" 透视图 " 是 36 氪新推出的轻量化数据图文栏目——以数据透视趋势，以图片呈现要点。
"Talk is Cheap. Show me the data."
作者丨谢芸子
国庆始终是观察消费变迁的重要窗口，今年超长黄金周的到来，将创各项出行指标的新高。
36 氪制图
交通运输部预测，2025 年国庆中秋假期期间（9 月 29 日至 10 月 10 日），全国铁路预计发送旅客约 2.19 亿人次，较去年同期增长 7.5%；民航预计执行客运航班总量 13.9 万班次，日均同比增长 5.7%。多个旅游平台也显示，今年假期出游的人数同比大幅增长，旅游和消费或将进入全面的高峰期。
反映在资本市场上，9 月以来，旅游股的表现呈分化趋势。再从各大企业上半年的财报表现看，无论是市值还是归母净利润，携程集团都断崖式领先。
大营收体量的航空公司，则因宏观环境、成本波动等原因，普遍处于亏损状态。或也因此，今年黄金周，航空公司放弃 " 机票内卷 "，消费者也普遍抱怨机票的价格上涨，选位费偏高。
此外值得注意的是，除携程、中国中免、华住等头部企业，众多中小酒店、旅行社及景区，处于长期微利甚至亏损的状态。从这一层面看，整个旅游产业链的利润，更多集中在携程一身。
或也因此，京东盯上了 OTA 这块肥肉。今年 6 月，刘强东明确表示，" 任何一家平台企业利润太高时，上游、下游利润也在跟着减少，整个产业不会好。" 同时，京东宣布对商家推出 "0 佣金政策 "。随即，抖音也自 10 月 1 日起，实施酒店扫码免佣的策略。
实际上，OTA 的参与者众多，但还没有谁能真正撼动携程集团的地位。
QuestMobile 数据显示，2022 年 10 月，携程与去哪儿的月活用户数是其他旅游平台的数倍至数十倍。时至 2024 年 10 月，这一差距还在加大。今年 1 月，携程也宣布投入超亿元的资源帮商家减负。相信在未来，OTA 行业会呈现 " 多平台比价 " 的态势。至少在一段时期内，产业链的利益会向下游的中小企业倾斜。
