近期，一款名叫「setlog」的熟人社交 App 先后登顶韩国 iOS 与 Google Play 下载总榜，在先登录的 iOS 平台更是霸榜一月有余。而后，日本也被 " 拿下 "，目前该产品位列 iOS 总榜第 4。
根据 AppMagic 数据，近 30 天累计下载量 180w+。
更令人意外的是，「setlog」的开发者名为 New Chat Inc.，是一个名不见经传的韩国小团队，各大广告平台也查不到任何投放记录。
没有大厂背书，也没有砸钱买量，但社媒热度极高，Naver Data Lab 数据显示，「setlog」的搜索量从去年 11 月约 1 万次飙升至今年 3 月超过 8 万次，增涨近 8 倍。以 BeReal 被收购为信号，反 Ins 的一轮熟人社交尝试几乎被判了 " 死刑 " 的当下，「setlog」凭什么逆势爬榜？
一、对应 BeReal 留下的结构性难题，
用 " 共创 Vlog" 重做熟人社交
#BeReal 诞生于 2020 年，凭借 " 每天随机时间推送通知，用前后摄像头各拍一张照片 " 的玩法，戳中了年轻人对 Instagram 精致文化的疲劳，迅速走红。累计下载突破 1.15 亿次，巅峰期 MAU 超过 5000 万。这两个数字足以说明，" 看朋友此刻在干嘛 " 这个需求，是真实存在的。
但让「BeReal」爆发的机制，恰恰也是后来把它拖垮的机制。
" 随机推送 + 两分钟倒计时 " 的设计，初期制造了大量新鲜感和社交话题。但当新鲜期一过，强制性开始变成压力源—— " 通知来了但我正在开会 "、" 现在拍出来不好看 "，从 " 好玩 " 滑向了 " 被催 "。同时，App 还配套了 " 惩罚机制 "，不发内容就看不到好友内容，让原本轻松的熟人互动多了一层不必要的心理负担。
在网上有大量关于 " 为什么我卸载了 BeReal" 的用户讨论，核心痛点不在功能不好用，而在于一种被机制裹挟的疲劳感。
「BeReal」的另一个结构性问题出在商业化上。每天只触发一次、用户日均打开一两次并停留几分钟的产品，既撑不起广告频次，也很难激发消费意愿。当增长停滞和变现困难叠加，BeReal 最终在 2024 年被 Voodoo 收购。
在体验「setlog」过后，我们发现，产品针对上述的 2 个核心矛盾，分别给出了自己的回应。
App 玩法演示：
「setlog」的核心玩法一言以蔽之就是 " 共创 Vlog"。同样是 App 提醒用户拍摄，但内容的生成与分发，与「BeReal」相比，都有实质性变化。
整个 App 一共两个标签页，相机（左）、logs（右），落地页为 logs
用户可以和好友创建 " 群组 "，然后系统会在一天中的每个整点提醒用户拍摄一段 3s 的视频，用户拍摄后，内容会保存在右图中的 Vlog 区域，并分享到特定的群组当中。同一个小时内，用户可以拍摄多条视频，但仅能向同一个群组分享 1 条视频。
当一天结束后（截止次日凌晨 4 点），系统会自动将同一个群组中的所有用户拍摄的素材合成一段分屏 Vlog，群组中所有用户都可以下载、分享这段 Vlog。（用户自己也可以生成 Vlog，记录自己的一天，且没有素材数量限制，但经过笔者测试，目前，自动生成的视频没有声音，如果需要分享的话要自配 BGM）
「setlog」生成的 vlog 是以分屏形式
体现好友在同一时间点，在做什么事情
社交压力方面，「setlog」会在每个整点提醒用户拍摄一段 3 秒视频，频次远高于「BeReal」，但关键区别在于完全不具强制性，也没有 " 不发就不能看 " 的惩罚机制。如果某个时段没有记录，系统生成 vlog 时会自动插入空镜头并配上 "sleeping" 等字幕。
社交结构方面，和「BeReal」面向全部好友的 " 朋友圈 " 模式不同（后来扩充到朋友的朋友，半熟人社交圈），「setlog」以 " 群组 " 为核心单元。用户和特定好友创建群组，最多支持 12 人，拍摄的内容只分享到特定群组中。邀请制的小圈子设计，让分享发生在更安全、更私密的环境里，可谓 " 真 . 熟人社交 "，以此来和主流平台形成实质性差异，拉长用户在此愿意付出的时间。
仔细看上面的玩法展示，会发现「setlog」还有一个 " 小聪明 "，在社交产品里叠加了工具属性。
