地铁上、电梯里、午休间隙，甚至过年回家的沙发上——你妈、你姨、你奶奶，手指在屏幕上划得飞快，嘴角还不时上扬。
2025 年，中国微短剧用户规模已经突破 6.96 亿，占网民总数的 68%。什么概念？每三个上网的人里，就有两个在刷短剧。 2025 年短剧收入在 900-1000 亿之间，远超电影票房。
但问题来了——
全国 34 个省级行政区，到底哪个省份的人最爱看短剧？
你可能会猜广东，毕竟经济大省、网民基数大；也可能猜浙江，毕竟横店在那儿；或者猜北京、上海这些一线城市扎堆的地方。
都有道理，但都不够准确。
今天我们用数据说话。
01
AI NEWS
先看一组 " 反常识 " 的数据
国家广播电视总局旗下中国视听大数据（CVB）2025 年的分省数据，给出了一个让人意外的排名。
排名 | 省份 | 占比 |
1 | 北京 | 53.6% |
2 | 上海 | 53.5% |
3 | 新疆 | 46.7% |
4 | 湖南 | 44.2% |
5 | 山东 | 43.4% |
北京、上海上榜不意外——一线城市，年轻人多，数字消费活跃。但新疆排第三？湖南第四？山东第五？
更耐人寻味的是另一组数据。
全国 31 个省区市微短剧收视用户占比同比增长平均 10.3 个百分点，其中增长最快的省份是：新疆、吉林、陕西、云南、贵州——清一色中西部省份。
这说明什么？
短剧的 " 头号粉丝 "，正在从沿海向内陆迁移，从年轻人向中老年扩散，从一线城市向县域乡村渗透。
再看地域分布的 " 绝对值 " ——广东、江苏、浙江这三个经济大省，短剧用户总量确实排名前列。但如果论 " 偏好度 " ——也就是扣除人口基数后的真实热爱程度——海南、云南、贵州才是前三名。
一个是 " 看得多 "，一个是 " 看得猛 "，完全两码事。
02
AI NEWS
谁在刷？刷什么？
要真正回答 " 哪个省份最爱看 "，光看比例还不够，得搞清楚谁在刷、刷什么、刷多久。
根据行业报告，微短剧用户年龄结构如下：
年龄段 | |
13-18 岁 | 6.72% |
19-24 岁 | 24.29% |
24-34 岁 | 46% |
35-44 岁 | 18.22% |
| 45 岁以上 | 4.4% |
35 岁以下占 77%，看起来还是年轻人为主？但别急—— 35 岁以上中年人增速最快，而且他们的付费能力惊人。数据显示，短剧付费用户中，中老年群体的付费金额占比超过四成。换句话说，年轻人看免费的，中老年人才是真正掏钱的。
再看城市层级。
城市层级 | 用户占比 | 单次观看时长 |
四线及以下 | 33.04% | 101 分钟 |
三线城市 | 23.12% | — |
二线城市 | 18.83% | |
新一线 + 一线 | 25% | 85 分钟 |
三线及以下城市用户合计占比 58%，而且单次观看时长 101 分钟，远超一线城市的 85 分钟。付费用户中，超过 60% 来自三四线城市。
这就是答案的核心线索：
最爱看短剧的人，不在北上广深的写字楼里，而在县城、乡镇、村庄的客厅和炕头上。
03
山东：一个被忽略的 " 短剧大省 "
在所有省份中，山东是一个特别值得聚焦的样本。
为什么是山东？三个理由。
第一，收视占比高且人口基数大。
CVB 数据显示，山东微短剧收视用户占比 43.4%，排全国第五。但山东常住人口超过 1 亿，是仅次于广东的人口第二大省。如果把 " 占比 " 乘以 " 人口基数 "，山东的微短剧收视绝对人数极可能位居全国前三。
第二，山东拥有庞大的下沉市场和中老年群体。
山东是传统农业大省，县域及以下人口比例高。而正如前文数据显示，下沉市场正是短剧的 " 主战场 "。山东 50 岁以上人口占比超过 23%，远高于全国平均的 19.4%，这恰好与短剧用户中银发族快速增长的趋势高度吻合。
第三，山东人的 " 文化基因 " 天然适配短剧。
仔细想想短剧里最火的几个类型——
逆袭爽文：主角被欺负到极致，然后身份反转，打脸全场。山东人骨子里有 " 忍辱负重、终成大器 " 的文化叙事，从《水浒传》的梁山好汉到 " 山东好汉 " 的民间传说，逆袭基因根深蒂固。
