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新闻晨报 2小时前

从车轮到果岭 : 沃尔沃中国公开赛如何以“赛事 + ”重构边界与理念

从地图上看,以门口的博园路为边界,颖奕安亭高尔夫俱乐部的地形很像一个 " 金元宝 ",从太湖延绵过来的吴淞江在这座球场的西侧分流:一支往东南而去,变身苏州河,横贯上海市区,最终在外滩汇入黄浦江;另一支则奔流北上,成为蕴藻浜,穿嘉定、过宝山,在吴淞口汇入长江。

一水同源,仿佛各有路径和使命,但最终都融于大江大河。

在这处活水之畔诞生的这座高尔夫球场,也注定会在不同的历史时期,承载着不同的历史使命,响应着不同的发展需求,见证着不同的热闹辉煌。

2005 年,当上海颖奕安亭高尔夫俱乐部在一片工业热土上动工兴建时,中国汽车工业正驶入快车道,根据当时的历史产业年鉴,2005 年 1 月 -11 月,上海共生产汽车 80.94 万辆,同比增长 3.45%,销售 80.12 万辆,同比增长 5.93%,分别占全国汽车总产、销量的 15.73% 和 15.59%。

彼时,汽车还是许多家庭的梦想,而高尔夫仍被视为 " 小众精英运动 "。二十余年过去,汽车早已驶入寻常百姓家,中国完成了工业化跃迁,社会全面步入汽车时代。如今,高质量发展格局下的新质生产力、高端消费力成为新动能、新引擎。曾经 " 车轮之上 " 的球场,如今更是文商旅体展深度融合的城市实验场。

2026 年 4 月 26 日,第 31 届沃尔沃中国公开赛在这里落幕。奥地利选手本德 · 维斯伯格(Bernd Wiesberger)最终凭借 3 杆优势赢得冠军,首次捧起 " 北欧地平线 " 奖杯,也加冕了生涯第 9 个 DP World 巡回赛冠军。这是 2021 年以来他首次在 DP World 巡回赛上取胜,这场胜利也为他斩获冠军支票 46 万 7500 美元。

从 " 工业引擎 " 到 " 赛事 + 引擎 "

20 多年前,颖奕安亭高尔夫俱乐部的诞生,顺应了上海及嘉定区汽车工业蓬勃发展下,高端产业和商务人群对健康生活方式的渴求。而如今,沃尔沃中国公开赛的回归,让这片球场成为 " 文商旅体展农 " 融合发展的缩影。

沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴在接受采访时指出,赛事不仅是竞技舞台,更是平台与引擎。" 所谓‘赛事 + ’,就是不把沃尔沃中国公开赛仅仅当作一场为期四天的高尔夫比赛,而是将其作为一个平台和引擎,通过‘ + ’连接文化、商业、旅游、体育、展览、农业等更多产业和领域,从而创造更大的综合价值。"

这一理念在本届赛事中得到了充分体现。从 " 人文教化地 · 嘉定行 " 活动,到票根经济覆盖全区 230 余家商户与文旅景点,赛事不再局限于果岭与球道,而是延伸至城市的大街小巷。

竞技灯塔:中国球员的 " 家门口世界赛 "

赛事本身的高水平竞技,依旧是所有融合的基石。本届公开赛汇聚了 28 个国家和地区的 156 名选手,总奖金 275 万美元。本德 · 维斯伯格(Bernd Wiesberger)星期天上演精彩的逆转大戏,最终凭借 3 杆优势赢得冠军,也成为继马库斯 · 布莱尔(Markus Brier,2007 年)之后赛事历史上第二位奥地利冠军。

更可贵的是中国球员表现亮眼,18 岁的周彦含在第二轮打出 62 杆,刷新赛事中国选手最低杆纪录。他在采访中说:" 打完疯狂的一轮之后,第二轮通常不会那么顺遂,但能打出这个成绩,我还是感到高兴的。" 这种从容与锐气,正是中国高尔夫新生代的缩影。

