近日，桃李面包（603866.SH）营销 " 翻车 " 了，一则宣传 " 桃李蛋月烧 " 月饼的电梯广告引发争议。
社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道：" 有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。" 随后，这则广告语在网络上引发争议，有网友认为桃李面包 " 教育起了消费者 "。
今日下午，桃李面包在新浪微博、小红书、抖音等社交媒体平台上正式致歉，" 我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受 " 现实毒打 "！从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管！批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。"
业绩方面，2020 年以来，桃李面包业绩持续下滑。今年上半年，公司实现营业收入 26.11 亿元，同比下滑 13.55%；归属于上市公司股东的净利润 2.04 亿元，同比下滑 29.70%。
对于业绩下滑，桃李面包在今年中报中表示，短保面包及泛烘焙食品赛道持续吸引新进入者（包括区域性品牌、跨界巨头、新兴网红品牌）；同时，现有竞争对手不断加大投入，进行产能扩张、新品研发、渠道下沉、营销推广等，行业竞争日趋白热化。另外，消费者对于面包的需求也在不断迭代。如何及时了解市场变化，开发出满足消费者需求的产品，是桃李面包如今亟需思考的问题。
