从《九门》热播，看 20 年「盗墓笔记」IP 的全场景进化

2026 年暑期，一部《九门》让「盗墓笔记宇宙」再次回到大众热议的话题中心。

据统计，《九门》播出后屡获佳绩：截至目前在优酷站内热度值最高达 10249，成为平台年度最快破万剧集，首日热度破 9500 刷新暑期档新纪录；云合市占率峰值更是冲到 34.4%，连续多日位居全网第一。单凭这几组数据，《九门》作为今年暑期爆款，已经毫无争议。

但数据与口碑只能回答剧集「有多热」，却回答不了「为什么热」的问题。只盯着播放量和热搜榜，可能会错过这个更有意思的视角：《九门》不是一个孤立爆款，而是其背后出品及制作公司量子泛娱在内容开发与 IP 运营上的长期布局成果。

伴随着剧集热播，首届「稻米狂欢季」也在杭州、长白山同步启动。区别于以往面对盗墓笔记粉丝「稻米」举办的粉丝庆典「817 稻米节」，这一次，在浙江杭州文旅等官方层面的大力支持下，活动升级为贯穿整个暑期的 IP 盛宴，真正实现了多域联动，全面开花。

从追一本书、一部剧到赴一次约，从屏幕前来到线下空间，这个超级 IP 正在进行一次「全场景进化」，逐渐形成覆盖内容生态、社交、文旅的 IP 宇宙。

从《九门》谈谈量子泛娱的「爆款论」

《九门》能成为爆款，得从它怎么拍的说起。

首先是剧本内容的选择，制作团队没有重拍已经被影视化过的故事线，而是往回寻找，找到十年前《老九门》里未被完全展开的线索，以此为基础，开垦出新的故事土壤。这背后离不开原著作者南派三叔，对盗笔世界观的整体把控。从 2006 年开始构建这个庞大而自洽的世界，青铜门后的秘密、张家的宿命、九门的职责，每一条线索都在他的笔下埋下伏笔，等待日后被重新唤醒。

正是这套经过二十年沉淀、层层叠加的世界观体系，让《九门》的「往回寻找」有了扎实的落脚点。并且这么做的好处是显而易见的，《九门》面对的不再是一个需要从零建立认知的观众市场，而是盗墓笔记 20 年积累下来的广大受众。这些人对「老九门」的故事有着天然的补全欲，选题本身就已经锁定了一批愿意点开看的人。

有了这个剧本底子，主创班底上就有了明确的锚点。

导演柏杉曾执导《唐朝诡事录》系列，尤其擅长中式美学与悬疑氛围营造；原著作者南派三叔亲自担任总监制，用七年时间精心打磨剧本。一位深耕悬疑赛道的导演，一位 IP 世界奠基人，这组搭档为剧集提供了一层品质背书。

（左：原著作者南派三叔，右：导演柏杉）

同时，在南派三叔的全程把控下，选角需贴合原著，保留原班人马的「原汁原味」，同时也要让新观众进得来。陈伟霆时隔多年回归饰演张启山，情怀的坐标一下子就立住了；曾舜晞、陈瑶的加入，又把更年轻的一批观众拉了进来。

数据能证明选角策略的效果。陈伟霆开播 19 分钟角色热度破亿，是优酷目前唯一破亿的 85 生；上线 4 分钟，曾舜晞角色热度破亿，刷新优酷最快纪录，同时也刷新了 95 后男演员角色热度破亿最快纪录；陈瑶以 1.32 亿的角色热度位居全剧第一。可以发现，热度均匀地分布在几代演员之间，这意味着不同圈层的观众都找到了自己想看的那个人。

但影视行业的人都知道，高期待一直都是双刃剑。前作口碑好，观众期待就高；情怀是一种宝贵资产，但也是一个包袱。这个时代，观众带着「还我青春」的心态点开第一集，稍有不对味，反噬来得比谁都快。

