近日，MAOGEPING 品牌与成都大熊猫繁育研究基地文创中心联合发布「幻花御境 · 萌趣万象」系列，以大熊猫和花（" 花花 "）为灵感推出 8 款彩妆产品，并同步举办美妆艺术造型大秀。品牌创始人毛戈平在发布会上将此次合作形容为 " 发自内心的喜爱 "。
随着 " 花花 " 等大熊猫的走红，越来越多人认识到，大熊猫不只是珍稀动物，也是一种温暖、亲和、富有生命力的文化符号，这与当下消费趋势形成了呼应。埃森哲调研数据显示，美妆护肤品类中，消费者选择国货的三大主因里，" 情绪价值和文化自信 " 占比达 55%。相比标准化的精致叙事，越来越多消费者倾向于寻找能产生情感共鸣的美学表达。
此次联名系列在产品设计上体现了这一思路。8 款产品覆盖底妆、眼妆、唇颊，色调以黑、白为主基调呼应大熊猫的视觉特征，整体风格指向自在、松弛、轻盈，将 " 花花 " 身上的 " 人感 " 气质转化为可使用的彩妆语言。
从商业数据看，这种文化深耕策略已产生实际回报。2025 年 MAOGEPING 全年营收突破 50 亿元，电商销售额位列行业前二，是前十名中唯一的中国高端品牌。2025 年上半年线下渠道收入同比增长 26.6%，会员复购率显著高于行业均值。
在国货美妆市场份额已达 57.37% 的背景下，MAOGEPING 的路径提供了一个可参考的样本：东方美学的商业转化，不依赖符号拼贴，而依赖对文化内涵的持续理解与分层表达。当大熊猫从 " 萌 " 走向 " 美学载体 "，它所承载的已不仅是一个文化符号，更是一种被当代消费者接纳的生活方式。
