今年暑期档已过半，整个档期能否追平 2025 年暑期档的 119.66 亿元，悬念颇大；对比 2023 年暑期档的 206.16 亿元票房，今年暑期档尚未完成 1/4。有媒体对此评论称：" 电影暑期档已经不存在了。"
提到暑期档，人们会想到 2019 年《哪吒之魔童降世》以 50.35 亿元掀起的夏季观影狂欢；2023 年《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》五部佳作的良性竞争，造就了 " 史上票房最高的暑期档 "； 2024 年《抓娃娃》斩获 32.54 亿元票房；2025 年《南京照相馆》取得 28.90 亿元票房。回顾过去这几年，暑期档整体上的确给人留下热闹繁荣的印象。
但繁荣之下早有隐忧。实际上，自 2024 年、2025 年暑期档票房明显回落，舆论便已对档期前景表示担心。面对颓势，行业未能有效应对，终致 2026 年舆论抛出 " 暑期档已无 " 的悲观论调。
今年暑期档弥漫的低迷气息，具体可归结于：第一，《功夫女足》口碑两极，下半程票房增长乏力，预测的 30 亿元总票房恐难实现；第二，档期缺乏具备同等票房号召力的作品，难以合力搅活市场、增加热度；第三，影视院线板块股价显著下跌，市场担忧情绪浓重。
" 暑期档已无 " 的论调并非情绪化吐槽，而是综合了作品表现、市场反馈、观众感受等多方因素后的理性判断。处在发展最高峰时期的暑期档欣欣向荣，其所呈现的上行趋势，叠加社会与市场各层面的乐观心态，使人相信一个热闹的电影档期能够寄托人们电影内外更多的期望。同样道理，随后这一档期成绩的迅速下滑，除了作品自身出现了一些问题之外，观众观影心态、消费习惯等方面的变化，也加剧了市场变冷。从这个角度看，" 暑期档已无 " 并非单指这一传统档期的陨落，更是以传统档期的兴衰为镜，传达出观众对于电影整体的心声。
作品自身的问题，是导致 " 暑期档已无 " 的首要原因。缺乏作品规划投放意识，让今年暑期档在大片方面捉襟见肘。
《功夫女足》" 弹性定档 "，上映 7 天后更换提升特效的优化版片源，属于临时上阵、准备不足；《八仙！》提档公映，被誉为黑马，但 " 口碑逆袭 " 等推广方法，部分遮盖了对故事的解读，无法像当年的《哪吒》一样激发大规模观影热潮，其票房天花板被限制了；公映两个多月的《给阿嬷的情书》仍在暑期档 " 发光发热 "，喻示着今年暑期档上百部定档电影，绝大多数沦为陪衬。暑期档高度依赖大片以及原创性强、话题度高的作品，用这个标准衡量今年暑期档，会发现它难言及格。
影视板块的股价下跌，折射出电影市场的茫然；而 " 茫然 " 也正是今年暑期档的关键词。在一片不知所措的氛围里，" 营销 " 重新成为烘托档期气氛的重要手段—— " 我们都欠周星驰一张电影票 " 甚至成为今年暑期档效果最好的营销手段。而观众此前已经两度见过该话术：第一次是 2013 年《西游 · 降魔篇》上映时，第二次则是 2016 年《美人鱼》上映时。
当这种所谓的 " 零成本营销 " 取代作品本身的质量成为档期话题时，一个档期被贴上 " 不存在了 " 的标签，便不足为奇。" 暑期档已无 " 是对电影行业最严厉的批评，从业者理当正视这一警示。
（作者系文化评论人）
