文 | 娱乐独角兽，作者 | mia，编辑 | 李寻欢
上海杨浦区为吸引人才再放大招。
近日，一则 " 优秀 UP 主购房最高获 200 万补贴 " 的消息冲上热搜。据 2025 年上海市杨浦区人才高质量发展大会发布的《杨浦区关于全球互联网优质内容创作者 " 优享计划 " 的实施细则》，人才分为战略创作人才、领军创作人才和潜力创作人才三类，并推出包括人才安居保障、人才薪酬奖励、孵化平台共建、创作激励支持等 10 条举措，" 战略创作人才最高可得 200 万元购房补贴 " 引发热议。
据多名 UP 主表示，已经关注到此项政策，有人已提出申请。但申请难度并不小，基本只针对平台头部，政策细则里提到 " 战略创作人才账号关注量为所在互联网平台的前 1% 水平 "，相当于在 B 站百万粉丝级别以上，抖音几百万粉丝体量以上。
提到网红产业、人才吸引、营商环境，便不得不提到杭州，当多地都在学习和反思 " 六小龙为何在杭州 " 的经验，一场新的产业争夺之战已经悄然打响。
自媒体创作者 " 逃离北上去杭州 "？
机构和达人依附于平台流量而生，存在合作、共创、管理监督等关系，是以每个大平台所在城市，也会吸引和聚集一批 MCN 和网红。
例如广深有不少 MCN，依附于虎牙、YY 两大直播平台而生，当地有 " 小象互娱 " 等游戏 MCN 与达人。拥有多家互联网大厂的北京，也聚合了一批 MCN 机构。
近几年来，人才流动性越发显著，" 逃离北京 " 的标签，曾经在网红 KOL、大 UP 主间流行一时。
2021 年，当时已经拥有 600 万粉丝的 " 网红名师 " 张雪峰宣布，由于 " 拿不到北京户口孩子无法在京参加高考 "，发文告别奋斗了 14 年的北京。在他之后，罗永浩带领 " 交个朋友 " 直播间的 400 多名员工，从北京集体搬到了杭州市滨江区互联网小镇，开始直播带货生涯。
离开北京有无数个理由。户口无法解决，城市太大交通不便，高物价，高房价，无法享受生活，严酷的天气，城市规划……
另外，自媒体博主一般团队人数少，工作可线上完成机动灵活，气候条件更好，城市更精致，时尚文化气息更浓厚的南方一线、新一线城市，有利于网红博主拍视频和出片，有穿搭博主便表示，北京冬天常年人均 " 黑色长款羽绒服 "，而在温暖的南方城市有更大的穿搭空间。
那些坚持 " 扎根北京 " 的 MCN 机构及创作者往往有自己的原因。北京是全国影视文化行业的中心，影视类创作者以及由影视公司孵化出的机构，通常 " 无法离开北京 "，例如由泰洋川禾孵化出的 papitube，或是由咪蒙创办主打情景短剧的银色大地（代表签约达人姜十七）。也有机构选择双总部，例如北京成立、杭州有直播基地的无忧传媒，便在北京、杭州设立了双总部。辛选则在广州和杭州设立了双总部。
博主 UP 主 " 北漂 " 的下一站往往是 " 沪漂 "，或是 " 杭漂 "。" 咖啡之都 " 上海国际化程度高，网红街道极多，对外国创作者而言新手友好，今年 " 韩国博主占领上海街头 " 便曾成为小红书热点事件。作为电竞之都，上海拥有多个游戏类 MCN 及达人。得物、B 站、小红书等均位于上海，方便选题联动，占领流量高地，同时商业活动众多，政府的补贴优惠政策更带来了强大的吸引力。
1 月，上海杨浦新闻中心官方表示，当地坐拥超 8000 家数字经济企业；B 站、抖音、美团、优刻得等一批互联网 " 大厂 " 扎根；诸大建、晏秋秋、饭统戴老板、不刷题的吴姥姥等自媒体大 V 云集。
早在 2020 年，上海市崇明区人社局发布的崇明区 2020 年第一批特殊人才引进落户公示名单，便出现了 " 带货一哥 " 李佳琦的名字，申报单位为李佳琦担任大股东的公司。
但同为一线城市，上海的物价房价也并不比北京低多少，同时竞争可能更为激烈。据 UP 主 @LKs 统计，22 年至 24 年期间，上海流失了 20 名大 UP 主。2024 年复旦大学发布的《中国 MCN 产业发展报告》显示，北京 MCN 机构数量由 2021 年的 4840 家降至 2023 年的 2134 家，上海也出现了下降。或许正是由于上述原因，才导致了杨浦此次的豪气人才补贴。
新一线城市杭州及其周边地区是另一大热门迁入地。据胡润研究院 2024 年发布的中国流量新势力百强榜，超六成机构位于北京、杭州、广州、深圳和上海这五大城市，杭州第二，有 15 家。
作为阿里总部所在地，直播电商之都，杭州有着浓厚的电商氛围，便于网红直接打通流量与商业变现的链条，有完善的配套基建设施，在亚运会之后往前更迈了一步，长三角交通便利，来往上海也很方便。
有一大批百大 UP 主都定居杭州，或是从北京等地迁往杭州：影视飓风，何同学，毕导，差评君，半佛仙人，宝剑嫂，Mr 迷瞪……
中西部省会靠什么抢人 ?
