一边拥抱 AI 一边打击 AI，抖音到底在想啥

作为这几年科技圈最有亮点的技术突破，AI 大模型几乎是每一家科技企业的必修课。然而 AI 既是 " 天使 "、也是 " 魔鬼 "，它在提升效率的同时，也成为了互联网上最大的虚假内容制造机。日前抖音方面发布关于 "AI 起号 " 专项治理行动的公告，对利用 AI 进行账号批量生产、传播虚假信息的黑灰产链条展开重点打击。

由此抖音也成为了继小红书之后，又一家针对 AI 技术滥用进行治理的互联网内容平台。事实上，抖音于小红书这次都聚焦在 " 利用 AI 生成低俗猎奇视频 "、"AI 生成虚拟外国幼儿教育专家教授育儿内容 "、"AI 视频账号售卖教程 "、"AI 账号秘籍传授 "、" 引导规避平台 AI 标注 "、" 转让、销售 AI 虚拟账号 " 等违规内容。

然而就在同一时间，抖音和小红书大也都张旗鼓地推广 AI 技术，希望 AI 能渗透到自家的产品中。比如 5 月 16 日，在经过了数月的测试后，抖音 App 正式接入豆包，目前在抖音消息列表，豆包已作为好友显示，用户可与之进行对话，同时也支持直接跳转至豆包 App。

小红书也在近期与 "AI 六小龙 " 之一的月之暗面达成合作，后者的 Kimi 智能助手在小红书发起 "21 天打卡挑战 "，鼓励用户结合平台热门内容创作趋势，深度体验 Kimi 长文本处理等核心功能。

一边打击 AI 起号，一边又希望用户使用 AI 创作内容，看起来抖音和小红书似乎有点 " 精神分裂 "。

当然，这并不是抖音、小红书在 " 左右互搏 "，而是内容平台在 AI 时代不得不走钢丝带来的结果。因为内容平台既希望通过 AI 技术丰富内容池的深度和广度，又不想看到 AI 产出的低质内容污染内容生态。所以既要又要的心态，就是抖音、小红书一边推广 AI，一边打击 AI 的根源。

当下内容平台积极拥抱 AI 的原因很简单，是因为内容供给跟不上了。在经过多年的发展后，现阶段内容平台已经有了从 UGC 到 PUGC、乃至 PGC 过渡的趋势，创作门槛逐渐走高也是不争的事实。面对抖音、小红书坐拥的庞大流量池，有志于在此掘金的专业团队只会越来越多，所以草根崛起的故事也就愈发稀少。

以抖音为例，相比于早前，如今普通用户已经越来越不爱发短视频了。但他们的理由也很直观，因为同样是分享日常生活，有专业脚本、剪辑、摄像团队拍出的内容就是会更受欢迎，所以就使得普通用户从内容创作中得到的正反馈不断持续下降。

有了 AI 技术的帮助，普通用户与专业创作团队之间的创作能力差异就会缩小。对于缺乏写作技巧、剪辑能力、拍摄手法的普通用户而言，借助多模态大模型提供的文生图、文生视频能力，他们也能将创意包装得极为精美。

现实也确实如此，自从抖音接入豆包之后，平台上就出现了一批由 AI 制作的创意短片。然而也能发现，并不是所有的 AI 内容都质量上乘，由 AI 粗制滥造的低质视频、乃至虚假内容同样频繁出现。这一现象的原因其实很简单，毕竟当下的 AI 还不是 AGI，在还不能自主设定目标的时候，它更像是一个有效率的工具、而非一个智能助手。

现阶段 AI 模型不是随便输入一段提示词，就能直接产出媲美人类创作者的图像、视频，而是需要使用者不断通过提示词来约束 AI，以及不断调优秀、修正，才能让 AI 在框架内生成内容，但这一切都是需要花时间的。

可问题就在于，急于变现的创作者缺的就是时间，即便给他们提供了豆包这种优秀的 AI 产品，他们也没时间去打磨内容，反而会使用 AI 批量生成内容。遗憾的是，如今 AI 在批量化生成内容时的方差大到几乎不可思议。一如当初 " 内容农场 " 污染百家号、企鹅号等内容平台那般，如今 AI 也在无形中污染着抖音、小红书。

大量低质量、同质化无疑是内容平台的噩梦，更是会直接降低平台的市场竞争力。试想一下，用户本来刷抖音就是为了打发碎片时间，图的就是趣味性，可当他们连续刷到同质化、且 AI 味很浓的内容时，他们势必就会选择关闭抖音。一旦用户的留存时间变短，抖音的商业价值自然就会大打折扣。

总而言之，抖音、小红书们并不是不欢迎 AI，他们希望看到是制作精良、创意十足的 AI 内容，而非千篇一律的同质化产物。

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