家庭伦理：婆媳、兄弟、婆家娘家……短剧里最抓马的家庭冲突，山东观众太熟悉了。山东是儒家文化发源地，宗族观念、家庭伦理本身就是社会生活的核心议题。
有数据佐证：在短剧题材偏好上，55 岁以上用户更青睐都市生活、家庭现实题材，而山东恰恰是这两类题材的核心受众市场。
04
不只是山东，一份 " 短剧热力地图 "
当然，不能只盯着山东。综合各类数据，我们可以画一张更完整的 " 短剧热力地图 "：
第一梯队：全民沉浸型
山东、河南、湖南
这三个省份的共同特征：人口基数大、下沉市场广阔、中老年比例高、家庭伦理文化浓厚。河南更是被称为 " 短剧工厂 "，湖南则有 " 大芒剧场 " 加持，卫视微短剧收视达 2.9 亿人次。
新疆、海南、云南、贵州
这些省份虽然绝对用户数不算最高，但 " 偏好度 " 极强。新疆 CVB 收视占比 46.7% 排全国第三，增长势头全国领先。共同特点是：娱乐方式相对有限，短剧成为最廉价、最便捷的精神消费出口。
第三梯队：高消费力型
北京、上海、广东、浙江
用户总量大、付费能力强，但占比不如想象中高。一线城市的娱乐选择太多——电影、脱口秀、密室、剧本杀……短剧只是选项之一，而非 " 唯一 "。
真正的问题：为什么是 " 他们 " 在刷？
数据讲完了，但更深层的问题值得想一想。
为什么下沉市场的中年人、老年人，会成为短剧最忠实的用户？
因为短剧给了他们在现实中得不到的东西。
一个在县城开小卖部的 50 岁阿姨，丈夫常年在外打工，孩子在省城上大学。她的生活里，没有说走就走的旅行，没有霸总爱上灰姑娘的浪漫，没有逆袭翻盘的高光时刻。但打开手机，三分钟一集，女主从保姆变成千金，被欺压到绝境然后绝地反击——
那种 " 爽感 "，是她日常生活中唯一能获得的、确定的、即时的高强度情绪体验。
一个在山东农村独居的 60 岁大爷，子女都在外地。他刷短剧里的 " 老霸总 " ——退休老头其实是隐形富豪，被所有人轻视，最后一亮身份全场跪服——
那种 " 被看见 "" 被尊重 " 的感觉，是他退休后最缺的心理补偿。
所以当你问 " 哪个省份的人最爱看短剧 "，真正该问的是——
哪个省份的人，最需要一个三分钟的逆袭梦？
答案是：那些人口外流严重的地方、那些老龄化程度最高的地方、那些娱乐方式最匮乏的地方。
沿着这条线索，再看 CVB 的增长数据——新疆、吉林、陕西、云南、贵州增速最快——你会发现，这些恰恰也是人口外流、老龄化加速、娱乐资源相对匮乏的省份。
短剧的流行版图，本质上是中国的 " 情感需求版图 "。
06
写在最后
回到标题的问题：中国哪个省份的人最爱看短剧？
如果你要一个 " 标准答案 " ——从收视占比、人口基数、增长势头的综合来看，山东是一个极具代表性的 " 短剧大省 "。但如果你的定义是 " 偏好度 "，那海南、云南、贵州同样有竞争力。
但比 " 哪个省 " 更重要的，是 " 哪些人 "。
是那些在县城公交车上戴着老花镜刷手机的银发族，是那些在工厂宿舍里用午休时间追更的打工人，是那些在乡镇诊所候诊室里外放短剧的大爷大妈。
6.96 亿人，不是一串数字，是 6.96 亿个疲惫的灵魂在寻找三分钟的慰藉。
当一个 60 岁的农村阿姨在短剧里看到和自己处境相似的主角最终过上了好日子，那一刻她流的眼泪，才是这个行业最大的市场。
参考资料：
本文数据来源于公开报道与行业报告，观点仅代表作者立场。
《微短剧用户破 6 亿：谁在观看？为何沉迷？》，泽桥医生，2025 年 11 月
《2025 年全国卫视频道微短剧累计收视 28.1 亿人次》，IT 之家 / 国家广播电视总局，2025 年 12 月
《微短剧市场规模破 500 亿元，首超电影票房！老人付费最多》，每日经济新闻，2025 年 11 月
《短剧观众达 6.96 亿：用户画像与观看习惯深度解析》，百度百家号，2025 年 9 月
山东省第七次全国人口普查数据，山东省统计局
《中部六省，不想产 " 霸总 " 了》，百度百家号，2025 年 11 月
《中老年沉迷短剧背后：从 " 霸总甜宠 " 到自动扣费》，hubpd，2025 年 9 月
商务合作/ 转载合作
微信：Susan0707i
（请备注 " 转载 " 或 " 合作 "）
