为顺应当下白酒行业消费趋势 , 精准契合消费者多元化、个性化的品质需求 , 泸州老窖重磅推出窖系列窖 3、窖 5 新品。窖系列作为品牌全新战略品系 , 现已构筑起覆盖中端至中高端、次高端的全价格带产品矩阵 , 以浓香名酒的匠心臻酿 , 为广大消费者敬献品质盛宴。
窖系列作为泸州老窖全新战略大单品已推出窖 6、窖 8 等众多单品 , 为构建完善的产品梯队 , 涵盖中端与中高端 / 次高端两大核心价格带 , 本次更是顺势而为推出了中端进攻型产品 : 窖 3 与窖 5。目前窖系列已发布多款产品 , 每款均提供 38% vol、43% vol、52% vol 三种度数选择 , 涵盖 100 至 400 价位段 , 满足不同场景的饮用与礼赠需求。
双国宝筑底 , 窖系列品质之本
泸州老窖以 " 双国宝 " 核心资源 , 为窖系列产品筑就坚实品质根基。泸州老窖是中国四大名酒 , 更是行业首家拥有 " 双国宝 " 的中华老字号 , 坐拥传承 700 余年的非遗酿制技艺、世界规模最大的国宝级老窖池群两大核心瑰宝 , 亦是唯一蝉联五届国家名酒的浓香型白酒品牌。2013 年 , 其三大藏酒洞、1619 口百年以上老窖池群及 16 处明清酿酒作坊一同入选全国重点文物保护单位 , 成为全国仅有的 " 国宝 " 洞藏 , 让这份核心资源底蕴更添稀缺性。
" 真正技艺的传承不只向内生长 , 更应不断向外传递 ", 凭借这些 " 顶级资源 ", 窖系列自诞生便自带顶级品牌光环 , 成为泸州老窖倾力打造的全新战略品系。
四大核心亮点 , 铸就硬核竞争优势
依托这份独有的品牌底蕴与硬核资源积淀 , 泸州老窖窖系列并非仅借势品牌光环 , 更以深度契合市场需求的核心价值为锚点 , 凝练出四大核心亮点 , 从品牌、运营、品质到技术多维度构筑起坚实的产品竞争壁垒。
窖系列的脱颖而出 , 源于其深度契合市场需求的核心价值 , 从品牌、运营、品质到技术全方位构建竞争壁垒。
基于泸州老窖 " 双国宝 " 的顶级资源 , 窖系列自诞生便自带顶级品牌光环 , 成为消费者信任的品质保障。
授权赋能 : 泸州老窖继战略大单品之后 , 首款向下深耕、灵活授权的战略级产品
作为泸州老窖大单品战略后首款向下深耕、灵活授权的战略级产品 , 窖系列打破传统营销束缚 , 采取 " 因地制宜、因时制宜、因商制宜 " 的营销策略 , 精准赋能渠道 , 深耕消费市场需求。
岁月陈酿 : 甄选岁月陈酿基酒 , 历经时光沉淀 , 每一瓶酒都能品味到岁月匠心
口感丰润醇厚 ; 窖香浓郁馥郁、层次丰富 , 饮之绵柔顺滑 , 余味悠长 , 尽显陈酿本真风味。
数智赋能 : 以数智进攻为核心策略 , 构建数字化全域覆盖进攻体系
窖系列产品推行全系五码产品布局 , 依托数字化控盘分润体系 , 实现全链路数字化管理与精准营销服务 , 以数智化手段强化市场掌控、渠道深耕与价值传导 , 形成高效协同、闭环可控的全域营销作战体系。
布局全国核心区域 , 适配多样化市场需求
全国核心投放区域
窖系列实施差异化布局策略 , 重点聚焦以下城市群。包括 : 华东 - 长三角城市群、西南、中原城市群、西北、华南 - 珠三角城市群。
投放策略上 , 以城市为基本运营单元 , 区分省会市场与一般地市的产品布局差异 , 临近区域实施产品差异化投放 , 避免内部竞争 , 保障合作伙伴利益最大化。
适配市场与消费群体
中端价格带以窖 3/5 为核心 , 凭品牌力与高性价比主攻大众消费 , 适配日常饮用、乡镇宴席等场景 , 触达追求高性价比与品牌认同的大众群体 ; 中高端价格带以窖 6-20 为矩阵 , 补位主线产品 , 适配城市宴席、商务宴请等场景 , 触达注重品质背书与情感价值的中高端消费群体。窖系列将完善公司进攻型产品矩阵 , 驱动全国规模扩张与结构优化 , 实现 " 全国抢量、市场抢店、全面对标 " 的战略目标。
凭借产品专属优势 , 筑牢发展共赢根基
泸州老窖窖系列为新合作伙伴打造全维度专属赋能支持体系。从品牌加持到市场机遇抢占 , 将品牌优势转化为合作伙伴发展动力 , 筑牢合作共赢根基。
品牌赋能 : 借助泸州老窖体系化品牌支撑及标准化品牌传播体系 , 降低市场教育成本 , 快速获得消费者信任。
市场赋能 : 获得产品运营灵活授权 , 经销商可根据市场情况及实际需求提出具体运营方案 , 公司提供专业化指导服务。
培训赋能 : 体系化提升合作伙伴运维管理能力 , 实现精准营销与高效运营。
数智赋能 : 窖系列产品全面投放五码装 , 提供全链路数据支持与系统保障
战略意义深远 , 赋能多方价值提升
窖系列的推出 , 对泸州老窖、行业、消费者及合作伙伴均具深远意义。对泸州老窖 , 构建中端至中高端完整产品矩阵 , 强化腰部竞争力 , 赋能品牌高质量发展 , 优化全国市场规模与结构 ; 对行业 , 以 " 活态双国宝 " 为基、数智化为引擎 , 树立白酒转型标杆 , 打造 " 品质 + 文化 + 数字 " 发展新范式 ; 对消费者 , 顺应理性消费趋势 , 提供多选择、高品质的名酒消费体验 , 覆盖不同消费能力人群 ; 对合作伙伴 , 搭建品牌红利共享平台 , 凭借灵活运营与全方位赋能 , 降低运营风险、提升盈利效率。
