文丨庄伟光
●对广东而言，蓬勃发展的粤 BA、粤超，是体育强省建设的有力抓手，更是探索人文经济学广东实践、培育新质生产力的创新试验场
人文经济学视域下的价值重构
人文经济学，核心要义在于破解 " 物质富裕与精神富足 " 的二元对立，强调通过文化资源的创造性转化与创新性发展，实现社会效益与经济效益的统一，推动高质量发展。群众体育赛事，正是观察和实践人文经济学的生动场景。
从学理层面审视，成功的群众体育赛事是注意力经济、体验经济与认同经济的叠加共振。在赛事语境中，参与先于认同，认同催生消费。当数百名业余球员在赛场挥洒汗水，当极具风情的表演在中场绽放，赛事便从结果导向的竞技产品，升华为过程导向的深度文化体验。这种集体体验经由现代媒介放大，形成数字时代的 " 文化毛细管 "，将乡土符号、城市精神转化为可感知、可共鸣的情感连接与集体记忆，从而积累丰厚的文化资本。
更深层价值在于，群众体育赛事是推动文化资本向社会资本、经济资本高效转化的重要机制。布迪厄的资本理论指出，文化资本可通过客观化、体制化等形式转化为经济收益。贵州 " 三票联动 "（赛事票、景区票、饭票）的巧妙设计，正是将 " 村超 " 赛事聚集的人气与关注度——文化资本、社会资本，导入旅游消费——经济资本的典范。而江苏 " 苏超 " 利用地域文化差异制造话题，则展现了将亚文化认同转化为传播势能与品牌价值的智慧。
此外，群众体育赛事还承载着推动共同富裕、促进人的全面发展的时代使命。区别于职业体育高度商业化、精英化的逻辑，根植于民间的草根赛事具有天然的普惠性与包容性。球场边的免费村民摊位、因赛事爆满的县域民宿、借助直播拓宽销路的农特产品，共同勾勒出 " 以赛富民、以赛兴城 " 的生动图景，构成 " 包容性增长 " 的微观实现机制。这与广东深入实施 " 百县千镇万村高质量发展工程 "、着力促进城乡区域协调发展的战略意图高度契合、同频共振，为以人民为中心的发展思想提供了鲜活注脚。
广东在发展群众体育赛事方面，拥有得天独厚的优势。粤超（即此前 " 省超 "）创办于 2015 年，是国内首个由民间资本主导推动的区域性足球联赛，经过十年探索，已在赛事组织、商业运营方面积累了丰富经验。2026 年升级为覆盖全省 21 个地级以上城市的 " 一城一队一主场 " 格局，标志着其迈入体系化、规模化发展的新阶段。加之广东拥有全国顶尖的职业俱乐部、深厚的足球篮球群众基础、旺盛的体育消费市场，构成打造现象级赛事 IP 的坚实基础。
剖析贵州 " 村超 " 与江苏 " 苏超 " 的实践，二者路径迥异却各具魅力，为广东提供了宝贵的多维镜鉴。例如，" 村超 " 是自下而上的文化原生性驱动，" 苏超 " 则是自上而下的体系化创新与精准运营。两地的成功揭示了共性规律：文化是根基，群众是主体，创新是灵魂，数字是杠杆。对广东而言，关键在于创造性融合：一方面，可借鉴贵州经验，深入挖掘岭南文化、侨乡文化等传统底蕴，激活基层社区的自发力量，培育具有广府、潮汕、客家等地域特色的原生性赛事。另一方面，可吸收江苏智慧，发挥广东在市场化运营、品牌打造与融媒体传播上的优势，对优质草根 IP 进行系统升级与精准赋能，推动文化资本向经济与社会资本高效转化。
构建 " 粤战粤勇 " 人文经济新生态
立足广东高质量发展全局，将粤 BA、粤超打造为驱动文体旅融合与区域发展的新引擎，需进行系统谋划与创新推进。
设计 " 一票通城 " 闭环，延伸产业价值链。加强跨部门协同，推出 " 赛事 +" 文旅套餐。凭赛事门票可在主办城市享受景区、酒店、餐饮、购物专属优惠。在赛场周边及重点商圈设立 " 广货精品专区 " 或 " 岭南手信快闪店 "，精选广东制造、老字号、文创产品，凭赛事门票可享折扣。联动 " 粤赛文旅护照 " 设置购物打卡点，集章兑换特色商品。将 " 粤贸全球 " 优质展品引入赛事专区，打造 " 赛展购 " 一体体验，延伸消费链条。
构建全媒传播矩阵，实现智慧引流转化。实施 " 每赛必播、每场精彩必剪 " 策略，与主流媒体、社交平台深度合作。培育本土 " 网红 " 解说员与球员 KOL，运营活跃粉丝社群。利用算法精准推送赛事精彩瞬间、城市风貌与人文故事。建设智慧文旅服务平台，实现票务、住宿、旅游 " 一站式 " 服务，实现个性化产品推荐。
深耕岭南文化沃土，讲好广东故事。系统挖掘 21 座城市与体育相关的历史故事与精神符号，建立 " 城市体育文化档案 "。创新性将工夫茶、龙舟、醒狮、骑楼、碉楼、客家围屋等文化元素融入球队标识、视觉系统及助威文化。通过创作主题曲、设计吉祥物、拍摄微纪录片等方式，构建完整的赛事文化符号体系，使赛事成为传播岭南文化、弘扬时代精神的有力载体。
构建多元共治格局，赋能区域协调发展。坚持 " 政府引导、市场主导、企业运作、社会参与 "。政府侧重战略规划、政策协调与公共服务保障；具体运营、开发与推广交由专业市场主体。将赛事与 " 百千万工程 " 深度融合，支持有条件的县镇村承办赛事活动，在赛场周边设置惠民摊位，利用赛事流量开展直播带货，真正实现 " 办好一项赛，提升一座城，活跃一方经济，幸福一方百姓 " 的综合效益。
作者系广东省政府文史研究馆馆员、二级研究员
