迫于库存压力，沃尔玛选择自行吸收关税、恢复中国进货；关税压顶，美快递巨头宣布裁员上万人

「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第284篇报道。

整理丨赵晓晓

本周（2025.04.28-2025.05.05）出海大事件包括：Temu 将停止中国直发美国；TikTok 在澳大利亚赚钱了；前麦当劳国际 CMO 加入霸王茶姬高管团队；滴滴海外包车上线 11 国 26 城；华东家居营收首次突破百亿；甜啦啦计划 2025 年全球新增超 200 家门店；沃尔玛选择自行吸收关税、恢复中国进货；多国零售商停止向美国发货；亚马逊否认标注关税成本计划；美快递巨头 UPS 宣布裁员 2 万人等。

出海四小龙

进口费用致商品价格翻倍，Temu 将停止中国直发美国

由于美国取消小额包裹免税，Temu 公司发言人在两天前表示，该公司已停止从中国直接向美国客户发货。

过去几天，一些购物者注意到，Temu 网站上撤下了许多来自中国的产品，只剩下从当地仓库发货的产品。上周，该公司开始向希望从中国购买商品的美国客户收取 130% 到 150% 进口费用。

Temu 一位发言人表示：" 公司一直在积极招募美国卖家加入平台。此举旨在帮助本地商家接触更多客户，发展业务。" 据了解，早在今年 2 月，Temu 已开始全面整顿其中国供应链，要求供应商工厂将产品批量运往美国仓库。

5 月 2 日，" 小额豁免规则 " 正式生效，此前该规则允许价值 800 美元或以下的商品免关税进入美国。特朗普还将中国商品的关税提高了 100% 以上。两周前，SHEIN、Temu 已经宣布自 4 月 25 日起宣布涨价。

TikTok 在澳大利亚赚钱了

截至 2024 年 12 月 31 日，TikTok 在澳大利亚的年营收达 6.79 亿澳元（约 4.4 亿美元），高于前一年的 3.75 亿澳元（约 2.6 亿美元）；利润为 3120 万澳元（约 2122 万美元），几乎是 2023 年 1140 万澳元（约 775 万美元）的三倍。

TikTok 在 2017 年在澳大利亚推出，据 TikTok 提交给监管机构的文件显示，2024 年 TikTok 澳大利亚获得超过 4.7 亿澳元（约 3.20 亿美元）的广告收入，增长到 Facebook 澳大利亚的三分之一左右。上周 Facebook 发布报告称，其在澳大利亚的广告收入为 14.6 亿澳元（约约 9.93 亿美元）。

澳大利亚市场的增长是 TikTok 全球业务快速发展的一个缩影。有媒体此前报道，2024 年，字节跳动海外业务的收入（主要是 TikTok）增长了 63%，达到 390 亿美元，已经占到字节跳动总收入的四分之一，为有史以来最高比例。

大公司

前麦当劳国际 CMO 加入霸王茶姬高管团队

霸王茶姬日前任命 Eugene Lee 为其亚太区副总裁兼首席营销官，负责监督亚太地区的品牌和业务增长，确保品牌形象统一，并针对不同的新市场制定本地化战略。

据报道，Eugene Lee 直接向霸王茶姬亚太区首席执行官和全球首席营销官汇报。在此之前，Lee 为麦当劳国际首席营销官，在麦当劳公司工作了 15 年，负责推动亚洲 12 个市场超过 3500 家餐厅的商业（营销）和业务成功。

4 月底，霸王茶姬在洛杉矶 Westfield Century City 购物中心的旗舰店开始试营业，目前对受邀请的 KOL 和 KOC 开放，5 月 9 日正式营业。此前，这家公司刚刚在纳斯达克上市，成为第一家在美国上市的新式茶饮企业。截至去年年底，霸王茶姬在全球拥有超过 6400 家门店。

滴滴海外包车上线 11 国 26 城

滴滴在近日上线了海外包车服务，首批覆盖了新加坡、曼谷、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、悉尼等 11 个国家的 26 座热门城市。

