又到了一年一度羡慕光明村的时候了。
1 月 26 日，京东 2026 年 " 我给老家送年货 " 活动正式启动，第一站毫无意外，仍是刘强东的老家——江苏宿迁来龙镇光明村，属实是把乡情拉满了。
网传的年货清单也随即曝光，OPPO 和华为手机、电热毯、微波炉、筋膜枪，乃至蛋白粉、血糖仪等十几样，把村里的大爷大娘、大姑小姨、叔舅孩子、亲朋好友全都考虑到了，实用又贴心。
更显心意的是，今年不止送物资，还要在村里建一间 AI 教室，让乡村娃也能体验到前沿科技。
除了沉甸甸的年货，在 1 月 28 日，光明村还将迎来一场别开生面的 " 村晚 "，全程直播邀全国网友云过年。
在这 2 笑死的 " 春晚 " 里，既有京东青春采销团队的歌舞热场，也有地道的宿迁民俗兜底，更有机器人跳舞、AI 互动这些精彩环节，传统年味和未来感撞在一起，想想就热闹。
说起来，给老家送年货，早已成了东哥一年一度的传统节目。
2024 年，他给村里 1300 多户乡亲每户送了羽绒服和坚果礼盒；
2025 年更豪横，给 1500 户村民发了总价值超 3000 万元的年货，60 岁以上老人每人 1 万元现金红包，当年的小学老师每人 10 万元感恩红包，连合并进来的邻村乡亲都没落下。
这份偏爱背后，藏着最朴素的感恩。
这份持续多年的偏爱，源于一个大家耳熟能详的故事。
1974 年出生的刘强东，在光明村长大，后来以优异成绩考上中国人民大学，贫困家庭难以负担费用，光明村乡亲们得知后，凑了 500 元和 76 个茶叶蛋送他进京。
" 当时村里条件不好，听说大强子考上大学，每家都主动凑钱凑东西 "，一位参与凑鸡蛋的村民回忆道。
刘强东也曾对村民坦言：" 我从小生活在这里，没有各位乡亲父老的关心爱护，我也走不出这个村子，也就没有今天的我，这次回家过年看望大家，只是表达一点点心意，希望大家过个好年！"
这份情谊他记了几十年，如今功成名就，便用最实在的方式回馈——不仅年年送年货发红包，还在宿迁投建产业园，给老家拉投资，带动当地就业，让乡亲们在家门口就能挣到体面工资。
比起单纯的 " 送钱 "，这种回报显然更具长远眼光。
看到这，估计大家也就知道东哥为什么会成功，他完全则用行动诠释了什么叫 " 乡亲扶我凌云志，我送乡亲万两金 "。也正是这份老实和接地气的形象，让众多网友都对他就有不少好感。
京东这次联动了百大品牌和一众明星，雷佳音、蔡明分别走进上海、北京、成都送年货，迪丽热巴、范丞丞、李现等还会参与京东 MALL 痛楼活动，把年货福利撒向全国。
有人说这不过是精心策划的品牌营销，但小雷觉得，即便是作秀一场，这也是一场让乡亲得实惠、让品牌接地气、让公众感受到温暖的多赢的秀。
因为它让大家都知道——走得再远，不忘来路；过得好了，不忘乡亲。
1 月 28 日的光明村晚注定热闹非凡，不知道直播时会捕捉到东哥的多少画面？
话说回来，你身边有这样不忘本的能人吗？评论区聊聊～
