中秋档阵容确定，大战还没开始就逃跑了三部。
这很可能是有中秋档这个档期以来，最惨的一届。
首先惨在档期够挤，13 部电影同时上映，这都不是挤，这是连环追尾的车祸现场，春节都不带这样的。一直以来负责协调档期的电影局好像也摆烂了——就这样吧，反正都赚不到钱，爱什么时候上就什么时候上。
第二惨在市场太冷。截至发稿，中秋档 25-27 日这三天，累计预售加点映票房还没到 3000 万，观众看电影的意愿低迷，随机选一家影院、一部开预售的电影、随便一个影厅都是全空，没卖出去几张票。
剩下 40% 的票房，剩下的 12 部国产片根本吃不饱，争气点的也就喝两口汤，看品质吧，如果《敦煌英雄》和《老江湖》两部卖相还不错的电影，如果品质好还有盈利机会，其他电影都是死路一条。
第四惨在如此 " 歪瓜裂枣 " 组成的国产片方阵，折射出的是片方都没钱了。
这是很清晰的因果关系，没钱了所以投不了大制作电影，除了三四年前拍的《敦煌英雄》外，都是低成本电影来凑数。
《蝉衣》是小成本家庭题材，连个熟悉的演员都没有，感觉像全素人阵容，知名度最高的是编剧，和张艺谋合作密切的芦苇。
《死亡禁区实录》懒得说了，低成本惊悚片，口碑稀烂，去过首映的朋友都在吐槽，用 3D 当噱头，显然不是实拍，后期转制吸引眼球。
《凝脂手》是聚焦豆腐的命题作文，但胡玫不是许宏宇，很难相信这个电影会像《一点就到家》那样有趣味性，不拍的老气横秋都怪了。
《明月照他乡》我看过了，聚焦留学生的纪录片，拍的还可以，但复旦大学没有宣发经验和能力，导演拍摄期间四处化缘，现在山穷水尽，连路演都自掏腰包，票房也没什么希望。
剩下的几部不一一说了，毕竟都没什么排片、观众难找场次，除了片方包场，就会被扔在无人在意的角落。
上游制片方没钱投入制作，没想到这么快就传递到电影院，大家看不到大制作电影了，紧跟着就是恶性循环，片子体量小，宣发费用几乎为零，整个行业给人一种大眼瞪小眼，集体摆烂的姿态。
按理说，中秋档是很短的档期，只有三天，宣发方应该奋力一搏，就算不喘气儿也把这三天撑过去，尽量多卖票房，毕竟接着国庆档来了、一波新片上映后也没什么机会了。
往大了说，纵观今年整体市场，也都是频频空降定档、极限上映，电影宣发集体缩水，像《给阿嬷的情书》《牛来》这样零宣发反倒成了美德，只是这样成功的概率太小了。
