2026.04.08
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作者 | 第一财经 王珍
封图 | 拍摄 / 第一财经记者王珍
4 月 8 日，有消息称，三星电子中国战略将进行调整，未来可能只保留手机和存储业务，重心转向存储等半导体业务。此外，三星电子在中国的家电业务不断收缩，今年下半年有可能变为代理制。
截至发稿前，三星官方并未对上述消息做出正式回应。
奥维睿沃（AVC Revo）总经理陈慧告诉第一财经记者，三星电子预计今年下半年在中国市场的白电业务（冰箱、洗衣机等）将从自营模式变为代理模式；黑电业务（电视 + 显示器）也有可能变为代理模式，尚待确认；业内消息称三星显示器中国代理商已暂停出货。
一位业内人士向第一财经记者透露，2014 年、2015 年左右，三星在中国一年销售彩电约 30 亿美元、生活电器约 10 亿美元、手机约 200 多亿美元。相比十多年前，三星电子 2026 年在中国的经营计划中，彩电的销售目标接近峰值时期的 5%，白电等生活电器的销售目标约为峰值时期的 1%。
由于中国本土品牌崛起以及在高端市场扩张，三星在中国家电市场的份额处于下滑状态。今年 3 月，三星电子在近几年中首次缺席 2026 年中国家电及消费电子博览会。
据奥维云网（AVC）数据，2026 年以来，截至 4 月 5 日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别为 3.62%、0.41% 和 0.38%，分别居第 5、第 14、第 15 位。
" 三星在中国的家电业务正在收缩 "，一位华东家电零售商向第一财经记者说，" 我们只与三星电视有合作，而且销量不大 "。一位西北家电零售商则透露，他们与三星中央空调有合作，而与三星电视的合作两年前已停止。
不过，一位业内资深人士认为，三星集团在中国的产业布局很广，单纯从三星电子在中国整机销售的情况来推测三星中国战略调整，可能会有点以偏概全。
今年一季度，三星电子因存储价格大涨而利润超预期，但家电业务盈利承压。目前，三星电子在中国正加码发展半导体业务。三星电子 3 月 27 日在深圳参加了 2026 年中国闪存市场峰会，4 月 7 日又通过三星半导体官微推介其高带宽内存新一代产品。同时，三星西安 NAND 闪存工厂的产品结构也不断升级。
" 三星电子在中国的战略调整，是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。" 中国电子视像行业协会秘书长董敏向第一财经记者分析认为，这标志着外资品牌在中国消费电子领域进一步退守，也折射出中国显示和消费电子产业的崛起。
微信编辑 | 苏小
