本文首发于虎嗅青年文化公众号 " 那個 NG"（ID：huxiu4youth）。2025 年，变化在继续，这是有关向上向新趋势中的一个现象。
在多重危机的时代，性别议题或许是人们最频繁感受到、也最难回避的现实裂隙。
现在越来越多的咨询机构，建议品牌把专注力转向 " 男性互联网 " 这个领域。
在他们看来，这是一座充满机遇的金银岛。
2025 年 2 月，社交平台营销公司 The Goat 与民意调查组织 YouGov，在收集了 4000 份有效调查问卷后，公布了一份关于当代互联网年轻男性用户（18-34 岁）对当下社交平台生态看法的报告，其中一项数据清晰说明了这种失落感的程度：
"70% 的受访者希望在社交平台上看到更多男性榜样的内容，同时 67% 的受访者认为，现在很多正向男性榜样被媒体和品牌忽视了。"
从这份报告的细节来看，受访者心中男性榜样所必备的特质分别是：
善良、畅谈心理健康问题以及幽默位列前三，其次是健康、正向关系和公开谈论社会议题，值得注意的是，在受访者心中，财富与粉丝数量的权重并不高。
该报告显示 52% 的受访者认为，社交媒体上流行的男子气概文化正在造成更大的社会问题，这不仅仅影响着外界对男性群体的看法，也在男性群体内部造成了更大的分裂，比如青少年的暴力倾向、不切实际的体型焦虑以及社会排斥造成的暴力现象。
比较能代表男子气概与暴力转化的，可能是英国的青少年犯罪问题。英国国家统计局报告，截至 2024 年 3 月的一年内，英国共发生了 5.05 万起刀具犯罪案件，13 岁到 19 岁的青少年凶杀案中，83% 是被锐器所害，占全年龄段受害者的 46%。
" 网上有毒的男子气概，教育孩子们要不计后果地捍卫荣誉、不能示弱。社媒的存在让他们不想在同龄人的语境下成为弱者，这种期待与恐慌并存的局面，让刀成了捍卫尊严的选择。" 曼城青年暴力问题的研究者与社区工作者曾对一家名为 Innovation Unit 的公益机构这样说道。
出于面子的好勇斗狠文化，在全球各地青年中均有表现，社交媒体的概念并非决定性因素，但绝对算得上加速焦虑的催化剂，如果还是不够具体，看看今年 netflix 的《混沌少年时》就能构建出基本概念了。
关于社交平台的男子气概与抑郁之间的关系，已经有很多研究说过了。
美国心理学会的期刊《Psychology of Men & Masculinities》在 2018 年发表了一篇名为《社交媒体、有毒的男子气概、社交媒体互动与男性抑郁之间的关系》的文章，其中就揭示了 SNS 上有毒的男子气概与抑郁的显著关联。
2022 年以美国大学男生为样本的《高等教育中男性男子气概依赖性与社交焦虑症状研究》也指出，不男人没价值的观念与社交焦虑、抑郁症呈正相关。
其中缘由并不难猜：当流行男子气概文化将任何形式的示弱视为软蛋，男性往往只能选择独自压抑情绪，以避免被嘲笑。而这种压抑，往往正是焦虑与抑郁等心理问题的起点。
" 因为男子气概话题的敏感性，所以品牌和资本似乎怯于探讨如何为他们发声，但数据显示，从业者必须关注年轻男性的具体感受，了解他们的困局 ... 选择合适的 KOL，展开坦诚交流，补足缺失的元素，我们才能给社会带来更积极的影响。"
The Goat 的高级策略师威廉姆森说道。
WGSN 在最新的一份报告中指出，在性别仇恨言论弥漫的当下，探讨男性想要什么是一件敏感的事。品牌和资本并不了解男性的想法，比如 2025 年英国第四频道的一项调查指出，仅 26% 的 Z 世代认为在广告上能看到 " 他们想要成为样貌 "。
男性香氛品牌 AXE 在今年 5 月推出的一项广告最被称道，他们和喜剧演员皮特 · 戴维森合作，在 IG 上搞了个 " 问我啥都行的活动 "，作为西方男性用户心中特别擅长谈恋爱的存在，他跟西方老哥们分享了一大堆增强自信与约会技巧的心得。
在相关广告宣传片里，AXE 利用了 Short king 的梗（指矮个子男生因为能提供更多的情绪价值，所以在现在的婚恋市场更受欢迎）讲述了一个积极的故事：
说一个小个子男生在图书馆看见了心仪的女生，却因为身高差有点反怵，这时候皮特戴维森出现，扔给了他一瓶 AXE 告诉他真正重要的是信心，而不是身高，随后男生成功搭上话。
虽然故事听起来有点油腻，但至少比壁咚强太多了，而他背后传递的价值观，也打破了古早男子气概的要求，传达了自信可以通过小事建立的概念。
