文化人拆解产业链——元宇宙

编者按：

为顺应产业数字化和数字产业化发展趋势，加快推动数字文化产业高质量发展，我们将深入产业链视角，开展 < 文化人拆解产业链 > 专栏，解码数字文化新浪潮下的核心赛道：从元宇宙基建到微短剧工场，从数字文娱到智慧文旅…带您穿透概念迷雾，把握产业真实脉搏。首期文化人拆解产业链之元宇宙。

元宇宙（Metaverse）是一个由数字技术构建的虚拟世界，它不仅映射现实世界，还能超越现实世界，并与现实世界进行交互。元宇宙并不是单一的新技术，而是集成了一大批现有技术，主要包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实技术（MR）、扩展现实技术 ( XR ) 等。

—概念解释－

VR vs AR vs MR vs XR

从技术与市场角度来看，四者的技术与市场成熟度分别是 :VR>AR>MR>XR。在资本、技术、市场应用等多方共同加持下，VR/AR 产业发展较为迅速。

VR（Virtual Reality）指虚拟现实技术

VR 是利用电脑模拟创建一个三维空间的虚拟世界，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，可让用户如同身历其境一般，可及时、无限制地观察三度空间内的事物。

AR（Augmented Reality）即增强现实技术

AR 可理解为 " 真实世界 + 数字化信息 "，是一种将计算机构建的虚拟物体、场景或系统提示信息 ( 包括文字、图像、视频和 3D 模型 ) 加到真实场景之上的技术，可为用户实时地提供一个虚实融合沉浸式的体验。

MR（Mixed Reality）即混合现实技术

MR 包括了 VR 与 AR，可理解为 " 真实世界 + 虚拟世界 + 数字化信息 "，指合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境，用户可在新的可视化环境里与物理和数字对象共存，并实时互动。

XR（Extended Reality）即扩展现实技术

XR 是一个综合性的概念，指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境，包括 AR、VR、MR 以及介于他们之间的所有内容。

VR、AR、MR、XR 四者关系

XR 技术通过深度融合增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）的核心技术，在以上技术的基础上，XR 技术将先进的计算机算法与可穿戴设备紧密结合，创造出一个集真实与虚拟于一体的多维交互环境，这一环境不仅突破了现实与虚拟之间的界限，还实现了现实与虚拟世界的无缝衔接，打造出元宇宙世界。

—发展历程—

VR 技术由 1994 年由任天堂等游戏厂商开启商业化之路。早期设备成本高，技术成熟度有限，游戏厂商的尝试都宣告失败。2012 年 Oculus 公司将 VR 设备的价格降低到了了 300 美元，使得 VR 向大众视野走近了一步。2016 年是虚拟现实的元年。硬件巨头消费级产品的推出，叠加中国众多 VR 创企大力进军硬件端与内容端，短期市场呈爆炸式增长。但行业整体处于民用初期，受内容稀缺、设备易眩晕、屏幕清晰度差等影响，消费级市场整体发展放缓。在 2018 年迈入快速成长阶段，在 2020-2022 年进入关键时期。2023 年苹果 Vision Pro 发布，其对全新交互方式的实践为业内玩家带来新的思考。

AR 行业在 2012 年左右才开始真正发展。谷歌发布了 AR 眼镜 Google Glass，然而 AR 终端设备因清晰度较低、设备较重、软件应用不足等问题发展搁置。AR 行业在历经前期繁荣和泡沫后重新进入启蒙期，部分应用脱离终端梏率先落地 C 端，头部及初创企业纷纷入场补充产业空白领域，软件平台、硬件终端等技术齐头并进支撑 AR 终端设备研发。近几年软硬件技术的不断选代，加之疫情的影响与对下一代交互模式 / 计算平台的探讨，引发元字宙概念的火热，头部企业频繁向市场发声切入 AR 赛道，新产品定位剑指 C 端消费市场，行业迎来快速成长期。

—产业链图谱—

中国 XR 行业的产业链结构，涵盖了从核心器件到终端应用的各个环节。产业链的核心部分包括芯片、传感器、光学器件、声学器件和显示屏幕等关键组件。这些器件是构建 XR 硬件的基础，直接影响到设备的性能和用户体验。

硬件方面，VR 和 AR 终端设备是产业链的中心，它们通过配套外设如体感设备、操控设备、摄像机和全景相机等进行增强和扩展。这些外设提高了交互性和沉浸感，使得用户能够更加自然地与虚拟世界互动。

软件层面，系统软件包括操作系统、用户界面 ( UI ) 设计等，它们为硬件提供了运行的基础。此外，还有工具软件如开发引擎、建模工具和 SDK，这些工具支持内容创作者和开发者构建更加丰富和多样化的 XR 应用。

在应用领域，VR/AR 技术被广泛应用于 To B 和 To C 市场。To B 应用包括培训、教育、医疗、科研、工业等专业领域，而 To C 应用则涵盖了游戏、直播、视频、社交等娱乐和生活领域。内容制作和分发也是产业链的重要组成部分，包括内容平台、应用商店、视频网站和在线社区等，它们为用户带来多样化的内容体验。

整体来看，中国 XR 行业产业链呈现出多元化和高度集成化的特点，不断推动技术创新和市场发展。

—产业链重点企业图谱—

来源：苏州文化产业招商中心