可《九门》扛住了这层压力。剧本对原作世界观的延展十分精准，选角上「原班人马回归 + 新面孔注入」的组合也拿捏得恰到好处。老粉能找到熟悉的东西，新观众也不会觉得门槛过高。有观众在超话里留言：「本来担心是来卖情怀的，结果一口气刷了八集没快进」。从评论区反馈看，观众评价和团队的预期方向大体一致，剧集本身的品相和制作团队的诚意，最终将高期待转化为了高回报。

开播至今，《九门》共斩获微博热搜 572 个，其中主榜热搜 129 个，主榜 TOP10 热搜 39 个，文娱榜热搜 216 个。抖音 # 九门 话题词阅读量 105.9 亿，开播以来增长 79.3 亿。剧集相关话题热议不断，让这部剧快速走进大众视野，完成了一次从 ip 核心用户到泛用户的扩散。

至此，可以说一条清晰的爆款制造路径浮现出来——

剧本精准定位锁定了「哪些观众会来关注」；主创班底决定了「剧集可信度与品质起点」——实力导演与原著作者的搭配给路人点开的理由，演员阵容进一步锁定「观众会关注谁」；最终剧集优质的品质回应了「观众值不值得追下去」；而大量可讨论的社交话题回答了「剧集如何出圈」。路径上环环相扣，使《九门》不只是一部热播续作，更是一个能将用户导向下一站的枢纽。

而这「下一站」，正是「稻米狂欢季」。它不能被简单归纳为一场线下活动，而是一个以 IP 为核心的衍生内容生态——影视、舞台剧、越剧、游戏动画、线下活动、环球联动……所有能让喜欢「盗墓笔记」IP 的人找到归属感的内容形态，都在这个夏天集结到了一起，为整个盗墓笔记的受众提供了一个集中释放热情的空间。

量子泛娱如何让超级 IP「可持续运营」

如果《九门》是一个流量入口，那么「稻米狂欢季」就是量子泛娱为这些流量准备的目的地。但要理解这套设计，需要先回到《盗墓笔记》IP 的来处。

2006 年，南派三叔开始连载《盗墓笔记》的故事。20 年间，它完成了从文字到影像的多轮跨越——

2015 年，季播剧《盗墓笔记》在爱奇艺上线。现在回头看，这部剧的更大意义在于它开启了一个模式，国内视频网站第一次用付费点播的方式做剧集，整个行业的规则被改写了；

2016 年，《老九门》成为爱奇艺首部破百亿自制剧；

2018 年，《沙海》的火爆验证了只要 IP 的世界观足够广阔，分支叙事同样走得通；

2020 年，《重启之极海听雷》拿下爱奇艺年度最高热度剧集；

2024 年，《南部档案》播出期持续霸榜，拓展了盗笔宇宙的故事线；

2025 年，《藏海传》横空出世，一跃成为平台热度史冠，引起海内外热烈讨论，并第一次在影视作品中将盗笔 IP 世界时间线前延至古代，为《九门》和《吴邪私家笔记》的故事埋下伏笔。

2026 年，《九门》一跃而出成为暑期档爆款，优酷热度破万、云合市占率达 34.4%。

而备受期待的《吴邪私家笔记 2》目前已拍摄完成。据透露，本季由原著作者南派三叔担任总监制，内容改编自《盗墓笔记》系列中极具人气的《秦岭神树》篇章，吴邪、张起灵、王胖子「铁三角」原班人马悉数回归，让不少稻米列入了必看清单。此外，相关舞台剧、越剧、游戏动画等项目均在推进中。

从《盗墓笔记》《老九门》到《藏海传》《吴邪私家笔记》《九门》，「盗笔宇宙」在不同作品中彼此勾连、相互印证，一切的源头都指向南派三叔。他是盗笔 IP 世界的起点。从 2006 年在网上敲下第一个字开始，他用了二十年时间，一层一层搭建起这个庞大而精密的世界。青铜门后的秘密、张家的宿命、九门的职责、汪家的阴谋，每一条线索都在他笔下埋下伏笔、相互缠绕，最终生长出一个足以支撑二十载的 IP 宇宙。而量子泛娱的独特之处在于，它始终将粉丝的共创纳入 IP 生态，比如同人创作、贴吧连载、二次元衍生等，官方与粉丝之间的双向互动，也在持续为这个 IP 宇宙注入生命力。

