4 月 21 日，休闲零食头部企业洽洽食品正式对外披露 2025 年度全年财报及 2026 年一季度核心经营成绩单。数据亮眼超预期，一季度营收、利润同步大幅攀升，盈利增速远超营收增速，依托产品结构优化、全域渠道深耕、硬核研发赋能三重抓手，稳稳拿下行业开局开门红，硬核彰显企业经营韧性。
一季报核心经营数据显示，2026 年第一季度，洽洽食品单季斩获营业总收入 22.22 亿元，同比涨幅达 41.46%；归母净利润强势冲高至 1.68 亿元，同比暴涨 117.82%，盈利增长势能全面拉满。回溯 2025 全年经营盘面，企业累计实现营收 65.74 亿元，归母净利润稳定达 3.18 亿元。同步配套暖心股东回馈方案，企业官宣年度分红福利，拟面向全体在册股东，每 10 股派发 10 元含税现金红利，累计分红金额约 4.96 亿元，切实回馈广大投资者长期信赖。
谈及业绩强势突围核心动因，洽洽食品相关负责人坦言，企业主动锚定消费市场新风向，精准优化全品类产品架构，加大前沿新品研发投入，针对性加码核心势能渠道专项运营费用。同步提速新品迭代上新节奏，搭建高效闭环新品孵化落地机制。叠加全域线上线下新场景深度渗透、线下渠道精细化深耕战略落地见效、多平台电商协同全域发力，多重利好叠加共振，全方位激活企业内生经营动能，稳步兑现高质量增长目标。
全品类均衡布局落地，摆脱单一品类依赖，抗风险实力升级
从 2025 全年营收结构拆解来看，经典葵花籽核心品类依旧稳居营收压舱石地位，全年斩获销售收入 43.02 亿元，占企业整体营收比重 61.20%，基本盘稳固不可撼动。高端坚果系列强势崛起，稳居第二增长曲线核心席位，年度销售额突破 17.63 亿元，营收贡献占比提升至 26.81%，增长潜力持续释放。魔芋零食、特色豆果、鲜切薯条等多元休闲辅销产品协同发力，合计创收 6.96 亿元，占比 10.58%，全品类梯队布局成型。
行业观察核心亮点凸显：三大主力品类营收占比同步优化下调，全域收入架构日趋科学均衡。这一关键变化标志着洽洽食品成功跳出单一品类绑定发展局限，全域抗周期、抗市场波动能力显著提档升级，经营发展底盘愈发扎实稳健。业内资深食品产业分析师朱丹蓬点评表示，食用葵花籽原料行情周期性下行，为企业解锁低成本运营红利窗口。叠加洽洽长期深耕的全渠道、全品类稳健发展战略，精准把握周期利好机遇，顺势放大经营优势，稳健穿越行业周期波动。
科研硬核赋能产品创新，多维营销联动圈粉年轻客群。2025 年，企业稳步加码科研创新投入，全年研发费用同比小幅增长 1.98%，累计投入 7717.99 万元。科研团队聚焦瓜子风味升级关键技术、全链路高品质坚果溯源管控、食品标签清洁化升级等核心赛道集中攻坚，打通源头种植、仓储保鲜、智能生产、精细加工、环保包装全链条技术优化闭环，为高频上新、品质提质筑牢硬核技术底座。
依托硬核科研实力，企业精准贴合国民健康化、场景化休闲消费新风向，密集落地多款创新爆款，涵盖全坚果礼盒系列、创意瓜子冰淇淋、低脂魔芋轻食、山野风味特色瓜子、原味鲜切薯条等多元新品，全方位丰富全域休闲零食产品矩阵。营销端同步提质增效，坚守 " 快乐就要洽洽 " 核心品牌主张，创新落地主题曲 AI 全民征集、趣味花式嗑瓜子线下挑战赛、抖音全域 AI 互动打卡等年轻化趣味玩法，高效拉近与新生代消费群体距离，为新品全域动销精准引流赋能。
除此之外，企业精准细分消费人群、贴合多元生活场景，常态化推进跨界联动创新。先后携手肯德基、可口可乐等国民头部品牌联合打造场景化联名零食套餐，适配家庭欢聚、餐饮佐餐、茶咖小憩等多元休闲场景；联动乐刻健身、认养一头牛等健康赛道品牌深度合作，精准切入健康轻食生活新风尚。多维产品创新、全域流量营销、跨界品牌联动协同发力，稳步搭建韧性强、活力足、覆盖面广的全域品牌生态体系。
全域渠道迭代革新，线上线下海外三线同步提质放量
面对休闲食品行业渠道大变局，线下传统商超、大卖场、便民便利店客流持续分流，折扣零食店、即时零售近场化消费新风潮全面崛起。洽洽食品主动应变破局，全面启动渠道精细化深耕专项战略，从以往粗放式广度铺点，转向高质量深度精准运营。一方面持续加密线下终端零售点位，截至 2025 年末，企业数字化渠道管理平台已精准覆盖线下合规终端网点约 56 万家；另一方面自 2025 年下半年起，重心全面转向存量网点提质运维、精准服务赋能，稳步提升单店产出效率。
分渠道精准施策、靶向发力：传统商超渠道创新优化联营合作新模式，盘活存量客流资源；零食量贩连锁、会员仓储店、同城即时零售等新兴潜力赛道，集中倾斜资源全力攻坚，高频上新迭代、强化终端陈列曝光，快速抢占新兴渠道市场份额。线上全域多点开花，京东、拼多多等传统成熟电商平台业绩稳步攀升；抖音全域直播板块深耕内容创新、IP 跨界联名、全时段精细化运营，成功打造线上新品爆款孵化主阵地，全域线上营收持续放量走高。
海外蓝海市场同步全速开拓，筑牢第二增长极。2025 年洽洽海外市场营收稳稳突破 5.87 亿元，同比稳步增长 3.16%。增长底气源自双线协同布局：线下深耕东南亚、中东、欧美等核心潜力区域，全覆盖本地连锁便利店、精品商超、咖啡茶饮门店等多元消费场景，加密海外优质终端点位；线上联动跨境头部电商平台搭建专属供货链路，全域构建线上线下一体化跨境销售网络，稳步提升洽洽品牌国际知名度与海外市场渗透率。
面向 2026 全年发展新征程，洽洽食品明确锚定 " 破局革新，韧性增长 " 核心发展主线，秉持长期主义经营思维，统筹推进线上线下渠道深度协同、国内海外市场双向扩容，稳步夯实全域发展底盘。券商机构研判，伴随渠道多元化布局落地见效、核心原材料采购成本持续回落，叠加企业百万终端提质攻坚、弱势空白市场精准突破、零食量贩及海外蓝海赛道加码布局，2026 年洽洽食品业绩弹性有望持续释放，盈利空间稳步修复拓宽，长期成长潜力值得持续看好。
原文来源；长江商报官方账号
