证券时报记者 唐强
3 月 30 日晚间，贵州茅台 ( 600519 ) ( 600519 ) 宣布飞天涨价，1499 元 / 瓶的自营体系零售价维持 8 年后终结。
公告显示，经研究决定，贵州茅台 ( 600519 ) 自 2026 年 3 月 31 日起，将飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）销售合同价由 1169 元 / 瓶调整为 1269 元 / 瓶、自营体系零售价由 1499 元 / 瓶调整为 1539 元 / 瓶。
贵州茅台表示，此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响。
对比来看，此次飞天茅台价格上调幅度较前次较小，且前次涨价并不涉及市场建议零售价的调整；另外，当前白酒市场环境已发生了显著变化，刚刚结束的 2026 年全国（春季）糖酒会上，多数白酒从业者对行业前景看淡。
贵州茅台上一次发布提价通知是 2023 年 11 月。彼时，经研究决定，自 2023 年 11 月 1 日起上调 53%vol 500ml 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为 20%。53%vol 500ml 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格上调约 200 元 / 瓶，调整后出厂价格约 1160 元 / 瓶。
1499 元 / 瓶的建议零售价则要追溯到 8 年之前。2018 年 1 月，贵州茅台发布茅台酒市场价格说明公告，将从 2018 年起适当上调茅台酒产品价格。当时，贵州茅台要求各级子公司、茅台集团各级子公司，必须按照 1499 元 / 瓶的标价销售 53%vol 500ml 飞天茅台酒。
第三方酒价数据平台显示，2026 年 3 月 30 日，2026 年出厂 53%vol 500ml 的原箱飞天茅台市场价约为 1655 元 / 瓶，散瓶茅台则为 1545 元 / 瓶左右，散瓶飞天茅台市场价格与官方最新公告的自营体系零售价 1539 元 / 瓶已相差无几。
2025 年，白酒行业在宏观经济周期、产业调整周期与政策调整的多重影响下进入深度调整阶段，传统商务宴请等消费场景恢复较缓，行业库存整体处于高位，各大酒企均面临着严峻的市场竞争和挑战，白酒行业的整合和洗牌在所难免。
中国酒业评论人肖竹青对证券时报记者表示，现有的白酒上市公司面临激烈 " 内卷 " 的缩量竞争，依靠同质化投入增加业绩的边际贡献越来越小。
3 月 30 日，贵州茅台还召开董事会，全票同意免去蒋焰公司副总经理、财务总监、董事会秘书职务。近年来，贵州茅台贪腐案件常年频发，十余名高管被查。本月中旬，蒋焰因涉嫌严重违纪违法，目前正接受调查。
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