日前，内蒙古自治区第 36 届旅游那达慕在锡林郭勒盟盛大开幕。从草原牧民的传统民俗文化活动，到如今融合民俗竞技、文艺展演、文旅交流、民族团结联谊的综合性盛会，那达慕已成为内蒙古文化旅游融合的品牌活动。
如果说，有特色是打开文旅消费的 " 金钥匙 "，特色文旅闯进游客心坎里，则激荡起文旅消费 " 新热情 "。盛夏时节的内蒙古草原，凭借传统那达慕盛会掀起夏日文旅热潮，为祖国正北方的 " 夏日经济 " 注入鲜活活力。夏日经济，本就是凭借着季节特色催生消费热潮，做到 " 别人有的 "，我们有；" 别人没有的 "，我们还有，内蒙古立足草原生态与民族文化底色，推动文旅产品供给向高品质、差异化、体验化升级，成为拉动暑期消费的核心载体。据统计，2024 年以来，自治区那达慕活动累计接待游客超 600 万人次，实现旅游综合收入超过 41 亿元。历经数百年传承的那达慕，既有牧民欢聚的民俗集会，更有迭代为覆盖全年龄段、融合多业态的综合性文旅盛会，持续拓宽夏日消费边界，激活 " 夏日经济 " 澎湃动能。
做活 " 文旅 +"，非遗赋能业态创新升级。深耕 " 草原 + 文旅 "，如今正成为内蒙古文旅产业提质增效的核心密码。眼下，那达慕如同一块强大的磁石，将农牧、文化、旅游、体育与商业紧密吸附，形成了一个活力四射的 " 文旅 +" 生态圈。锡林郭勒盟以国家级非遗那达慕为 " 核心 IP"，搭建全域文旅发展矩阵，做足差异化 " 大文章 "，用好、用活地域文旅优势，构建起 " 天天那达慕 " 的常态化文旅格局。再观非遗体验、草原旅拍、特色美食、亲子研学、户外露营等新兴业态不断落地，联动农牧、商贸、体育等多领域协同发展……产业融合持续深化，让草原文化传承与产业增收实现双向赋能，让游客 " 游 " 得自在，玩得畅快，在深度体验草原民俗魅力中，推促民族文化在火热的盛夏中焕发新生。
" 钢铁长龙 " 暑运护航，畅通文旅消费流动脉络。在火热的草原文旅市场中，" 火车一响，黄金万两 " 的含金量仍在提升。暑运 " 大客流 "，铁路部门常态化开行呼和浩特至锡林浩特间动力集中型动车组列车 1 对，普速旅客列车 2 对，每日运能达 5000 余客座。充足的运输运力，打通了 " 出行堵点 "，更是在服务层面让夏日的 " 草原之旅 " 更具温度。专属进站通道、专人引导、便民帮扶、文旅攻略发放…… " 走心 " 的服务全方位优化旅客出行体验，铁路部门创新推出了 " 票根 +" 消费，联动景区、酒店、餐饮、文旅营地推出专属优惠，搭建起铁路与文旅、商贸联动的消费新链条，让 " 交通大流量 " 有效转化为 " 文旅新增量 "，打造畅通高效的文旅出行新生态。
蝉鸣草原，盛夏焕彩。草原风情叠加民俗底蕴，交通赋能联动业态升级，内蒙古以特色节庆为抓手，以 " 草原 +" 融合模式为支撑，以铁路服务为保障，在激活 " 夏日经济 " 新增量中，守住民族文化根脉，拓宽 " 草原 + 文旅 " 发展新路径。（李红红、苗瑞祥）
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