280 元的房间，国庆挂出 5850 元，涨幅接近 20 倍。这张预订截图，让汕头一家酒店在长假前被连夜上门检查。
近日，汕头一家酒店的 " 汤悦浴缸房 " 平日卖 280 元左右，国庆预订页却标价 5850 元。8 月 27 日晚，汕头市市场监管局联合文旅部门连夜突击检查，后台记录显示该价格并非酒店人工设置。店长林女士称，价格由 " 平台系统自动生成 "，门店发现后已第一时间下架。该酒店今年 2 月才开业，同一房型春节、五一的实际成交价均为几百元。监管部门最终未认定商家违法，仅作批评教育。
为什么各地赶在这个国庆密集出手？汕头方面表示，新规意在破解 " 淡季低价内卷、旺季暴涨回血 " 的顽疾，落实广东省旅游友好型城市建设导则要求。而今年酒店业的体感是 " 想涨也涨不动 "：暑期国内出游人次仍在增长，人均消费却同比下降 3.2%；五一酒店平均房价 395.13 元，同比下滑 11.92%；暑期华住、锦江、亚朵样本房价同比分别回落 14.9%、13.2%、19.5%。越是生意难做，个别天价截图越容易点燃游客情绪。
平台则是这次被一并盯上的角色。5850 元事件中，门店把原因指向平台自动定价。今年 7 月 25 日，市场监管总局对携程滥用市场支配地位、实施独家合作和 " 全网最低价 " 等行为作出处罚，罚没合计 51.79 亿元，其以算法、" 调价助手 " 等技术手段干预酒店定价的做法也被写入认定。9 月，市场监管总局又会同文旅部召开行政指导会，要求美团、抖音、京东、同程、飞猪等平台自查自纠。
房价说到底由市场供求决定，但当定价越来越多地交给算法，先把 " 不能怎么涨 " 摆到台面上，这个长假游客和店家或许都能少一点意外。
来源：星河商业观察
