The following article is from 豹变 Author 高宇哲
导读
THECAPITAL
真人不再是不可替代的灵魂，而是可以被抽取并无限次调用的数字生产要素。
本文 3412 字，约 4.8 分钟
作者 | 高宇哲 编辑 | 刘杨
来源 | 豹变
" 我们在考虑一件事，100% 真实的物理作品，会不会过多少年以后，就变成非物质文化遗产。"4 月 20 日，爱奇艺创始人、CEO 龚宇在 2026 爱奇艺世界 · 大会上的发言，将爱奇艺推上舆论风口。
截至 4 月 21 日，" 爱奇艺疯了 "" 爱奇艺 底线 " 等十余个相关话题仍在发酵。尽管爱奇艺官方迅速回应，试图澄清 " 艺人入驻仅代表有接洽 AI 影视项目的合作意向 "，但这一解释并未平息争议，反而坐实了爱奇艺正试图将百余位明星的肖像与演技 " 资产化 "。
至今，舆论仍在蔓延。这场由头部视频平台主动引爆的 AI 变革，不仅成为一场公众情绪的压力测试，更将长视频如何与 AI 结合、如何在效率与质量之间取得平衡的困境，摆上了台面。
被 " 复制 " 的明星
今年 3 月，在被称为 " 影视行业开年第一会 " 的活动中，龚宇提出了 " 媒体 112 定律 "，即 AI 使单位内容成本降低一个数量级、创作者数量至少会增加一个数量级、作品数量至少增加两个数量级。
为了进一步描绘这一蓝图，龚宇在 2026 爱奇艺世界 · 大会上坦言，借助 AI 技术，演员的年拍摄量能从 2 部提升到 4 部。这一点，他此前接受《每日经济新闻》采访中也表示：" 有了 AI 影视剧之后，劳动强度会大幅下降，原来一部戏拍三四个月，现在可能两周就完成，相当于有一个数字分身帮自己打工。所以一线演员愿意自己肖像权被合规开发。"
在龚宇看来，这或许是行业变革的未来图景。活动现场，他不仅抛出了引发争议的 " 非遗论 "，还宣布爱奇艺旗下的 AI 艺人库 " 纳逗 Pro" 已与超过 100 名艺人签署入驻同意书，陈哲远、丞磊、曾舜晞等艺人已进入 " 艺人数字资产库 "，平台将开放 AI 授权合作。
这一高调发言，或许意在展示爱奇艺在 AI 影视创作上的领跑姿态。
然而，市场的反应不仅未达预期，还迅速走向了失控。" 改名叫 AI 奇艺 "" 让 AI 充会员 " 等评论铺天盖地，甚至有网友调侃 "CEO 也让 AI 干就好了 "。随后，艺人们集体下场辟谣，张若昀、于和伟、王楚然、李一桐等艺人团队发布声明，明确否认签署任何 AI 授权协议。
这场闹剧揭示了互联网平台与演艺界之间的信任鸿沟。爱奇艺眼中这只是一次降本增效的业务接洽，但在艺人团队看来，这无异于一张数字卖身契。在 AI 算法这个黑盒面前，没有艺人愿意在所有权和解释权模糊的情况下，把自己的 " 脸 " 交出去。
突如其来的 " 辟谣潮 "，让爱奇艺的处境更加尴尬。平台方紧急回应，解释称入驻 " 纳逗 Pro 艺人库 " 仅代表艺人方有接触 AI 影视项目的初步意愿，未来任何具体项目的 AI 化，都需像传统影视一样经过单独商务谈判与授权，试图将流程拉回 " 常规商业操作 " 的轨道。
从龚宇过往的发言来看，他对影视 AI 持乐观态度，在接受《每日经济新闻》的采访时，曾表示，最快今年夏季，市场上将出现由纯人工智能制作的爆款长片。
虽然龚宇认为 AI 生成长片 " 已无技术障碍 "，但他也意识到会面临挑战，甚至曾在公开演讲中招募懂 AI 技术又懂艺术创作的复合型人才。
可见，无论从短剧到长剧，AI 的趋势或许不可逆。但市场的反馈证实，爱奇艺的 AI 故事，似乎讲得太急了。
AI 短剧狂奔，" 数字分身 " 乱象
AI 的影视化并非凭空想象，近两年，在短剧市场低成本的 AI 制作，已经成为一片红海。
DataEye 数据显示，截至 2026 年 2 月末，在播 AI 剧总数已达 12.78 万部，是 2025 年全年的两倍。预计 2026 年，AI 漫剧及包含 AI 仿真人短剧的用户规模将从 2025 年的约 1.2 亿增至 2.8 亿。
惊人的增长背后，是 AI 技术将剧集单分钟的制作成本极限降低，让曾经需要重金投入的领域，变得不再遥不可及。快速、批量的 AI 短剧生产，不可避免的对传统长视频形成 " 降维打击 "。
然而，技术的狂奔，往往伴随着规则的缺位。
今年 3 月，红果短剧平台上的 AI 短剧《桃花簪》被曝涉嫌 " 偷脸 "。博主 " 白菜汉服妆造 " 发帖称，剧组擅自将其形象用于 AI 制作，并在剧中被塑造成贪财好色的反派角色。同日，商业模特博主 " 七海 Christ" 也在社交平台维权，称自己的形象被同一剧组擅自使用。
