历经 5 年成长，上海旅游产业博览会已成为国内文旅产业标杆展会。数据显示，展会年观众人数从 2021 年的 37 万增长至 2025 年的 44.6 万，五年累计达 164.3 万，海外观众覆盖 148 个国家和地区；展览范围涵盖 15 个产业大类、68 个展览板块，成功邀请 1200 多位投资配对会重要买家、3500 多位论坛演讲嘉宾参与。五年来，展会带动上海本地宾馆、餐饮、旅游、交通等相关消费超 38 亿元，彰显了强大的产业辐射力与市场影响力。
本届展会创新采用 " 浦东浦西一城三馆 " 布局，各展馆按主题分区接力呈现特色内容。3 月 29 日至 31 日，上海世博展览馆聚焦 " 行、游、娱 " 场景，举办主题馆、国际游艇展、美陈展等活动，其中公务艇展细化应用场景，自驾游标杆县特展区搭建招商平台，路亚钓鱼展邀知名钓手与观众互动；3 月 30 日至 4 月 2 日，国家会展中心（上海）主打 " 吃 " 主题，HOTELEX 上海国际酒店及餐饮业博览会同步推出咖啡文化节、面包节、高端食材展等，打造茶饮、咖啡与旅游融合的消费场景；3 月 31 日至 4 月 3 日，上海新国际博览中心聚焦 " 住、购 " 需求，通过爱宠奇妙之旅特展、非凡酒店设计特展、高端度假村主题展区等，探索 " 人宠共居 "、智能睡眠等新型住宿消费模式。
瞄准新趋势，科技来赋能
瞄准新消费趋势，本届展会全力构建 " 百业 + 旅游 " 新场景。在 " 主客共享 " 的发展理念指引下，展会打破传统旅游边界，将文旅消费与城市更新、乡村振兴、生态保护深度结合。世博展览馆的 MCW 上海美陈展以 " 让场景有爱（AI）" 为主题，覆盖商业文旅美陈、非遗文创等多元场景；国家会展中心的 " 公平田野市集 " 推介新农人产品，助力 " 乡村振兴 + 旅游 "；新国际博览中心的 " 香息疗愈场 "" 酒店艺术插花特展区 "，为住宿空间注入品质与艺术感，多维度拓展文旅消费边界。
聚焦科技赋能，展会特设多个先进技术应用场景展示区，成为新质生产力市场化转化的重要平台。现场将集中展示酒店清洁机器人、智能中央厨房设备、新能源游艇动力系统等前沿产品，"PLC 集成解决方案展区 " 的 " 电线变网线 " 黑科技、绿色智建主题的国际建筑节等，让观众直观感受科技对文旅产业的革新作用。同期举办的 TPS 元宇宙与文旅产业融合论坛、智能餐食机器人创新大会、中央厨房建设高峰论坛等十余场专业论坛，将深入探讨技术应用与行业发展趋势。
同期举办十余项专业技能比赛
作为第 48 届世界技能大赛的重要练兵场，本届展会将举办十余项专业技能赛事。涵盖咖啡、烹饪、面包、调酒等餐饮技能，酒店客房、餐饮摆台等服务技能，以及路亚钓鱼、虚拟自行车等运动类赛事，预计吸引 900 多位裁判、千余名选手参与。依托展会平台，已有多位咖啡、甜品等领域选手斩获 7 座世界冠军、4 座亚军、1 座季军，潮饮大赛更升级为世界赛，吸引东南亚选手与评委加盟，为行业培养输送了大批技能人才。
在专业观众组织方面，主办方上海博华国际展览公司借助 AI 技术与 200 万级数据库资源，精准对接海内外买家。展会同期举办的垂直产业投资配对会，将邀请国内外投资公司、旅投平台、酒店集团、海外采购商等参与，其中 " 一带一路 " 新兴市场买家资源持续拓展，已覆盖东南亚、中亚、中东等地区。目前，展会已启动马来西亚、泰国等东南亚市场开拓计划，助力国内优质展商走向国际。
据预计，本届上海旅游产业博览会将吸引 45 万海内外观众到场，海量新品发布与多元场景体验将进一步激活文旅消费潜力。通过场景创新、科技赋能、人才培养与国际合作，展会将持续推动 " 旅游 +" 与 "+ 旅游 " 双向融合，为文旅产业高质量发展注入新动能。
