当地时间 9 月 4 日，IFA 2026 在德国柏林开幕。创维集团携 METZ、SKYWORTH 和 STRONG 等品牌亮相 Hall 23A。站在展台入口，最先抓住视线的是头顶巨大的环形装置和 METZ 红色标识，OLED、QD-Mini LED 电视沿着几条动线铺开；继续向内走，洗衣机控制面板、家庭网络设备、光伏组件、逆变器和储能电池也陆续出现。
如果只把这里看成一个电视展台，很容易漏掉创维今年真正想传递的信息。显示业务仍然负责吸引人群，但创维正在把电视后面的家庭连接、日常家电和用能管理放进同一套产品版图。品牌资料将这一路线概括为 " 智能家电与新能源 " 双引擎，现场则用一件件产品把这句话变得具体。
RGB Mini LED 和 OLED 仍是展台焦点
电视自然是整个展区最热闹的部分。创维这次在高端 LCD 这边摆了两套方案，一边是 RGB Mini LED，另一边则是 Super QD-Mini LED。RGB Mini LED 这边的展板信息不少，RGB 三色背光、4500nits 峰值亮度都写在上面，同时还能看到搭载黄金雾度的极黑广角屏 Matte Screen Ultra 和 7.1.2 声道系统。走到另一侧，Super QD-Mini LED 展示的重点又换成了 BT.2020 103% 色域、Matte Screen Ultra，以及无缝贴墙设计。
两套方案摆在一起，看得出创维并没有把高端 LCD 只押在一条路上。RGB Mini LED 更强调背光本身，Super QD-Mini LED 则继续围绕量子点、分区和屏幕表面做文章。一个更偏 " 里面怎么发光 "，一个更偏 " 最后怎么看起来舒服 "。
其实在 IFA 这种展馆里，看电视有个挺现实的问题：灯太多了。头顶射灯、展台灯带，再加上旁边不断有人走动，屏幕上很容易看到各种倒影。所以相比现场循环播放那些颜色很鲜艳的演示片，我们反而会多换几个角度看看，尤其是侧面看过去颜色有没有变化，暗部压不压得住，以及灯光照到屏幕上到底有多明显。展会上这些参数先看个方向就行。4500nits、103% BT.2020 真要分出高低，还是得回到统一片源、统一模式下再测。现场更直观的，反倒是屏幕反光、侧看颜色这些肉眼就能看到的差别。
METZ 主场亮相 德国制造仍是核心标签
再往 METZ 展区走，气氛和创维主品牌那边不太一样。"Made in Germany" 依然被放在很显眼的位置。这个品牌从 1938 年做到现在，在德国本地已经有自己的产品和零售体系。被创维收购之后，研发和供应链可以借到集团的能力，但 METZ 原来的产品路线、当地渠道并没有直接丢掉。像 METZ 这种高价位电视，参数当然重要，但品牌在当地有没有认知、零售店愿不愿意长期推，其实同样决定它能不能卖得动。
METZ 这次带来的电视尺寸跨度挺大，现场能看到 Lunis 42、48、55、65，还有 Aurus 65。品牌资料里另外列出了 Primus 和 Sirius。旗舰 Primus 77SP 用的是 77 英寸 Meta-OLED 面板和 MLA 2.0 微透镜阵列。简单理解，就是尽可能把面板发出的光利用起来，在 OLED 原本可以逐像素控光的基础上，再把亮度往上提。
另外一款比较特别的是 32 英寸 CUBUS compact R。机器内置 1TB 录制存储，在德国研发和制造，计划 9 月中旬开卖，建议零售价 1299 欧元。现在电视普遍越做越大，32 英寸反倒越来越少见。METZ 却给这样一台小电视配上了 1TB 存储，还继续放在专业零售渠道里卖，思路和主流市场不太一样。这种产品注定不会像大众尺寸那样走量，不过它本来瞄准的也不是同一批消费者。至少摆在整个 METZ 产品区里，它的定位一眼就能看出来。
电视开始围绕具体场景重新分类
大屏、高刷和 Mini LED 被放进了独立游戏空间。Gaming TV 75MNH8800T 的展板标注 Super QD-Mini LED、Matte Screen Ultra、游戏主机支持、4K 144Hz 和 2.1 声道系统。Gaming TV 的体验区则热闹不少，现场直接接上了足球游戏。几个人站在电视前一起玩的时候，大屏的好处很直观，画面里的球员移动得又快，也比较容易观察高速运动时屏幕的表现。
另一边突然又把尺寸缩了回来。Lifestyle Portable TV 做到了 24 英寸，机身比较轻，配的是哑光屏和前置扬声器，官方续航约 3 小时。Flowwave TV 则有 32 英寸和 40 英寸两个尺寸，QLED+、Dolby Audio、HDR10、旋转底座和 Google TV 都出现在了展板上。这几台电视明显不是只冲着客厅去的。卧室、小户型、租房，甚至临时搬到户外用，都在它们的使用范围里。
家庭能源系统成为另一条清晰主线
与电视区相比，新能源区域没有那么拥挤，但信息密度很高。一张 HEMS 家庭能源管理系统示意图，把光伏组件、三相高压混合逆变器、高压电池、电网、电表、热泵、普通负载和电动车充电桩连接在一起，上层还接入云端、需求响应和虚拟电厂。
从这张图可以看出，创维希望提供的并非单块电池或一台逆变器，而是一套覆盖家庭发电、储电、用电和电网互动的管理方案。对创维而言，这项业务也能与空调热泵、洗衣机等家庭负载产生联系，让 " 全场景 " 不再只是把更多电器摆进同一个展台。
