The following article is from 投资家 Author 云帆
作者：云帆
来源：投资家（ID：touzijias）
美伊大战，能源、科技跟着心惊肉跳。
消费赛道大事件更多，又一个巨头倒下了。
投资家网获悉，近日消费市场再传炸裂消息，昔日叫板格力，跟董明珠 " 结下仇恨 " 的 " 空调大王 " 志高空调迎来命运终曲。天眼查 APP 显示，志高空调已贴上 " 破产案件 "、" 失信被执行人 " 等标签。公司申报负债高达 32 亿元，未执行标的超 30 亿元，另涉上百宗未结案件。随着破产程序启动，这个风靡中国、销量超海尔的空调 " 神话 " 即将退出历史舞台。
暴雷、破产前，志高空调也曾 " 有志不在年高 "。公司创始人李兴浩是农村出身、白手起家创业的商界 " 传奇 " 人物。为了重新洗牌空调市场，李兴浩发起了多轮价格战，扬言，" 三年超海尔，五年做老大。" 一轮轮价格战也让 " 比肩奢侈品的空调 " 开始走入寻常百姓家。
李兴浩 " 大洗牌 " 得罪了不少人。其中，就包括大名鼎鼎的 " 铁娘子 " 董明珠。2005 年，志高空调挖走了格力重量级技术高管郑祖义，直接激怒董明珠，她怒喷，" 志高用的人，都是格力不要的人。" 李兴浩毫不示弱，他说，" 董明珠不是神，只是会营销，天天打广告。"
不仅抨击董明珠，志高空调还从格力手里抢下了当时最热的 " 空调形象代言人 " 巨星成龙，模仿董明珠火出圈的精彩绝句，" 好空调，志高造。" 资本市场，李兴浩翩翩起舞，带领公司港股 IPO，市值超 100 亿港元，以 820 万台的年出货量，迅速杀入中国空调行业前三名。
当外界以为志高空调会像它的名字一样，持续冲高时。李兴浩意外玩起了 " 生态化反 "。他进军房地产、金融、传媒、教育，甚至还提出要去造新能源车。结果 " 多元化 " 板块巨亏，亲手把 " 一手好牌打得稀烂 "。2023 年，李兴浩涉事翻车，从此留下了一大堆烂摊子。
一
又一个消费 " 神话 " 玩崩了。
2026年，消费赛道没杀出超级 IPO，却倒下了往昔巨头。
投资家网这段时间写过的就有，" 零售之王 " 苏宁张近东、" 粮油大王 " 西王集团王勇、" 网红零食之王 " 自嗨锅蔡红亮等。这些大佬辉煌时火得发烫，大搞 " 生态化反 " 一败涂地。
他们每个人身上都有一个 " 共性 "，" 创业前半生 " 格外勤奋、头脑清醒。志高空调创始人李兴浩的故事也很精彩。他是 " 纯 · 草根逆袭 "，完全靠灵活的头脑和时代运气发迹。相关资料中，李兴浩出生在广东佛山农村，家里穷，他只上了小学，" 毕业 " 后卖冰棍谋生。
他发现，酒楼是有钱人聚集的吃饭场所，就跑到酒楼门口卖冰棍，练就了 " 好口才 "，还跟酒楼老板混出了情感。感觉酒楼能赚钱，他就跟着老板学本事，慢慢筹资开了酒楼。未成年时，他就做了老板。18岁那年，" 已赚取人生第一桶金 " 的李兴浩自感 " 人生没有挑战 "，他游走在全国各地，寻找下一波机遇。他听说，广东有不少 " 空调维修店 " 赚翻了，就学人家一样做维修，由酒店服务业跨界空调维修业，花钱上，穷惯了的李兴浩到不吝啬，他不懂，就请懂的人干，把维修店打造成了维修中心，因此又结识了不少有钱人、" 贵人 "。
