咖啡作为打工人日常续命刚需，咖啡赛道的设计早已内卷不止，平价咖啡阵营更是竞争激烈。
平价咖啡热门选手库迪咖啡，直接玩了个大的——LOGO 变 " 方 " 了！
#01
变大 " 方 " 了
库迪咖啡全新 LOGO
新旧 LOGO 对比
回顾库迪的 LOGO 迭代之路，初代是开口设计的 "@" 符号，二代升级为全闭口 "@" 造型，长期依靠这一符号建立专属辨识度。
而这一次品牌大刀阔斧升级，核心变化就是彻底变 " 方 "。把标志性"@" 和咖啡杯轮廓做解构融合，整体视觉风格直接翻新，和以往形象判若两 " 咖 "。
不过，硬朗方正的图形主体，搭配下方的 "Cotti Coffee" 圆润的身姿，是不是有点突兀？
结合官方解读来看，这次改版是对核心 LOGO"@" 的全新重塑。在保留原有品牌资产与大众认知的前提下，延续 "@" 自带的连接、互动与数字化基因，同时融入极简几何风咖啡杯造型，强化咖啡品类属性。
目前品牌官网、线上渠道、产品宣传物料，已经全线切换新视觉体系。
图片来源：库迪咖啡
#02
圆改方引争议
网友评价两极分化
新版方形 LOGO 上线后，很快在社交平台引发热议，口碑直接走向两极分化，吐槽和认可各占一半。
好消息是 LOGO 变 " 方 " 后，摆脱了撞脸网易云音乐 LOGO的争议。
但大批网友开启吐槽模式：指出像银行、博物馆的 LOGO。
这三个 LOGO 放在一起，你分得清吗？
也有人立刻想到了北京地铁的 LOGO。
名场面：小米斥巨资圆化 LOGO，库迪反向升级，主打一个方圆互换。
甚至直言新 LOGO太丑了。
当然也有不少支持者站出来撑腰：新版 LOGO 直白嵌入咖啡杯造型，品类属性一目了然，不用额外联想就能对标咖啡品牌。
瑞幸 LOGO以鹿头这一个符号出圈，无直白咖啡元素，却拥有极高辨识度。
星巴克 LOGO依托经典海妖文化符号，塑造独特品牌调性。
还有一众极简风咖啡品牌同样出圈，GRID COFFEE用格子标识呼应品牌理念。
M Stand 的字母 "M"LOGO、阿拉比卡的 "%" 符号，靠简约易记的视觉符号，快速抢占用户认知。
但陪伴品牌一路走来的 "@"，早已是库迪的灵魂标签，刻进了老用户的固有认知。
突然的风格大改，非常考验老粉的接受程度。除此之外，全新视觉设计，也完全没能很好地呼应品牌「好咖啡源自好原料」这一核心理念，设计和品牌内核出现明显脱节。
#03
总结
此次库迪 " 圆改方 " 的 LOGO 升级，是品牌想要跳出平价低价标签，摆脱早期互联网化的 LOGO 形象，通过规整、成熟的视觉体系，完成品牌调性升级。
话题：
库迪圆改方 vs 小米方改圆，谁改了个寂寞？
