文 / 乐居财经 杨凯越
当家居消费从 " 功能满足 " 迈入 " 生活美学表达 " 的新阶段，消费者对居住空间的期待变得愈发细腻。
这种转变不再是单一产品的迭代升级，而是从 " 居住空间 " 到 " 生活容器 " 的认知重构，对空间氛围、情感联结、自我表达的深层追求。在此影响下，整个家居市场的需求结构正发生着深刻转变，市场需求呈现出从 " 标准化供给 " 到 " 个性化响应 " 的全方位调整。
头部品牌应需而动。以对消费需求的精准捕捉为锚点，在色彩、材质、工艺的多维创新中营造空间情绪价值，成功在同质化市场中开辟出以微需求驱动的增长新路径。
锚定需求变迁的美学深耕
木作美学研究院聚焦木作，促进木文化与家居美学的普及和发展，区别于营销噱头，而是基于行业趋势与消费需求的战略落子。
从行业层面来看，当前家居市场正面临 " 产品趋同、设计乏力、文化缺失 " 的三重挑战。不少品牌陷入 " 价格战 " 泥潭，忽视了消费者对居住空间美学价值、文化内涵的追求。
从文化层面来讲，中国木作文化源远流长，榫卯技艺、东方意境承载着千年居住智慧。木作美学研究院以 " 传承与创新 " 为核心，深入挖掘传统木作文化的精髓，让古老的木作技艺在当代家居场景中焕发新生。
从消费层面来看，现下家居市场呈现 " 精致化、个性化、一体化 " 三大趋势，70 后追求品质升级、80 后看重文化内涵、95 后青睐省心高效，不同群体的需求差异背后，是对 " 家 " 的情感价值与美学价值的双重诉求。
木作美学研究院洞察到这一核心变化，摒弃传统家居 " 模块化拼凑 " 的思维局限，构建 " 设计 + 美学 + 文化 + 生活 " 的研究体系，致力于木作产业与高端设计师的链接与双向赋能，推动木作文化在当代的传承与发展开辟新路径。
从布局来看，木作美学研究院采用 " 分院 + 分站 " 的网格化模式，2024 年 11 月，梦天家居携手多方共同成立 " 木作美学研究院 "，并在成都成立西南分院。随后今年 1 月，山东分院正式成立；4 月，华东分院正式成立；10 月，唐山分院正式成立。随着木作美学研究院遍布全国的分院的迅速落地，也预示着开启对不同地域文化与家居设计的深度融合。
5 月 29 日木作美学高级研修班（第一期）的成功举办，更搭建起学术与实践的桥梁，让传统技艺与现代设计在碰撞中激发创新灵感，为品牌美学体系注入源源不断的活力。最终形成 " 用户调研 - 需求捕捉 - 文化转化 - 产品落地 " 的完整闭环。
成果落地引领行业发展新范式
木作美学研究院致力于可落地的居住解决方案，从单一产品设计延伸至全屋木作美学营造。有效解决传统装修 " 风格割裂、收纳混乱、效率低下 " 的痛点，让美学价值与实用功能完美融合。
作为联合发起单位，梦天家居以木作美学研究院为支撑，在空间、色彩、材质、工艺四大维度创新升级，打造全屋风格统一韵律的同时，融入传统文化元素和多元材质丰富层次。在工艺上则兼具现代和传统工艺精髓，全方位适配当代装配需求。
当木作不再只是装修材料，而成为承载健康、文化与情感的生活载体，品牌便与用户建立了超越买卖的深层连接。这份对美学与需求的双重坚守，正是其穿越行业周期、实现持续增长的根本密码。
