从易立竞对谈向佐到鲁豫与蔡磊对话，再到窦文涛对谈 papi 酱，近期多档节目的出圈，让整个视频播客赛道再度升温。不过在多个平台争先布局视频播客的同时，有平台选择了相对传统的播客。
近日，微信公众号后台中的音频发表功能升级为播客。据悉，播客是与文章、视频、贴图、直播等同级的内容形式，单独发布将占用当日推送次数，同时配套专属的独立数据看板，且无法内嵌在图文内容中。
众所周知，从商业化到 AI 入口，微信肩上的担子越来越多，也越来越重。作为微信手中重要的流量池，公众号自然也需要配合相关动作。通过拓展内容形态提升用户的活跃度与停留时长，正是公众号的举措。从效仿小红书推出贴图功能，到支持小说连载，近年来公众号一直在进行尝试。
不过贴图也好，小说也罢，占据的都是用户视觉上的注意力。而播客占用的则是听觉，其特有的伴随式属性适配通勤、做家务等场景，能够帮助公众号进一步挖掘此前未能覆盖的用户时长，进而实现使用场景与使用时长的突破。
需要注意的是，随着短视频内容供给爆发、中长视频内容价值回归，以及视频播客的热度走高，播客也越来越被关注。《2025 年播客行业报告：声入人心》中就显示，截至 2025 年，中文播客听众规模已突破 1.5 亿人。
同时相关调研结果表明，播客听众不仅愿意投入较长时间收听，并且倾向发表长篇幅评论进行深入互动。
从这些数据和调研结果中不难发现，播客的用户正是公众号所需要的。入局这个赛道，本质上是公众号精准面向优质年轻用户，完成用户结构迭代、激活内容生态活力的布局。
而且微信公众号做播客，也有自己的优势。一方面，公众号深耕深度内容多年，沉淀了海量优质图文创作者，涵盖财经、职场、人文、科技、情感等多个垂类，这些创作者本身就擅长深度内容输出，具备极强的内容创作能力。同时公众号的用户本身更习惯深度阅读，也愿意为优质内容付费。
再加上不同于独立播客平台单一的流量入口，背靠微信这个超级 App，公众号的播客内容可以实现多场景露出。其中在私域层面，播客内容可展示在公众号的主页、关注列表，在创作者的私域流量池中展现。而在公域层面，目前公众号的播客也将获得微信 " 听一听 " 频道的流量支持。
当然，经过多年的市场教育，小宇宙等既有平台此前已经完成用户心智的建立。如何从这些平台手中抢夺用户，说服他们放弃已有的使用习惯，将是公众号播客要面临的挑战。
此外需要注意的是，视频播客对播客的影响可能也不全是积极的。例如相比播客，音画俱备的形式让视频播客不仅能承载更丰富的信息、更强的视觉感染力，还能解锁画面植入、短视频二创传播等衍生动作。而且现阶段视频内容的关注度本就更大，也更能获得广告主的青睐。微信公众号虽然已有多处广告位，但对于以听为主的播客来说，这些广告位的价值还有待验证。
更不要说视频播客这股东风还能刮多久，目前还是一个没有答案的问题。
【本文图片来自网络】