据介绍，使用滴滴海外包车服务，无需绑卡、无需计算汇率，且提供中文页面、中文司机服务。目前，滴滴已在中国香港地区以及韩国、新加坡、日本、马来西亚、印度尼西亚、越南等 9 个国家的 1200 多个城市提供服务。

早在 2018 年初，滴滴国际业务就开始积极拓展国际市场。目前，滴滴国际业务覆盖了拉美、亚太和非洲的 14 个国家。随着过境免签等多重政策落地，中国旅游市场活力持续绽放。今年元旦前后，滴滴出行 App 英文版订单量同比增长 71%。

华东家居营收首次突破百亿

近日，华东家居大卖恒林股份发布 2024 年业绩报告。2024 年全年，恒林股份营收达到 110.29 亿元，同比增长 34.59%，公司历史首次突破百亿规模。恒林股份成立于 1998 年，总部位于浙江省湖州市安吉县。2017 年 11 月，恒林股份在上交所主板挂牌上市。

公司在办公家具制造领域占据较高的市场份额，特别是在办公椅、电脑椅制造和出口方面，市场占有率和综合竞争实力位列办公家具行业第一梯队。2024 年，办公家具、新材料地板和软体家具，是公司最重要的产品线。

业务模式上，恒林股份过往一直深耕 OEM/ODM 代工业务，与 IKEA、NITORI、SHAW、Amazon 等公司合作。2023 年，恒林股份开始做自有品牌。2024 年，公司 OBM 业务营业收入占比已达到总营业收入的 53.68%。2024 年上半年，跨境电商营业收入为 16.86 亿元，同比增加了 11.92 亿元，同比增幅 240.89%。

2024 年，恒林股份实现营业收入 110.29 亿元，同比增长 34.59%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 2.81 亿元，同比增长 19.45%。公司过去一年卖出办公椅近 1000 万个，软件家具约 200 万个。

甜啦啦计划 2025 年全球新增超 200 家门店

新茶饮品牌甜啦啦日前表示，2025 年甜啦啦计划在东南亚、欧洲、北美及中东地区新增门店超过 200 家。目前，甜啦啦在印尼已开业门店 60 家、柬埔寨 3 家、菲律宾 2 家、乌兹别克斯坦 1 家。

甜啦啦创立于 2015 年，第一家门店开在安徽蚌埠，2023 年甜啦啦正式布局海外市场；2024 年，全面布局东南亚市场。截至 2024 年底，甜啦啦全球累计签约门店超 8000 家。

值得买今年计划消费内容和营销服务同步出海，年底实现在 5 个国家落地

值得买近日在电话会议上表示，公司今年的出海计划是消费内容和营销服务同步出海，计划年底实现在 5 个国家的落地，以亚洲国家为主。目前，除了已经签约的泰国站合作伙伴外，印尼的合作伙伴也将在上半年签约。

值得买是一家专注于消费产业的科技集团，成立于 2011 年，总部位于北京，2019 年在深交所创业板上市，公司致力于成为全球最懂消费的科技公司。

4 月底，值得买科技发布 2024 年年度报告。报告期内，公司实现营业收入 15.18 亿元，同比增长 4.55%；实现归属于上市公司股东的净利润 7524.05 万元；实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润 7182.27 万元，同比增长 13.93%。

微信支付落地韩国地铁

4 月 28 日，釜山交通公社与微信支付签订合作备忘录，宣布釜山地铁市内站点全线接入微信支付。中国游客通过 "Triplabo 旅韩 " 微信小程序购买电子票后，无需换票即可刷码过闸乘车，享受与中国境内一致的便捷出行体验。

据了解，这是韩国首个将城市轨道交通系统与中国数字支付平台联动的案例。此次合作支持购买的地铁票包含单程票、1 日通票、3 日通票，涵盖釜山地铁 1-4 号线共计 114 个站点，基本可以满足中国游客在釜山市内的地铁出行需求。