各大城市在网红产业领域开展抢人大战，并不仅仅是出于 MCN 机构和创作者为纳税带来贡献的考量。
头部机构占据着绝对的影响力高地：我国 MCN 机构注册数量已接近 30000 家，旗下达人的粉丝总数 500 万以上的一共 243 家，占机构总数约 0.81%，但这些机构达人的粉丝总数，占市场总粉丝量近 71%。
长远来看，发展环保可持续的互联网文化产业，相当于 " 布局未来 "，能够推动上下游产业链生态发展，符合国家对数字经济产业的长期布局。
而注意力经济时代，自带流量的达人在移居到特定城市之后，其创作内容中也会出现更多当地美食、城市生活等相关内容，相当于在某种程度上 " 擦亮城市名片 "，从而引发文旅联动效应，提高城市知名度和好感度，吸引更多消费、人才创业以及投资入驻，从多个维度推动城市综合发展。
纵观各大城市的网红产业发展史，也正如一份 "MCN 地图变迁史 "，更是一次 " 城市宜居综合竞争力比拼 "。
芒果 TV 无疑是长沙最重要的文化名片之一，在吸引粉丝来马栏山追星、喝茶颜悦色，带来文旅联动效应的同时，除了芒果 MCN，也相应地带动了其他一些 MCN 机构的爆发，如蛙酷文化在《爸爸去哪儿 5》开播后签下以小山竹为代表的数位萌娃达人，并借此深耕萌娃母婴赛道，成为抖音最大的母婴赛道 MCN 机构。
另外，其 " 休闲躺平美食文化 " 深入人心，相应地当地的娱乐直播也比带货直播更为发达，意味着长沙更适合与上海杭州深圳等城市错位竞争，深耕差异化网红赛道，如长沙本土大网红衣哥、唐艺均为娱乐直播代表。
成都作为中西部重要的中心城市，有独特的人文历史环境，生活休闲、各方面成本较低，也是品牌方布局中西部区域市场的重点，有较大的消费人群、营销需求，同时也诞生了一批头部 MCN。
依托于当地闻名的美食文化和高颜值特色，成都在美妆、颜值、美食等领域出现了一批网红，在此诞生了抖音头部 MCN 机构之一 " 洋葱视频 "、专注于女性美妆时尚赛道的头部 MCN 机构 " 摩卡视频 "，以及国内最大的美食垂类 MCN 机构之一 " 瘾食文化 "。
由于许多 MCN 原本就是从抖快 B 土壤中生长壮大的，不少机构纷纷转型布局微短剧，如成都头部 MCN 机构 OST 传媒去年产出上百部短剧，重庆头部 MCN 麦芽传媒于 2022 年中旬进入短剧赛道，在今年网络视听大会上表示，未来主要规划之一就是 " 强化文旅融合 "。
一线城市与新一线城市的角力，中西部城市的加入……一切的一切，都让这场抢人大战不会停止，而新的流量故事，也将被持续续写。