李兴浩年轻时，" 空调是奢侈品 "。根据百度文库的一份报告显示，90 年代，1 匹空调的售价约 5000-6000 元，5 匹柜式空调 1.5-2 万元。上海等一线城市职工月均工资约 400 元，这意味着老百姓一年 " 不吃不喝 " 也未必能买下一台 1 匹空调。能用空调的多为各地富商。
修空调，意味着，有可能跟富商打交道。李兴浩很幸运，他遇到了一位热情的台湾富商。用三寸不烂之舌，说服富商来内地投资。他还给富商画了一张 " 遍地黄金 " 的大饼，只要有钱，他就可以把空调 " 做成第一 "。富商信了，他带着资金跟李兴浩共同成立志高空调。
这位空调界乱入者是，" 平地起高楼 "。
二
" 有志不在年高 " 既是志高空调的寓意，也是李兴浩 " 时刻鞭策自己 "。
他不会输给 " 那些所谓比他强的人 "，他想 " 草根逆袭，一飞冲天。"今天的空调市场一片 " 红海 "，90 年代，空调市场同样一片 " 红海 "，杀得更激烈。能叫上名字的就有春兰、华宝、格力、美的、海尔、科龙、扬子、新科。这些公司在空调市场厮杀许久，手法娴熟。
志高空调一个新兵蛋子想在市场上撕开一道口子，很难。李兴浩想了个妙招，利用老百姓买不起 " 天价 " 空调的 " 共情 " 心里，为志高空调造势，吸引媒体广泛关注。李兴浩挺机灵，他认为，" 如果直接在一线城市跟头部空调公司掰手腕，人生地不熟的他会被杀得很惨。"
于是，他决定去三四线城市造势。李兴浩怎么造势的呢？那会，没有网红一说，他就整一些大抽奖，向外推广志高空调品牌。他也喊出了个极具诱惑力的口号，" 降价 20% 卖空调 "，这一激进营销策略瞬间带热了 " 黄牛鼻祖 "。有了空调倒手的套利空间，志高空调就像如今的 " 年轻人收割机 " 泡泡玛特一样，红的发烫，消费者跟风抢购志高空调，吓坏了同行。
李兴浩做事 " 狠辣 " 不止于此。90 年代中旬，台湾富商自感此人过于癫狂，不想跟他合伙、选择撤资。李兴浩凭借一张嘴，一顿忽悠，" 开出近 1000 万元白条，空手套白狼，硬生生的搞定了跟公司合作的三大供应商。" 李兴浩在三四线城市及农村，频繁画出多张大饼。
他说，" 我们的空调不仅价格极低、好卖，还终身免费维修，包往返路费。" 他把三四线城市的经销商忽悠麻了，并 " 发明 " 出 " 终身合作制 "，类似早期微商 " 人人均是利益共同体 "。他不费吹灰之力，就建起庞大的经销商网络。可他吃亏在 " 没文化 "，不知道对外宣传需要多加点小字，给他未来连锁暴雷埋下伏笔。这时候，李兴浩很兴奋，他准备进攻了。
进入 2000 年，志高空调大步向前，李兴浩不满于现状，他要使整个空调界在他面前 " 大洗牌 "。李兴浩手段 " 高明 "，高在哪呢？对经销商，他画饼、洗脑。对媒体，他走出 " 技术路线 "。90 年代末，志高空调玩出大动作，与日本三菱压缩机公司签订技术合作协议。
志高空调向外界称，" 它们的空调拥有最先进的技术。好空调，选志高。" 产品先进、价格便宜？经销商疯了，消费者疯了，同行怒了。头部品牌多走高品质高价格路线，志高空调高品质低价格，等于跟头部品牌抢饭碗。2003 年，李兴浩挑起了空调界大战，激怒董明珠。
三
" 格力营销大于技术。"
董明珠怒了，她多次在公开场合批评志高空调等，" 靠贴牌、拼价格、牺牲质量抢市场。" 这场舆论战，炒火了李兴浩。" 风浪越大鱼越贵 "。志高空调很是胆大，敢 " 包围 " 格力，双方结下 " 仇敌 "。代言上，李兴浩盯着董明珠，抢走了当时最热的 " 空调代言人 " 成龙。