2024 年，微信支付在韩国的线下交易笔数较 2019 年同期实现了超翻倍增长。目前，在首尔、釜山、济州等知名景点、购物中心、连锁便利商超及网红商圈，都可以看到微信支付的标识，覆盖全韩的 Zero Pay 也支持中国用户使用微信支付。

海外大事件

沃尔玛选择自行吸收关税、恢复中国进货

自美国总统特朗普所谓 " 对等关税 " 以来，全球零售巨头沃尔玛的态度出现戏剧性变化。从最初要求中国供应商自行承担高额关税，到短短 20 天后迫于库存压力选择自行吸收关税、恢复中国进货。

据报道，江苏省和浙江省的部分制造商已接到沃尔玛等美国主要零售商的通知，要求其近日恢复发货。有多名中国出口商证实，新进口关税的成本将由美国客户承担。

沃尔玛在 3 月 11 日向中国供应商提出 " 每轮关税降价 10%" 的要求，试图将 145% 的关税成本全数转嫁。随后中国商务部约谈了沃尔玛。4 月 21 日，沃尔玛、塔吉特和家得宝的 CEO 集体走进白宫，针对关税问题与特进行商谈。

多国零售商停止向美国发货

自 5 月 2 日起废除对中国小额包裹的免税政策，多国零售商近期纷纷对其对美业务进行调整，部分甚至暂停了与美国的业务往来，这其中也包括中国的 Temu，不少中小企业更是无奈退出美国市场。

仅在 2024 财年，就约有 13.6 亿件包裹以小额免税方式进入美国，其中大部分来自中国跨境电商平台。该政策取消后，迫使众多电商平台不得不重新规划物流体系，上调商品售价，同时加速在美国本土建设仓库，以应对高额关税。据了解，美国某知名鞋类品牌计划把库存从加拿大转移至美国本地仓库。

美国消费者研究所 4 月发布的报告预测，该政策每年可能给企业和消费者造成高达 470 亿美元的损失，低收入群体首当其冲。此外，这一政策还将使美国海关系统不堪重负，清关时间大幅延长。牛津经济研究院估算，若美国政府要对所有小额包裹逐一征税清关，至少需投入数十亿美元扩建系统、增加人力。

亚马逊否认标注关税成本计划

受关税影响，亚马逊原本计划在商品售价单上添加标注，向消费者展示美国加征关税导致每件商品价格上涨的幅度。但特朗普给亚马逊创始人杰夫 · 贝索斯打电话，施压让他放弃这么做。随后亚马逊公开淡化了标注关税成本的影响范围，并宣布该计划已被彻底取消。

亚马逊表示，从未考虑过在主要网站上展示商品的关税成本，但低价商店 Amazon Haul 考虑过对某些产品列明进口税费。

面对美国挑起的关税战，亚马逊的零售业务面临压力。据韦德布什证券公司汇总的数据，亚马逊平台销售的商品约 70% 来自中国。而亚马逊并非是唯一一家关注美国加征关税会如何影响其商品价格的零售商。有亚马逊顶级卖家透露，平台开始允许卖家涨价，幅度最高可达 25%，并且免除任何潜在惩罚。

美快递巨头 UPS 宣布裁员 2 万人

美国快递运输服务巨头联合包裹运送服务公司（UPS）近日宣布，公司将裁员 2 万人以降低成本，原因是由于其最大客户亚马逊公司的业务大幅下滑，该公司计划在 2025 年 6 月底之前关闭 73 座租赁和自有建筑。

联合包裹运送服务公司首席执行官卡罗尔 · 托梅在财报电话会议上表示，公司正在采取行动 " 重新配置 " 其业务，以应对 " 不断变化的贸易环境 "。托梅表示，当前宏观环境有极大的不确定性，而关税则是一个主要因素。

据周二盘前公布的财报，该公司今年第一季度收入下滑至 215 亿美元，较去年同期下降 0.7%，调整后的营业利润小幅上涨 0.9% 至 17 亿美元。UPS 还撤回了今年的财务指引，强调特朗普关税引发的宏观环境不确定性导致公司无法提供预测。

