，推动流媒体与传统电视融合。这场行业盛宴，将如何重塑未来内容格局？

如今当人们打开电视，看的早已不是传统节目——最新数据显示，YouTube 占据了全美 12.8% 的电视使用时间，比 Netflix 的 8.3% 还高出半截。而在另一边，那些老牌电视台的收视份额历史上首次跌破 20%，观众正用遥控器切换新的娱乐「频道」。

就连广告商也开始跟着观众用脚投票：权威机构预测，今年超过一半的广告预算将砸向 YouTube、TikTok 这类创作者平台。这不仅是投资流向的改变，更意味着品牌方开始绕过电视台这一中介，直接拥抱网红和短视频创作者。

面对这场变革，戛纳国际电视展（MIPCOM）主动拆掉了「传统电视」的围墙：不仅破例邀请 YouTube 坐镇 C 位办演讲、开论坛，更首次引入「品牌故事大会」，让广告主和网红面对面谈合作，还把展区改造成连接网络创作者与传统制片人的「创意加油站」。

当展会总监感叹「这就是行业现状」时，背后真相已然浮现：电视的未来不在电视台，而在每个人手中的拍摄键——当客厅大屏变成手机的放大版，创作者经济正重塑我们每晚的娱乐时光。

戛纳国际电视展（MIPCOM）主会场

在全球创作者经济井喷式发展的当下，YouTube 在 MIPCOM 上的亮相，指明了创作者平台与传统电视媒体融合的广阔前景。李子柒等本土创作者在 YouTube 上月均广告分成接近百万的案例，不仅印证了优质内容在全球市场的变现潜力，也为国内电视媒体提供了转型思路。

创作者与电视媒体的合作，正从「流量交换」升级为「生态共建」。一方面，电视媒体可采用 YouTube 与英国 Channel 4 的合作模式：后者将完整版节目投放 YouTube 平台，通过广告分账三年获利超 500 万英镑。另一方面，电视媒体能成为创作者「破圈」的放大器：「甲亢哥」Speed 中国行通过专业制作团队加持，衍生出纪录片、综艺等内容，单条广告报价飙升至 50 万美元——当电视行业的制作能力与创作者的内容创新结合，IP 价值可大幅提升。

更深层的机遇在于重塑内容产业链。MIPCOM 2025 将 Brand Storytelling 峰会引入戛纳，推动品牌方直接对接创作者，这一模式完全可以移植中国市场。Google 推出的创作者合作中心已助力中国企业出海从「拼性价比」转向「打造心价比」，而国内电视媒体同样可建立创作者经纪服务平台，为广告主提供「内容创意 - 红人匹配 - 多屏分发」的一站式解决方案。

当然，融合之路仍需破解「价值认知差」。传统媒体一惯以收视率论英雄，而创作者经济更看重用户停留时长和互动率——正如 YouTube 将合作门槛降至 500 粉丝数，旨在激励中小创作者持续生产高粘性内容。若电视机构能借鉴此标准，在购片决策中纳入短视频二创传播数据，或将复制《长歌行》等剧集海外热播后，带起用户创作的「国风变装」热潮这类跨屏联动盛况。

创作者平台不是电视的替代者，而是激活大屏新生的催化剂——当千万个「李子柒」的创造力配上电视台的制作水准，我们迎来的不仅是节目形式的革新，更是一场从「看电视」到「玩电视」的娱乐体验革命。

李子柒 YouTube 主页

译者｜小塞

编辑｜分味

文章来源｜Hollywood Reporter

原文作者｜Scott Roxborough

原文发布日｜2025.07.17/ 周四

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