此外，明星形象的盗用在 AI 短剧中也较为普遍，不少明星在毫不知情的情况下，被成高度仿真的 " 明星数字替身 "。易烊千玺、杨紫、迪丽热巴等明星，都曾因 AI 短剧 " 盗脸 " 发起相关声明。
在一起演员被 AI 换脸的追诉中，据北京互联网法院消息，法院认定，短剧制作方擅自使用深度合成技术生成与某演员高度相似的形象，侵害其肖像权；短剧播出方未尽合理审查义务，同样承担相应责任。
抛开侵权乱象，本身就短小精悍、追求快节奏的短剧，可以一定程度上使用 AI 降本增效。然而爱奇艺等长视频平台，对 AI 的使用则面临更大的挑战。
类似于《庆余年》《狂飙》这类爆款长剧，核心竞争力来自于剧本的耐心打磨、演员的专业表演，如果为了 " 降本 "，在长剧制作中用 AI 分身替代明星，很可能会失去艺术表达中，只有真人演员才能带来的情感爆发。
从爱奇艺等平台的应对来看，或许平台与技术都做好了准备，但市场能否接受，也成为重要的一环。
当高质量长剧成为流水线上千篇一律的 AI 仿真制作，观众的体验势必被破坏。此外，短剧行业近年的兴起，为大量的演员、编剧等带来新的机会，而 AI 的大规模应用，正在导致更多短剧从业者面临失业。设想一下，一旦使用 AI 数字演员，留给新演员的机会自然大幅减少。长期来看，或对影视行业的生态发展带来冲击。
今年 3 月，一部名为《霍去病》的 AI" 短剧 " 曾引发争议，"3 人 48 小时做出 5 亿播放量 AI 短剧 " 很快登上热搜榜。尽管导演杨涵涵迅速澄清，团队并非仅有 3 人，但这类案例正在加剧行业的焦虑。不可否认，AI 在降低行业门槛的同时，切实的带来了更大的就业压力。
AI 时代已经到来。但重压之下，如何应用、使用的界限到底在哪儿，仍需整个行业审慎应对。
" 缺钱 " 的爱奇艺，急需新故事
爱奇艺热搜的真相，写在了这家公司一路下跌的股价与财报里。
作为 2018 年登陆纳斯达克的头部平台，股价曾一度冲上 46 美元的高点。然而，八年来，其股价不断下滑，今年 3 月最低跌至 1.18 美元，截至 21 日，收盘价徘徊在每股 1.4 美元。与巅峰期相比，股价暴跌超 97%，市值已蒸发超 300 亿美元。
资本市场的低谷，与业绩不无关系。
2025 年全年，公司总营收为 272.9 亿元，同比下滑 7%，这是继 2024 年之后营收连续第二年负增长。更关键的是，净利润由盈转亏，从 2024 年的 7.64 亿元收窄至亏损 2.06 亿元。核心业务线也发出全面 " 预警 "，会员服务收入 168.1 亿元，同比下滑约 5%；在线广告收入 51.9 亿元，同比下滑约 9%。
此外，这家行业头部的自由现金流连续两年下滑，从 2023 年的超 33 亿元下滑至 2024 年的约 20 亿，2025 年这一数字更是降至不足千万元。
2026 年 3 月 30 日，爱奇艺向港交所递交了上市申请，并宣布最多 1 亿美元的回购计划，试图挽回市场信心。然而，赴港二次上市，被普遍解读为低谷之下的无奈之举，急需通过融资输血。
显然，" 缺钱 " 的爱奇艺，正需要一个新故事。而 2026 年世界大会上的 AI 战略，正是新剧本的主线。
事实上，面对短剧的猛烈冲击，长视频平台的反击战早已打响。今年初，爱奇艺、抖音、优酷、腾讯等平台密集发布短剧激励政策，争夺优质制作方，试图在短剧赛道构建其起自身竞争力。原本，这样的高压之下，长视频平台想要通过 AI 降本增效，抢占短剧和 AIGC 赛道，是无可厚非的。
爱奇艺的本意，或许是想在众多平台中率先突围，发起短剧和 AI 制作，以 AI 叙事包装出一个新的资本故事。然而，在急于求变的过程中，它似乎忽略了行业长期的生态健康，也低谷了公众与从业者的抵触。
艺人们的避之不及和舆论的瞬间失控，恰恰说明长视频行业在这场竞争中面临的难题，并不是要不要使用 AI，而是如何使用，可以在不牺牲质量的前提下降本增效。这其中的分寸感，远比一句 " 非遗论 " 要复杂得多。
影视作品之所以动人，是因为它承载了人类不可标准化的情感溢出，而不仅仅是像素的堆砌。如果爱奇艺只顾着 " 复印 " 演员的外表，试图将活生生的表演拆解为冰冷的数字资产，而丢掉了内容最核心的 " 灵魂 "，那么最后被观众抛弃的，恐怕会是平台自己。
毕竟，观众愿意为情感共鸣和艺术瞬间买单，但未必愿意为一套批量生成的算法模型支付会员费。
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