亚马逊发言人回应，UPS 要求减少运量是出于运营需要，亚马逊尊重其决定，并将继续与 UPS 及其他承运商合作。两家公司也都同时警告了关税政策下的货运量削减风险。2024 年，中国至美国贸易航线的收入占 UPS 国际总收入的 11%。

拉美电商巨头 MercadoLibre 拟迁美业务总部至德州

拉美电商巨头 MercadoLibre 董事会于近日提交文件，呼吁股东批准将其美国业务总部从特拉华州迁往德克萨斯州。

MercadoLibre 在文件中称，特拉华州法律虽发达，但因采用广泛灵活标准，高度针对个案，对创新型公司而言，判决结果较难预测。而德州新颁布的编纂商业判断规则，能为董事会决策提供更大确定性。

特拉华州曾因友好立法吸引众多企业设立总部，但近年来，不少公司选择离开，特斯拉便是典型代表，此前当地法官裁定反对特斯拉拟议的薪酬方案，马斯克还曾呼吁其他公司效仿。

分析人士认为，MercadoLibre 此举不仅自身受益，还将对 SHEIN 和 Temu 等亚洲电商企业构成挑战，因使用其快递服务进口至墨西哥的产品需缴纳关税，迁址或有助于其在北美市场布局及应对竞争。

法国拟向电商平台征收管理费

法国周二表示，从明年起，应对进入欧盟的低价值电子商务包裹收取费用，以应对来自亚洲、特别是中国的包裹激增，并加强对其安全和合规性的检查。这一费用将以固定金额形式由进口商和电商平台承担，而非消费者，金额为 " 每个包裹几欧元 " 或 " 每件商品几分欧元 "。

官方数据显示，2024 年约有 46 亿件免税包裹进入欧盟，其中超过 90% 来自中国，约有 8 亿件包裹进入法国。根据法国行动计划，中国两大电商平台 Temu 和 SHEIN 位列法国访问量最大的十大电商网站之列，在这些平台上购买并进口到法国的商品平均价值为 8 欧元。

欧盟计划取消对价值低于 150 欧元（171 美元）的网上订购包裹的免税待遇，但要到 2028 年才会实施，因此法国预算部长提议收取手续费作为临时措施。

印度 CATI 呼吁对电商平台征收 28% 商品及服务税

近日，全印度贸易商联合会（CAIT）向政府和商品及服务税委员会提出要求，呼吁立即对快消品和电商公司采取严厉行动，并对这些平台征收 28% 的商品及服务税。

CAIT 指出，这些电商平台和快消品公司频繁违反法规，销售假冒伪劣产品，破坏小商户的生存环境，因此应将在线购物便利视作奢侈品并据此征税。CAIT 进一步要求政府尽快实施电商政策和《消费者保护法》的相关规则，同时严格执行外国直接投资（FDI）政策。

声明中强调，必须提升网购的透明度和问责制，确保电商平台在技术、定价及供应商选择流程上保持透明和负责任的态度，以保障小型杂货店主及线下商家的合法权益。

外卖平台 Foodpanda 退出泰国市场

上周，Delivery Hero 旗下、主打亚洲市场的外卖平台 Foodpanda 宣布正式退出泰国市场。这也标志着它在这个市场上经营长达 13 年的历史画上了句号。

Foodpanda 在 2012 年就进入了泰国，比 Grab（2018 年）和本土外卖平台 LINE MAN（2016 年）都要早。2017 年，母公司 Delivery Hero 在德国上市，早 Grab 四年上市，而 LINE MAN 现在还在筹备 IPO。

2020 年，Foodpanda 在东南亚的几个主要市场的份额基本和 Grab 处在一个水平，在泰国是领先 LINE MAN 的，是泰国唯一一家服务覆盖全国 77 个府的外卖平台。但接下来几年，它的市场份额一路持续下滑。

