快科技 5 月 5 日消息，近日，奥维睿沃（AVC Revo）发布了 2025 年全球彩电市场报告，数据显示，全球彩电市场整体出货量为 2.64 亿台，同比微跌 0.1%。
品类来看，LCD 液晶电视出货 1.99 亿台，OLED 电视出货 650 万台，同比增长 6.9%。
反观国内市场，奥维云网（AVC）统计，2025 年中国彩电市场零售量仅 2763 万台，创下近十年新低。
一边是国内市场持续低迷，一边是全球市场存量承压，形成冰火两重天格局，也成为中国彩电行业步入存量博弈时代的真实缩影。
国内市场增长已然见顶，出海布局、高端化升级、开拓新业务，已成彩电厂商谋求增量的必然选择。
据悉，全球大盘小幅下滑之下，品牌格局洗牌成为最大亮点。全球彩电出货量前十榜单里，中国企业占据半壁江山。
三星以 3530 万台出货量继续坐稳全球第一，创下连续 20 年领跑的纪录，不过国产头部品牌的追赶势头愈发迅猛。
国产龙头排位清晰：TCL 全年出货 3040 万台位居全球第二，是全球第二家突破 3000 万台大关的彩电品牌，与三星差距仅剩 490 万台；且在 2025 年 12 月单月出货首次反超三星，登顶全球月度榜首。
海信以 2990 万台位列全球第三，与 TCL 仅相差 50 万台，和三星的差距也在不断收窄。
在 2026 年 3 月，TCL 创始人李东生曾回应 " 看电视的少 " 的问题：用户喜欢用手机是因为手机内容太丰富了，大家在手机移动端找到想看的东西，看电视的太少主要原因不是硬件问题，而是内容服务没有吸引力。
责任编辑：秋白