比如澳大利亚运动品牌 LDSK 推出了一部名为《不要等》的纪录片，片中四位运动员向观众分享了自己曾经遇到过的心理问题，鼓励男性在遇到心理问题时要主动倾诉。
这部影片播出的背景是澳大利亚每天有 9 人因自杀而丧生，其中 75% 为男性，男子气概要求的隐忍，被很多心理专家认为是催生自杀倾向的一个因素。
越来越多的机构开始强调健康男子气概的概念。
非营利组织 A Call to Men 的联合创始人 Ted Bunch，建议心理机构与学校、企业和职业体育组织合作，推广健康男子气概，其内容强调善良、尊重他人以及保护他人。
Bunch 在接受媒体采访时强调，让男性思考成为男性的意义的最有效方式，是在一个充满信任的空间中，让男性自由交流——谈论悲伤、压力以及被社会认为不该表达的情绪。
" 健康的男性气概既是向外的，也是向内的。男性自杀率和早逝率更高的问题，与他们的焦虑和抑郁有关，他们甚至忽略基本医疗，来保持强硬、表现坚强——这些社会期望同样会伤害男性。" 他说。
全球最大的灵感创意网站 Pinterest7 月的检索数据显示，男性最关注的三个检索关键词是皮肤科医生（上升 55%）、男士另类时尚（上升 185%）以及股票投资（上升 360%）。
同样的趋势在中国也有所展现，据欧睿国际数据统计预测，2021 — 2026 年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为 15.88%，2026 年整体市场规模有望达到 207 亿元。
一些机构认为，这是改变带来的商业活力。
"... 研究指出，网络网红已经成为青少年男孩获取指导和情感支持的重要来源——这是一个显著的世代转变，因为以往的几代人主要依赖亲属、社区成员或传统媒体来寻找男性榜样 ..."
《华盛顿邮报》在最近的一篇报道中这样总结到。
2025 年 Statista 针对安德鲁 · 泰特的一项调查显示，78% 的男性听说过他，但仅有 12% 的男性对他持正面评价，这一比例较 2024 年下降了 18%。
支持率的下降，既与他在罗马尼亚涉嫌人口贩卖、性剥削等案件的持续曝光有关，也与媒体集中报道其负面影响以及平台的限流政策密切相关。
然而，更深层的原因可能在于，社会对男性情绪健康、正面男性榜样等议题的讨论增多。当 " 男子气概 " 不再是唯一、绝对的标准，每个人都获得了更多解放的自由。
这套说辞的问题在于，它制造了一种扭曲的阶级观，让人觉得处境不佳的男性之所以不了解女性，甚至信奉泰特式言论，是因为贫穷让他们缺乏见识。
但现实远比这复杂。即便条件富裕，女性仍可能成为性别暴力或歧视的受害者；而男性也同样会被这种叙事所压迫——因为所有社会压迫形式，其核心套路都是寻找一个更弱的对象。
人们热衷于对复杂问题进行归纳总结，或许是因为理解复杂性本身太累。每天醒来看到的，是性别争议、经济问题等层出不穷的推送，头脑里很自然就会冒出 " 哪个问题更严重，先解决哪个 " 的念头。
然而，社会观念的水位不由最高值决定，而由最低值确认。性别议题的进步，并不意味着阶级问题会因此恶化；同样，阶级问题的改善，也不意味着性别议题的进展就会自动实现。面对这些问题，没有一石二鸟的解决方案，只有一件件笨拙而持续的努力。
一些社会学家指出，在这个充满争议的时代，年轻男性群体对保守主义的认同，实际上反映了社会与经济层面的焦虑。
极右翼政党则利用这种情绪，将女性主义描绘为社会困境的根源，用人人都能理解的性别议题，描绘那个 " 男主外、女主内 " 的理想传统，告诉他们：你们的生活都是被所谓进步主义搞乱的。
男子气概曾经是令男性自豪的准则，也是安身立命的标准。它里面有很多今天看来不好的东西，但也有值得肯定的品质，比如保护家人、承担责任、努力工作。但这些美好品质本就不该独属于某个性别，而是全人类的黄金法则。
《夫妻有别：生儿育女家庭指引》，Samuel william fores，1793
对于整个社会而言，持续推动平等观念与公正生活，是抵御仇恨、建立可持续社会秩序的根本手段。
而让这一观念深入人心的最佳途径，是通过商业与文化实践，不断宣讲人的平等价值，持续揭示传统观念之外向上向新的可能：
当它渗透进社会的每根毛细血管，这个令我们焦虑的仇恨世界或许便会温和一些了。
