双 11 第一周期成绩出炉。
多份数据报告显示，双 11 美妆成交额整体呈同比增长态势，其中，天猫作为美妆消费核心阵地，增长表现尤为突出。
根据易观双 11 观察报告，双 11 第一周期（10 月 9 日到 11 月 3 日）主要平台成交额，淘系美妆占比达 46.2%，全网第一，且较 618 时优势持续扩大。而来自久谦的数据报告显示，在淘系、京东、抖音三大平台中，淘系美妆成交规模占 61%，处于绝对领先位置。
据媒体报道，天猫双 11 美妆品牌开局火爆，且爆发速度较往年更快。开卖 6 分钟，珀莱雅率先破亿，随后，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、肌肤之钥也纷纷破亿，开卖 10 分钟，破亿美妆品牌就已超去年同期。开卖至今，奢美大牌整体持续呈双位数增长态势。
主打全年最优惠的天猫双 11，凭借独特的消费优势，推动美妆品类实现显著增长，其中 " 科学护肤 " 赛道以爆发式表现成为本次双 11 的最大亮点。
赛道内头部品牌如：薇诺娜、理肤泉、丝塔芙等均有双位数以上的增长；国货新锐，如绽媄娅、优斐斯等均同比双位数增长，同频同比增长超 800%，纨素之肤近 18 倍井喷式增长，开卖 4 小时不到即赶超去年双 11 全周期。
从科学护肤趋势上看，消费者更专业，护肤需求也更多元化、精细化。
" 单一功效 " 护肤品不再是广大女性的最爱，今年，她们更偏爱 " 复合功效 "，且成分更科学、鲜明的产品。其中，" 美白 + 抗敏 "、" 保湿 + 除皱 " 成为今年双 11 最受欢迎的组合。多重胜肽复配、高浓度玻色因等成为热门成分。例如主打 " 保湿 + 抗皱 " 的 OLAY 超红瓶面霜，开卖 2 小时销售金额就已过亿；修丽可 8 月新推出的 AGE 精华，预售 4 小时即售罄。
" 医美家用化 " 是另一大趋势。消费者对敏肌护理和医美术后的保养需求增长，带动了敏肌精护类产品销售增长。主打修护、舒缓的理肤泉 B5 PRO 面膜，是今年天猫双 11 第二个破亿美妆单品，预售首小时金额就已超 2 亿；薇诺娜特护霜第二代，也是修护领域的 " 明星 "，预售首小时金额近 1 亿。