赵琴将这种竞技层面的价值概括为 " 灯塔效应 ":" 顶级赛事为本土球员提供了一个‘在家门口看世界’的机会。"

本届赛事,最佳中国球员获得者为吴阿顺,四天战绩为 69-67-70-68,总成绩 274 杆,低于标准杆 10 杆,第三次获得 " 荣高棠奖 ",新锐成长,老将不退,这才是大家愿意看到的竞争格局。

欧巡赛集团首席赛事官本 · 高文也在专访中强调:" 我们与中国高尔夫球协会、沃尔沃的合作将持续到 2029 年。中国高尔夫发展空间巨大,我们希望赛事不断发展壮大,奖金规模和参赛球员质量持续提升。"

票根经济:从 " 流量 " 到 " 留量 "

一组数据或许很有说服力,根据赛事组委会的初步统计,本届赛事购票观众比例为:海外观众占 4.74%,上海本地区观众占 20.33%,大陆其他地区观众占 74.93%。

赛事的经济溢出效应,是 " 赛事 +" 模式最直观的体现。去年首次探索票根经济,嘉亭荟城市生活广场客流环比增长近 10%,部分餐饮门店客流增幅超 30%。今年,这一模式在嘉定区商务委、文旅局支持下,扩展至全区 230 余家商户和文旅景点。

赵琴阐释其深层逻辑:" 票根经济的核心价值,在于把赛事短期流量转化为城市长期留量。观众观赛之余,在嘉定就餐、休闲购物、入住住宿、游览打卡,形成完整闭环消费链条。"

持票观众可以在看完比赛后,凭票根在南翔古镇品尝小笼包,在嘉定图书馆打卡,在保利大剧院看一场演出,甚至享受酒店住宿折扣。赛事,成为城市文旅的 " 超级入口 "。

文化破圈:非遗与世界的对话

赛事的文化融合同样可圈可点。周二,前冠军奥代吉、中国新星丁文一等球员走进嘉定图书馆与保利大剧院;外籍球员、家属及工作人员组团体验南翔古镇,学习制作小笼包、参与非遗技艺。

在周日颁奖典礼上,安亭药斑布制成的花束赠予冠军、荣高棠奖得主与最佳业余球员;徐行草编制作的牌匾为荣高棠奖添彩。非遗不再是橱窗里的展品,而是与世界级赛事共舞的主角。

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▲上海市嘉定区人民政府副区长汤东英为冠军本德 · 维斯伯格赠送安亭药斑布花束

赵琴说:" 很多人觉得高尔夫门槛高、小众,但我们通过把普通观众请入赛场,展示这项运动最真实的一面,将他们转化为入门级观众,实现高尔夫的破圈。"

青春身影:赛事的温度与未来

在聚光灯之外,还有一群年轻的幕后英雄。来自圣华紫竹学院的九年级学生朱子雄与张伊清,第一次走进真正的球场,便在国际顶级赛事中担任志愿者。朱子雄在九号洞果岭巡场,每天工作 14 小时,清晨 4 点起床;张伊清在咨询中心用英语帮助外国观众,感受到课堂知识的有用。

他们的故事,是赛事 " 破圈价值 " 最生动的注脚。赵琴所说 " 顶级赛事是高尔夫走向大众的最佳说明书 ",在这些少年身上得到了完美诠释。

▲沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴为冠军本德 · 维斯伯格穿上金色唐装

结语:新时代体育赛事 " 新角色 " 的见证者

从 2005 年的车轮滚滚,到 2026 年的文商旅体展深度融合,沃尔沃中国公开赛不仅见证了中国社会的变迁,更主动参与了城市发展模式的再造。这充分说明,顶级赛事既是人才涌现的 " 孵化器 ",也是产业成熟的 " 压力测试场 ",更是高尔夫走向大众的 " 最佳说明书 "。

当最后一杆推击完成,当冠军捧起北欧地平线奖杯,当药斑布花束在掌声中绽放,这场赛事留给上海的,远不止一场比赛。它证明了一个时代的命题:体育,可以成为城市更新的温柔力量。

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