2021 年后，Foodpanda 开始走下坡路，主要问题出现在 Foodpanda 自身的运营上，比如在核心城市还没站稳，就急着下沉到全国，疫情期间，在外卖需求本来就极速增长的同时，选择砸钱更加激进地获客；草率进入日本市场，并又在很短的时间内退出。

投融资

因时机器人完成近亿元 B3 轮融资，加速全球化市场拓展

近日，因时机器人完成近亿元 B3 轮融资，本轮融资由神骐资本领投，源禾资本、华盖资本跟投。公司将进一步加大在尖端技术研发、产品迭代以及全球化市场拓展等方面的投入。

因时机器人成立于 2016 年，是一家专注于微型伺服电缸和灵巧手研发与量产的专企业，致力于为工业制造和机器人行业提供更微小、更精密、更柔性化的运动控制零部件。其核心产品已广泛应用于人形机器人、医疗、3C 制造等多个领域。

以色列 AI 初创公司 Lightrun 宣布完成 7000 万美元的 B 轮融资

近日，以色列 AI 初创公司 Lightrun 宣布完成 7000 万美元的 B 轮融资，本轮融资由 Accel 领投，Insight Partners、花旗集团（Citi 及 GTM Capital 等参投，目前 Lightrun 融资总额已达 1.1 亿美元。

Lightrun 致力于打造帮助开发者提前识别并修复代码问题的平台，以预防系统崩溃和其他潜在风险。Lightrun 于 2024 年 7 月推出了 AI 调试工具，可以帮助企业在快速解决编码过程中面临的各种问题。

蚂蚁国际计划在香港地区上市

蚂蚁集团计划将旗下海外板块、注册在新加坡的蚂蚁国际单独在香港地区上市，目前正在和有关部门沟通可能性。去年 3 月 19 日，蚂蚁集团董事长井贤栋在内部信中宣布 " 分家 "，拆分出了蚂蚁国际、OceanBase 和蚂蚁数科三家公司，独立面向市场运营。

报道称，目前蚂蚁国际的收入约占蚂蚁集团的两成左右，当前蚂蚁国际主打 Alipay+、安通环球 ( Antom ) 和万里汇 ( WorldFirst ) 三大核心产品，覆盖 C 端支付、B 端收单、B2B 收付兑等跨境支付服务。

根据阿里巴巴今年 2 月发布的财报测算，其关联公司蚂蚁集团在截至 2024 年 9 月底的季度实现净利润 137.5 亿元人民币，在低基数基础上较上年同期实现 55.1 倍的同比增幅。

联邦快递投资 Nimble

据报道，FedEx（联邦快递）与人工智能机器人及电商自动化物流系统技术公司 Nimble 达成战略联盟并进行投资。此次合作旨在支持 FedEx Fulfillment 业务规模化发展，进一步帮助电商和全渠道品牌在供应链决策中实现更快、更智能的反应。

Nimble 是一家专注于物流自动化机器人研发的公司，成立于 2017 年，总部位于加利福尼亚州旧金山，注于物流自动化机器人的研发。

亚马逊投资芬兰初创公司 IXI

IXI 于本周二宣布，已成功从包括亚马逊 Alexa 基金在内的投资者手中筹集了 3650 万美元的资金，目标是打造一款低功耗、可自动调整的眼镜，以解决佩戴者的老花眼问题。本轮 A 轮融资由伦敦创投公司 Plural 领投，其他参与者包括 Tesi、byFounders、Heartcore、Eurazeo、FOV Ventures、Tiny Supercomputer 和现有投资者。

IXI 的创始人 Niko Eiden 和 Ville Miettinen 曾在诺基亚的移动技术团队工作，后续成立了混合现实头盔开发公司 Varjo，专注于企业市场。亚马逊投资 IXI 的原因之一是 Eiden 与亚马逊创始人贝索斯有过业务联系，亚马逊看中了 IXI 在技术上的潜力，尤其是在视力矫正和增强现实领域的应用。