1 月 30 日，市场监管总局公布了新年首个重磅罚单——快手电商运营主体成都快购科技有限公司（以下简称 " 成都快购 "）因七项违法行为被罚没 2669.29 万元。
半个月前，携程因涉嫌垄断被立案调查。
快手、携程做错了什么？监管亮剑释放了哪些信号？
成都快购最终查实的违法行为共有七项：一是未依法履行信息公示义务；二是向平台内经营者收取不合理费用；三是对消费者未尽到安全保障义务；四是对实施侵犯知识产权行为未依法采取必要措施；五是发布违法广告；六是帮助其他经营者实施虚假或者引人误解的商业宣传；七是为违法出售、购买野生动物及其制品或者禁止使用的猎捕工具提供展示、交易服务。
包括某商家因商品描述不符被罚违约金达订单金额的 50%，远超实际损失；快手小店 2025 年第三季度因商品质量问题引发的投诉量同比激增 120%；去年快手小店因侵权被起诉的案件超过 3000 起；" 月瘦 30 斤 " 的违法广告和技术刷单制造 " 爆款 " 的虚假宣传屡禁不止。
在处罚公布后不久，成都快购很快发了回应公告：收到了处罚决定书；诚恳接受，坚决服从；会强化依法经营，提升合规水平；会努力营造平台良好生态，为消费者提供更优质的服务。
直接诱因不同：快手是旗下电商公司多项具体运营违规，如虚假交易、违法广告、消费者保护不力等；携程涉嫌滥用市场支配地位，如 " 二选一 "、干预商家定价等垄断行为。
问题性质不同：快手集中在平台内部生态治理失序，是 " 守门人 " 责任失守；携程集中在利用市场力量扭曲外部竞争，是 " 大平台 " 地位滥用。
监管逻辑不同：监管部门是对快手进行行为监管，聚焦在平台对内容、交易、消费者安全等具体运营环节的管理责任；对于携程是结构监管，聚焦平台的市场地位是否公平，是否抑制了市场竞争和商家选择权。
但如果细看监管负责人的表态和相关案例，也释放了大量相似的信号。
一、释放了 " 零容忍 " 的执法信号。
无论什么商业模式、多大体量，只要违规，都会受到监管。" 守法 " 是底线，没有例外。
二、平台经济治理体系在加速健全。
外卖大战内卷出台了号称新国标的《外卖平台服务管理基本要求》，大字免责时出台了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，《直播电商监督管理办法》也已在 2 月 1 日起施行。通过立法、执法、曝光典型案例三管齐下，已经成为了推动行业规范化发展的标配动作。
三、平台经济监管进入了常态化、精细化、穿透式的新阶段。
监管不再是运动式和人海战术，监管部门运用技术手段，穿透复杂的表面行为，直接核查底层逻辑和真实数据，虚假宣传、侵权商品、滥用支配地位等违法行为难以遁形。平台型企业只有主动从 " 被动应对监管 " 转向 " 主动构建合规 "，才能行稳致远。
四、平台需要为生态的健康发展承担主体责任。
无论是外卖平台、短视频平台、OTA 平台，都需要对商家的资质核验负责，都不能以侵害中小微商家和消费者合法权益为代价谋求发展。
外卖平台不允许将内卷的成本转嫁给商家和骑手，直播电商不允许收取 " 天价违约金 "，OTA 平台不允许随意调价二选一；幽灵食堂、三无产品、违法广告、虚假宣传也不再只是商家的责任。任何影响共赢和可持续发展的权力滥用、生态失序，平台都将担责。
目前，携程的罚单还未公布，有专家预计，可能会面临处以 6.5 亿元 ~65 亿元区间左右的罚款。
此前，阿里巴巴集团和美团曾因为滥用市场支配地位，分别被罚 182.28 亿元和 34.42 亿元。
可以肯定的是，平台经济的健康持续创新发展将是唯一的选项。
来源：布谷财经
