作者 | 李寻欢
编辑 | 糖炒山楂
1 亿。
预售票房破 1 亿（不含点映）。《731》在 9 月 16 日取得的这一成绩，是今年春节档以来的最高，且随着 9 · 18 公映日的来临，这一数字还在持续上升。
目前年度大盘刚刚突破 400 亿，能否完成全年 500 亿的目标，关键点就在于《731》的票房是 10 亿还是 30 亿，以及后续国庆档几部大片票房几何。后者虽然能够大概预测，但《731》的票房却是所有媒体、所有大数据模型都无法预测的。
不管是《731》撞上 9 · 18 这一档期，还是这部电影在映前（以及映后即将带来）的舆论风波，都将是市场上十年难得一见的。
《731》的历史第一
到底有多罕见？
《731》的罕见，是全方位、多层次、宽领域的。
446.86 万，这是影片《731》截止 9 月 14 日晚间在猫眼的想看人数。
如果对电影行业不太了解，可能觉得这个数字没什么稀奇，毕竟即使按一张电影票 50 元的价格来计算，5 亿票房就意味着吸引 1000 万以上观众。但 " 看过 " 某部电影，不代表那些观众就会在猫眼点 " 想看 "。
有没有其它参照物？答案是：没了。在 400 万级别之后，想看出现了断崖式的下滑，最高者是依托剧粉、CP 粉和 " 下雪场 " 营销风靡全网的《一闪一闪亮星星》，想看人数逼近 200 万，其余想看达到百万级别的电影，要么是《你好，李焕英》《满江红》这种大爆款，要么就是《复仇者联盟 4》这种顶级 IP。
但与想看人数 top1 两相映衬的事实是，《731》在舆论场上，尤其是四五线城市用户那里，获得了前所未有的支持。
2021 年，电影《731》正式开机，计划 2024 年上映，片方和海报一度引爆热搜，让观众期待至极。但直到当年金鸡节，《731》也只是官宣了一则要 " 定档 " 今年 7 月 31 日的消息。可随着这一日期的到来，该片却迟迟未开启下一轮的动作，不管是宣发还是预售，都几乎是零，由于电影题材特殊，又一再延期上映，一时间难免谣言四起。
有人说《731》的几位导演先后离奇去世；有人说《731》之所以不被允许上映，是日本右翼势力在作祟；还有人说，有数百万观众举报《731》，希望这部电影下架。但实际上，《731》根本没有 " 定档 "7 月 31 日，该日期只是片方做出的 " 预定档 " 动作。
好在，随着央视新闻的定调，这些谣言得到了一定的遏制。8 月 3 日，央视新闻转发《731》定档海报，官宣该片定档 9 · 18，迅速引爆热搜。之后，央视新闻又多次为《731》进行宣发，如 #《731》定档九一八戳中泪点 #、# 九一八和 731 都是不能忘的数字 #，还科普了日军侵华日军第 731 部队的所作所为，" 至少 5000 人被 731 以活人实验杀害 "、"731 部队将人体内脏随意挂架子上 "。
而随着 9 · 18 的来临，央视新闻更是开启了一波自来水宣发。从即将在哈尔滨举行的电影首映礼，到央视新闻观影团请观众免费观看《731》，这是票房超 150 亿的《哪吒 2》和前中国影史票房冠军《长津湖》均未曾有过的待遇。
《731》的另外一个特点，是极难出现在大银幕上的大尺度。
从《731》放出的预告片和花絮来看，电影中的血腥镜头包括但不限于：侵华日军将我们同胞的尸体扔进焚尸炉、用斧头砍碎受难者尸体、将他们的血液放干挖空内脏堆积成山。这些资料都来源于 731 罪证陈列馆，每一帧都是对遗忘的抗争，每一幕都是对谎言的审判。
显而易见的是，该电影并不适合全年龄段观众观看，不然视觉冲击很容易对小孩造成心理阴影。片方也在海报和预告片的许多位置给出了提醒：未满 18 周岁请谨慎选择观看。
