出品丨花朵财经观察（FF-Finance）
撰文丨学研
前段时间，张雪机车在 WSBK 赛场夺冠刷屏，作为赞助商的东鹏特饮跟着沾光，上演了一把 " 国货能量托举国货机车 " 的好戏，还顺势升级为全球冠名合作，赚足了一波正面流量。
可这份热度还没捂热，这家刚交出 2025 年营收 208.75 亿元、净利润 44.15 亿元亮眼成绩单，市值长期稳定在千亿级别的饮料巨头，就被 "0 糖 " 两个字狠狠地骂上热搜。
更讽刺的是，就在 4 月 29 日晚间，东鹏饮料刚发布 2026 年一季报，营收 58.88 亿元、净利润 12.57 亿元，同比分别增长 21.46% 和 28.31%，业绩依旧高增的同时，品牌信任却在舆论场遭遇重锤。
PART.01
一场由 "0 糖商标 " 引爆的信任危机
# 东鹏特饮 0 糖是商标 # 话题一爆，全网都懵了。
大家原本以为，包装上醒目的 "0 糖 "，是产品不含糖的健康承诺。但网友深扒后发现，事情根本不是这么回事。
原来东鹏饮料早已成功注册多枚 " 东鹏 0 糖 ""0 糖特饮 " 相关商标，罐身上格外突出的 "0 糖 "，法律身份首先是和 " 康师傅 "" 可口可乐 " 一样的品牌名称，而非单纯的成分描述。
这个发现让消费者直呼 " 被欺骗 "，原本的健康期待变成了被文字游戏套路的愤怒，吐槽声铺天盖地。
面对汹涌的舆情，东鹏饮料迅速作出回应，称 2021 年上市的罐装 " 东鹏 0 糖特饮 " 严格遵循《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011）中关于 "0 糖 " 的标准要求，产品实际标注的糖含量为 0 克 /100 毫升，远低于国标规定的≤ 0.5 克 /100 毫升，注册相关商标只是出于品牌保护需求，目前该罐装产品已暂停售卖。
但这份回应并没有平息公众的怒火，" 把消费者当傻子玩 "" 文字游戏玩得溜 " 的质疑声依旧不绝，消费者的信任崩塌来得直接又猛烈。
资本市场的反应也同样诚实，事件发酵次日，东鹏饮料股价下跌 2.07%，收报 199.96 元 / 股，总市值定格在 1120 亿元，千亿市值一日之内蒸发超 20 亿。
关键问题：东鹏到底违不违规？
答案很明确：合规，但不合情。
按国标 GB28050-2011，它的糖含量达标，不违法；但它把 "0 糖 " 作为商标放大在包装正面，刻意利用大众认知差，让消费者把商标当成健康承诺，涉嫌误导消费、侵犯知情权。
更扎心的是，配料里的麦芽糊精属于隐形升糖物质，只是国标里的 " 糖 " 只限定葡萄糖、果糖等 5 种，代糖和麦芽糊精不在约束范围内，东鹏刚好钻了这个规则漏洞。
简单来说，东鹏没说假话，但只说对自己有利的话。
PART.02
食品圈的 " 心机商标 " 们
东鹏不是第一个，也绝不会是最后一个。食品行业靠 " 商标文字游戏 " 误导消费者的套路，早已是公开的秘密。
这些你眼熟的标签，全是商标陷阱。
今麦郎 " 手打挂面 "：" 手打 " 是注册商标，和手工制作毫无关系；白象 " 多半袋面 "：" 多半 " 是注册商标，不是真的比普通袋面多一半分量；千禾 "0" 酱油：" 千禾 0" 是注册商标，并非绝对 0 添加的承诺；还有元气森林 "0 蔗糖 "、妙飞 "0 蔗糖 " 奶酪棒、简爱酸奶 " 其他没了 "，全都踩过类似的认知坑。
新华社曾直接点名这类套路：先用商标锁定关键词，再用包装制造认知错觉，最后以 " 这是商标，非功能承诺 " 甩锅。
商家精准拿捏了消费者怕胖、怕血糖、怕添加剂的健康焦虑，把 "0 糖 ""0 脂 ""0 添加 " 做成流量密码，包装正面放大噱头，配料表小字藏真相，几秒钟就诱导下单。
食品包装不是商标法课堂，消费者更不是知识产权审查员。一边吃着文字游戏的销量红利，一边出事就躲进 " 商标 " 挡箭牌，这种两头占便宜的做法，早就惹恼了市场。
PART.03
监管重拳出击
文字游戏的好日子到头了
好消息是，这种 " 心机商标 " 的灰色地带，马上要被彻底堵死。
4 月 23 日，国家知识产权局在国新办发布会上放出重磅信号：将与市场监管部门联动，加大对 " 心机商标 " 的执法打击力度；任何单位和个人，都能对这类商标提无效宣告，也可直接向监管部门举报。
2023 年以来，国家知识产权局已驳回 127.3 万件易误导的 " 心机商标 " 申请，对 3351 件已注册但严重误导的商标依职权宣告无效。
更狠的是，2027 年 3 月将实施的 GB7718-2025《预包装食品标签通则》，明确禁止使用 " 零添加 "" 不添加 " 等易误导用语，彻底封死模糊宣传的口子。
以前靠 " 合规误导 " 赚钱的套路，以后就是违法违规；以前躲在商标后面的甩锅行为，以后就是监管重点打击对象。
张雪机车夺冠，让东鹏特饮蹭上了国货破圈的顶流热度，本是一次口碑与销量双赢的好机会。可一场 "0 糖商标 " 风波，直接把好不容易攒下的好感度，败得一干二净。
对企业来说，商标是用来识别品牌的，不是用来搞虚假宣传、忽悠消费者的。靠玩文字游戏或许能赚快钱，但永远留不住长期信任；靠蹭流量或许能火一时，但遮不住产品与宣传的落差。
千亿东鹏的热搜翻车，给所有食品企业敲了警钟。消费者越来越会看配料表，监管的天网越织越密，再想靠 " 心机商标 " 割韭菜，只会输掉消费者的信任。
张雪能帮东鹏赢一次流量，却救不了靠套路透支的口碑。食品企业，别再玩文字游戏了，好好说人话，比什么都重要。
* 本文基于公开资料人工撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议
扫码加入「花朵财经」读者群
讨论热点话题
读懂新消费、新科技
▎最新热文