技术上，李兴浩打入 " 格力内部 "、" 挖墙脚 "，挖走了格力重量级技术高管郑祖义。宣传上，志高空调 " 打蛇七寸 "，" 专门盯着董明珠的光辉事迹反复轰炸 "。李兴浩对外界说，" 董明珠不是神，只是会营销，天天打广告。" 后来更癫狂了，" 好空调，志高造。"
一顿操作下来，志高空调的名气响彻海内外。李兴浩 " 晋级 " 了，他的朋友圈由富商到全球资本。外媒称，" 志高是全球空调界的黑马 "。但全球资本不傻，李兴浩外部融资失利，他转向 " 内部融资 "，给经销商 " 打鸡血 "，在 2008 年全球风暴下逆势赚出近 90 亿元营收。
更 " 神奇 " 的是，2009年，志高港股 IPO了，资本疯买，次年市值突破 100亿港元。这一年，志高空调销量超越海尔，闯入中国空调市场前三，出口量中国第二。李兴浩名声大噪，媒体说他是，" 空调新王 "。一切转圜始于 2010 年，李兴浩突然杀向房地产、金融、传媒、教育四大领域。他控股了一家深圳建筑公司，发起设立民营银行，密集投资传媒、教育。
卖空调的开银行，太离谱。空调界也 " 生态化反 " 了。他四处抽血，导致空调业务的研发投入常年不足销售额的 1%，志高空调的品质在消费市场渐渐遭反噬。投诉平台充斥着，" 志高空调制冷失效、自燃风险、虚假宣传、售后推诿等众多负面评价。" 投诉投到经销商，它们找公司讨要说法，频频 " 打太极 "，" 终身免费维修，包往返路费。" 是无法兑现的笑话。
李兴浩估计忽悠习惯了，志高空调的管理层也在忽悠他。2010 – 2015 年间，公司换了三任 CEO、人心涣散。志高空调执行总裁张平曾在 2019 年公开反思，" 公司组织风气污浊不堪，管理团队滥用职权屡禁不止，人才断档青黄不接。" 李兴浩呢？他退居幕后，资本运作。
但投资亏得一塌糊涂。2014 年，志高空调业绩首次下滑，线上渠道被格力、美的、小米挤压。志高空调亏钱、投资亏损。李兴浩看到一级市场VC/PE崛起，能空手套白狼，用股权换融资，他跟科技创业者学习，宣布高调造车，他要打造一款，" 连接家电的新能源车 "。
这件事一直没进展，董明珠都杀入新能源车领域了，李兴浩仍在做梦。他的 " 多元化 " 业务一个个难产。 2020 年，志高财务暴雷，被港交所暂停买卖，公司巅峰创下的超 100 亿港元市值灰飞烟灭。退市前，志高深陷巨亏，2018 年、2019 年，分别亏掉 4.8 亿元、 14.08 亿元。
2023 年，李兴浩涉事翻车，" 消失 " 在公众视野。志高变身烂摊子。公司申报负债高达 32 亿元，未执行标的超 30 亿元，涉及上百宗未结案件。最近，志高空调已贴上 " 破产案件 "。一代 " 空调大王 " 志高就此倒下？" 空调大王 " 倒下了，志高似乎没倒下。公司在 2021 年重组了个新主体，" 志高格物科技 "。AI 工具说，" 志高的品牌、技术、生产、销售、售后服务体系转移去了新公司。" 该公司主要市场在海外，重心是 AI，研究 "AI 智能空调 "。
AI 工具称，" 新公司押宝全球最大风口 AI，在海外混得风生水起。"
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