但就是这样一部万众期待的电影，片方却并无符合市场逻辑的动作，比如同《南京照相馆》一样开启点映，难免让人怀疑，它的质量是不是并没有题材那般硬核？在上映后，会不会出现口碑下滑、舆情危机，以至于票房断崖式下滑？
要知道，目前各大媒体对《731》的期待都是 20 亿 + 级别，但猫眼、灯塔两大数据平台，都不看好《731》的次日票房（周五）能超过首日票房。
当然，不管是从社会意义，还是从市场角度，乃至朴素情感上，没人会不期待《731》大爆。9 · 18 即将来临，《731》最终票房几何，只需两天便能给出它的答案。
全年 500 亿票房，有没有戏？
整个九月上映的电影虽然不少，但事实上有含金量的只有这部《731》。据猫眼数据显示，截至 9 月 17 日，9 月票房只有 9.4 亿，票房前三的电影（不算尚未上映的《731》）分别是《捕风追影》《浪浪山小妖怪》和《南京照相馆》，这三部均已上映一月有余，算上点映，《南京照相馆》甚至已上映了两个月。
10 年前的 2015 年，9 月票房是 34.16 亿，剩下两周，还有将近 25 亿的缺口。但 2015 年，国内银幕数量只有 3.4 万，时至今日，银幕数量涨到了 8.1 万。
票房在降低，银幕数量在翻倍增长，院线市场对爆款电影有多期待、对高上座率有多期待，也就可想而知。
如果《731》的口碑能稳住，并获得 20 亿 + 的票房，那不管是对嗷嗷待哺的院线，还是对上下游行业来说，都是一个非常有利的讯息。按照往年惯例，这样的长尾效应和影院热度，足以直接延续到国庆档，为其提前增添一把火。
目前，国庆档已定档 10 部影片，从题材、阵容和体量来看，值得期待的其实只有 7 部，即《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家 2》《熊猫计划 2》《浪浪人生》《风林火山》《猪猪侠：一只老猪的逆袭》《三国的星空第一部》。
第一，没有一部电影称得上是绝对意义上的领头羊（比如《长津湖》《我和我的祖国》）。有好几部影片的体量都十分相似，能取得的战果、撬动的观影人群，就目前而言，只能说是大差不差。
第二，题材足够多样，是近几年国庆档中可选择性最高的一年，且很多都是 IP 续作。
《志愿军：浴血和平》是《志愿军》系列的收官之作，前两部的票房累计超过 20 亿；《刺杀小说家 2》前作在 2021 年春节档上映，虽说口碑两极分化，但视效足够令人惊喜，别了主演雷佳音、杨幂，让邓超 " 魔童出世 "，同样能够吸睛；成龙主演的《熊猫计划》口碑不佳，但他个人风评刚刚凭借《捕风追影》回暖，或可再取得 3 亿左右的成绩。
《浪浪人生》是黄渤近些年少有的喜剧片，目前想看人数不占优，但上升势头很快；港产犯罪片《风林火山》是演员阵容最强大的一部，金城武、刘青云、梁佳辉、古天乐、高圆圆联袂主演，但立项已将近十年，曾因项目超支多次延期，且性质偏文艺，可能无法满足喜爱商业片的观众。
《猪猪侠：一只老猪的逆袭》作为老牌 IP，不管是知名度，还是预告片的内容，都足够合家欢，还能吸引 Z 世代的粉丝，定位跟春节档的《熊出没》系列类似；《三国的星空第一部》有易中天编剧，但对孩子来说，并不如猪猪侠吸引人，在有以上多部真人片竞争的前提下，很难占到排片优势，除非口碑爆表，否则很难达到《长安三万里》的高度。
如果《731》能顺利取得 20 亿 + 票房，加上国庆档 2 部 10 亿 +、2 部 5 亿 +，那全年 500 亿票房，才真正 " 未来可期 "。