同样的，季播剧、分支叙事、前传、衍生……这条从 2015 年延伸到 2026 年的时间线，也证明量子泛娱一直在做同一件事，就是给同一个被认可的世界观，找到不同的打开方式，并且每次切换形态，都能跑出爆款。

这套方法论不止在剧集内容上跑得通。屏幕之外，同样如此。

2015 年 8 月 17 日，近两万稻米自发来到长白山奔赴书中主角「吴邪」与「张起灵」的约定，此后，「八一七稻米节」成为一个每年由官方组织，粉丝奔赴的固定仪式，也成为中国 IP 史上罕见的、由粉丝情感驱动的年度聚会。

而今年，在「八一七稻米节」的基础上，活动升级为时间更长、范围更广的「稻米狂欢季」，并得到了官方文旅的强力支撑。恰逢《盗墓笔记》连载二十周年，首届「稻米狂欢季」由浙江省文化广电和旅游厅指导，浙江省文化广电和旅游宣传推广中心与量子泛娱共同主办，杭州市文化广电旅游局、拱墅区人民政府联合主办，在 7 月 6 日正式启幕。

稻米狂欢季期间，十大板块同步开启：主题权益卡、打卡集章活动、道具美术展、嘉宾见面会、楼外楼联动套餐、八卦田 · 雨村田园会、八一七音乐会、主题游船、主题公交专线…… 杭州和长白山双城联动，活动覆盖了整个暑期档。

其中，八卦田 · 雨村田园会复刻了故事里的田园意象；主题游船和公交专线让整座城市变成了 IP 叙事的载体，而在 8 月 15 日，作为狂欢季的重头戏之一，「纸上风华 · 台前万象」群像角色扮演巡礼将在杭州大剧院上演，四十余位 coser 将盗笔经典群像角色带到钱塘江畔。与此同时，长白山、长沙等多个城市的系列活动同步开启，丰富的主题打卡等待每一位赴约的稻米。多个城市、十大板块、持续一夏，与其说这是一场粉丝聚会，不如说它是一个可以在每年夏天重启的文化 IP＋文旅狂欢盛会。

更重要的是，狂欢季期间还公布了《盗墓笔记》全新 IP 项目版图：南派三叔新书、影视项目、游戏动画项目、越剧音乐剧等全新内容相继揭晓。线上内容与线下场景接连打通，IP 发展与城市文旅共振，「盗笔」的宇宙仍在壮大。

20 年，从文字到影像，从剧集到生态，从线上到全场景，这个超级 IP 仍然保持旺盛的生命力，而把这一切串起来的，正是量子泛娱的可持续运营逻辑。

1 号结语

量子泛娱作为国内首家以可持续化 IP 生态开发与运营为核心的影视公司，用两件事证明了自己——

一件是做爆款的能力。《重启之极海听雷》《长月烬明》《藏海传》《九门》等剧集在不同赛道上的连续出圈，证明了爆款内容制作的可复制性。量子泛娱出品制作的仙侠剧《长月烬明》成为优酷网络剧三年播放量 TOP1，这部仙侠玄幻与盗笔的冒险悬疑类型截然不同，却在同一套方法论下同样跑出了亮眼的成绩。

另一件是让爆款打通全场景，作品热度一路延伸到线下，把用户从屏幕前带到现实中来。或许一部剧的播出会结束，但一个 IP 与用户之间的互动，可以一年一年持续下去。

两件事合起来证明了影视公司的终极竞争力，不单是制造爆款的能力，更是让 IP「活下来」并「活得好」的可持续运营能力，这正是「可持续化 IP 生态开发与运营」的题中之义。