宗馥莉卸任娃哈哈全部职务 ，90 后掌门许思敏就位

娃哈哈的 " 接力赛 " 比想象中更快。

11 月 27 日，企查查的工商变更记录像一颗小石子，在饮料行业激起涟漪——杭州娃哈哈集团法定代表人从宗馥莉换成了许思敏，31 岁的后者同时接下董事长、总经理两个核心职位。

这场人事变动里，还有一串连锁反应：王国祥卸任董事、副总经理，包民霞新出任董事兼财务负责人，寇静接过监事职务。距离宗馥莉 2024 年 8 月正式接班，刚好过去 12 个月。

宗馥莉的退场早有铺垫，甚至算得上 " 二进宫 " 式请辞。据媒体梳理，她早在 2024 年 7 月就因 " 部分股东对经营思路有疑问 " 首次请辞，后来经协商留任。直到 2025 年 9 月 12 日，她再次提交辞职申请，10 月 10 日娃哈哈董事会就拍板通过，当时先任命许思敏为总经理，董事长位置空了一个多月才算落定。

值得一提的是，这位 " 企二代 " 没彻底离开，企查查股权穿透显示，她仍握着娃哈哈 29.40% 的股份，还是第二大股东。

这位 " 黑马 " 掌门许思敏，可不是凭空冒出来的。1994 年出生的他是浙大法学高材生，刚毕业就带着冲劲创业，2015 年搞了中西快餐品牌 " 原牛道 " 当法人，虽然没火起来，但把市场的酸甜苦辣尝了个遍。创业受挫后，他进了宗馥莉掌控的宏胜集团法务部，刚好撞上娃哈哈和达能的商标权大战，凭借专业能力把棘手案子办得漂亮，从专员一路熬成法务部部长，算是娃哈哈体系里的 " 老兵 "。

许思敏的晋升轨迹，处处透着宗馥莉的信任。2024 年 8 月宗馥莉一接班，就把他拉进核心层当监事，还让他兼任多家关联公司的法定代表人。企查查显示，他现在关联着 6 家娃哈哈相关企业，在重庆涪陵、吉林的娃哈哈公司都扛着总经理的担子。有意思的是，除了两家老公司，他在另外 4 家的任期都是 2025 年才开始——显然，这场 " 换帅 " 早在内部排兵布阵了。

但光环之下，许思敏接手的更像一艘在风浪中前行的巨轮。内部麻烦先找上门：宗馥莉去年关停 18 家分厂、淘汰中小经销商的激进改革，虽让 2024 年营收涨了 200 亿，却把渠道搅得动荡，不少老臣颇有微词。更尴尬的是，现在娃哈哈多个省市办事处的电话要么没人接，要么直接停机，客服都快联系不上了。

外部的坎更难迈。饮料行业早就过了躺赚的年代，有业内人直言 " 现在全靠走量赚薄利，新品牌没市场根本推不动 "。更复杂的是股东博弈，娃哈哈股权是 " 三足鼎立 "：国有资本持股 46%，宗馥莉占 29.4%，职工持股会握 24.6%，平衡各方需求比卖饮料还考验功力。商标权争议更堪称 " 定时炸弹 "。目前 " 娃哈哈 " 商标需全体股东一致同意方可使用，已有十余家子公司更名 " 宏胜系 "，宗馥莉推动的新品牌 " 娃小宗 " 尚在培育阶段。与此同时，2025 年娃哈哈营收仅微增 5 亿元，结束了高速增长态势，如何在品牌过渡期稳住市场份额，考验着这位年轻掌门人的战略能力。

不过这位新掌门已有动作。11 月 18 日的销售大会上，许思敏首次以总经理身份公开亮相，直言 " 越难越要齐心 "，还抛出 25 家优秀经销商共享 1000 克金牌的激励政策，算是给渠道吃了颗定心丸。而退场的宗馥莉也没闲着，带着自己的 " 娃小宗 " 品牌回归宏胜集团，这家她 100% 控股的公司，年产能已超 4.8 亿箱。

商信息的变更只是一个逗号，娃哈哈的新故事刚开篇，宗馥莉与许思敏的 " 双姝争霸 "，已让饮料江湖的好戏提前预热。

来源：星河商业观察