如上所述，当一天结束后（截止次日凌晨 4 点），系统会自动将同一群组内所有用户拍摄的素材，合成一段分屏 vlog ——你和朋友在同一个小时各自在做什么，以分屏形式并排呈现。群组内所有人都可以下载和分享这段 vlog。用户也可以单独生成个人 vlog，记录自己的一天，且没有素材数量限制。
虽然自动合成的 vlog 算不上精致，但也一定程度上解决了一个真实问题，vlog 剪辑太麻烦。根据韩国机构与 TikTok 的联合调查，20.2% 的韩国 Z 世代表示会上传视频记录生活，尤其是不到 1 分钟的短 Vlog 数量在快速增长——但从拍摄到剪辑到配音的完整流程，劝退了更多人。
从点赞量和发布账号看，绝大多数内容都来自普通用户的自发分享
整体来看，「setlog」满足了 2 种需求，" 看好友此刻在干嘛 " 的即时连接，" 小圈子低成本留下共同回忆 " 的关系沉淀，前者是「BeReal」做过的事情，后者是「BeReal」没做到的事情。
在 TikTok 和 Instagram 上，有大量用户分享自己和朋友 / 恋人用「setlog」一起拍摄的 Vlog，这种社媒传播也是「setlog」在零投放下能够迅速爬榜的重要原因。
二、日韩市场：社交倦怠导致 " 猛猛缩圈 "
「setlog」能在日韩市场率先跑出来，有开发者来自韩国的主场优势，但这只是起点，更重要的是 " 看好友在干嘛 " 和 " 留下共同回忆 " 两个需求，在日韩有格外肥沃的土壤。
在《" 日本特色 WePlay" 冲进总榜》选题中，我们就观察过日本的社交文化存在明显的社交界限，生人与熟人严格分开，BeReal 和类 Zenly App 等熟人社交在日本持续火热，正来源于此。
上图显示的是日本用户在发布社媒内容时的顾虑｜图片来源：SHIBUYA109 lab，笔者做了一定翻译
但根据调查机构 SHIBUYA109 lab 的调查，近两年，顾虑更加严重。日本用户的发布内容面临相当大的压力，且非常担心自己会让他人不舒服，而且，这种焦虑也渗透到本来相对安全的 " 偏熟人 App"，有受访者表示：" 虽然 BeReal 能减少被别人看到的机会，但还是担心有人将自己的状态截图，不如有截图提醒功能的 Snapchat。"
SHIBUYA109 lab 对报告数据的分析｜图片来源：SHIBUYA109 lab
社媒焦虑的日渐严重，推动日本年轻人正在转向更非正式、更封闭的交流方式，重视发帖环境的安全性，以避免与非熟人过多互动引发社交疲劳。「setlog」邀请制小圈子的设计，恰好卡在了需求窗口上。
同样作为东亚市场，韩国年轻人的社交文化虽没有日本的社交文化这么极端，但也有极强的亲密圈层意识。根据韩国情报与通信政策研究院的报告，绝大多数韩国 Z 世代倾向于仅向指定好友公开社交账号，仅 23.8% 的用户选择完全公开。这种趋势下，" 看好友在干嘛 " 和 " 留下共同回忆 " 不是选项，而是刚需。
写在最后
「BeReal」抓住了 " 此刻 "，但没能让无数个 " 此刻 " 积累成什么东西；「setlog」试图用一段段自动生成的 Vlog，把碎片化的日常变成可回看、可分享的共同记忆。这或许才是已经熟悉「BeReal」玩法的日韩用户，还愿意乐此不疲去下载和使用「setlog」的核心原因。
「setlog」从即时连接走向了关系沉淀，正在补上「BeReal」缺失的那一半价值。但满足用户需求只是起点，能不能持续活下去是另一回事。
要拼出一条完整的 vlog，用户需要在一天里持续参与拍摄，这个门槛比 BeReal 随手拍一张要高得多，能否形成长期习惯仍需要时间验证。变现这道题同样没有现成答案。「setlog」的工具属性带来了一些可能性，比如说通过付费墙卡 vlog 的下载、卡加入圈子的数量等等，每小时打开一次的高频使用，理论上也给广告变现留了空间。
目前「setlog」没有任何商业化动作，仍在靠社交链自然传播先做大盘子，但未来，规模和商业化才是熟人社交产品能够活下来的 " 生死线 "，「setlog」能交出什么样的答卷，我们持续关注。
参考文章：
1、Z 世代のSNS 利用最新動向 2025
https://www.shibuya109.co.jp/shibuya109lab/reports/250826/
本文来自微信公众号" 白鲸出海 "（ID：baijingapp），作者：张凯然，编辑：殷观晓，36 氪经授权发布。