新能源区域里，SolaMate 是比较容易和普通家庭联系起来的一款产品。它不是屋顶上那种大型光伏系统，而是直接装在阳台栏杆上。SolaMate 这边的展板信息也比较直接：即插即用、预装支架、抗风雪、防逆流，品牌给出的参考发电量约为每天 1.8kWh。旁边还有 630W 的 N 型组件。欧洲不少城市住宅本身就是公寓，阳台方案不需要先解决一整块屋顶的问题，和普通住户的距离自然近一些。
但光伏这种东西，在展馆里其实看不出太多。机器装回家以后，能不能并网、当地允许多大功率、安装要经过哪些认证，包括电价怎么算，各个国家都有自己的规则。后面如果还要接虚拟电厂，事情就更多了。所以创维现在把设备摆出来只是第一步，到了欧洲不同市场，谁来安装、出了问题找谁，同样得跟上。
STRONG 和白电补上日常使用场景
STRONG 这边也不再只有大家熟悉的机顶盒。4G、5G CPE，Wi-Fi 路由器、电力猫、投影、音响、摄像头、Matter 插座和家庭中枢都已经摆进了展区。单独拿一件出来并不算陌生，不过 STRONG 本来就在欧洲做机顶盒和相关渠道，这些设备又和电视、家庭宽带挨得很近。STRONG 原本就在欧洲有渠道基础，现在把路由器、CPE、摄像头这些产品一起带进来，至少不用所有事情都从零开始。
白电也占了展区一块地方。冰箱、洗衣机、干衣机、洗烘一体机、洗碗机和空调基本都能看到，其中洗衣机从 6kg 一直做到 14kg。旁边还专门摆了一墙 METZ 和 SKYWORTH 的控制面板。白电在整个展台里确实没电视那么抢镜，但洗衣机、空调这些产品平时使用频率更高，真正进到家庭以后，存在感反而不会低。如果后面要做家庭能源管理，这些大功率家电自然也会成为系统里很重要的一部分。
创维 × 松下首批合作成果在 IFA 亮相
这次展区里还有一块内容值得单独说，就是创维与松下合作后的第一批电视产品。今年 2 月，双方在德国慕尼黑宣布达成战略合作。按照双方公布的信息，创维将发挥制造、研发、供应链和渠道能力，参与松下品牌电视在欧洲和美国市场的生产、销售、营销及渠道拓展；松下则继续提供影音技术积累和质量标准，双方共同推进高端电视产品开发。
这也让创维的欧洲布局多了一种新的方式。METZ 和 STRONG 属于收购后继续经营的本地品牌，而松下合作更像是把创维的研发、制造和渠道能力嵌进成熟国际品牌体系里。对于创维来说，它不必只靠 SKYWORTH 一个品牌去覆盖所有市场，也能借助不同品牌原有的用户认知和渠道进入更多价格带。
创维的欧洲打法不只依赖一个品牌
从整个展区的组织方式看，创维正在使用一套分层品牌结构。SKYWORTH 负责集团主品牌和全品类产品，METZ 承担德国本地制造与高端电视，STRONG 从机顶盒延伸到连接和智能家居，与松下的合作则把创维的制造、研发和渠道能力嵌入另一个国际品牌体系。不同品牌面对不同用户、价格带和渠道，背后则共享部分研发与供应链资源。
创维现在这套做法有一个很直接的好处，就是不用每进入一个品类，都重新让欧洲消费者认识一个新品牌。METZ、STRONG 已经有各自的渠道和用户基础，可以接着往下做。不过品牌一多，麻烦也跟着来了。今天电视用一套系统，明天家居设备又换一种操作方式，售后再各找各的，消费者很快就会觉得麻烦。东西摆在同一个展台上不难，到家以后能不能像一套产品一样用，才是真正费时间的部分。
从创维提供的数据来看，海外业务这两年确实还在往上走。按照品牌引用的 2026 年中期财报数据，今年上半年创维海外市场营业额为 102.98 亿元，比去年同期增长 27.9%。其中智能家电海外营业额 73.97 亿元，智能电视同比增长 21.4%，智能电器同比增长 42.9%；智能系统技术海外营业额 22.47 亿元，同比增长 54.8%。至少从这组数字看，海外增长已经不只是电视一项业务在往前拉。
热点科技观察
今年逛完整个创维展区，我们印象比较深的反而不是哪台电视又把亮度做高了多少。电视当然还是占的位置最大，也是大家最容易认出创维的产品，但再往里面走，路由器、洗衣机、光伏、储能这些东西已经陆续接了进来。METZ 和 STRONG 又分别带着德国本地电视和家庭连接业务。和以前相比，这次展台给人的感觉不只是 " 产品更多了 "。电视、网络设备、白电和能源产品虽然还是各自展示，但已经开始被放到同一个家庭场景里理解。
这套产品矩阵已经足够庞大，下一步要解决的是一致性。RGB Mini LED、QD-Mini LED 和 OLED 还会继续比拼亮度、色域和控光，可消费者最终感受到的是屏幕、音响、反射控制、系统响应和内容入口的总和；家庭能源也不能只看硬件参数，而要看安装、运维和电价策略能否算清。
不过，从 " 什么都有 " 到 " 这些东西真的能一起用 "，中间还有不少事情要做。电视可以先把用户带进来，METZ 和 STRONG 也能利用现成的欧洲渠道，白电和新能源再继续往家庭里走。至于最后能不能从一次卖电视、卖家电，变成更长期的家庭服务，现在还很难在一次展会上下结论。至于这套布局最后能走到哪一步，还要看后续产品和服务怎么接。至少从 IFA 2026 现场看，创维已经不准备只把重点放在电视这一件事上。
