可当整个档期的总票房数字定格在 57.49 亿时，圈内人却笑不出来了。这个数字比去年少了整整 37 亿，直接跌回 2018 年的记录。
一个 400 亿票房的演员，一部杀进影史首日票房前二的电影以及多个大 IP 影片，再加上史上最长春节，怎么就带不动整个档期了？
最长春节档，票房却跌回 8 年前
今年春节档开始前，市场上就已经出现各类票房预测，其中不乏看好的声音。
当《飞驰人生 3》带着 " 韩寒 + 沈腾 " 的王炸组合，当沈腾本人站上 400 亿票房的个人里程碑，这届春节档本该是 " 稳稳的幸福 "。然而，总票房却停在了一个让人有些恍惚的数字上：57.49 亿。
这个数字比去年少了 37 个小目标，更是直接跌回了 2018 年之前的水位。放在过去几年春节档接连刷新纪录的叙事里，这场 " 倒春寒 " 来得有些突然。尤其是在去年，《哪吒 2》凭一己之力带动了整个大盘，让市场对春节档更多了一份期待。
那么，今年春节档的首日表现如何呢？
2 月 17 日大年初一，全国电影票房为 12.72 亿，全国观影人次为 2572 万，票房比去年的 18.08 亿跌了 30%，少了近千万人次买票进场。观众的兴趣，似乎真的冷下来了。
不过，在冷清的开局里，《飞驰人生 3》仍然交出了 6.4 亿的首日票房，这个成绩不仅超越了前作，还挤进了中国影史首日票房 TOP2。作为春节档唯一一部主打合家欢的喜剧电影，它扛住了第一波票房，却没有成长为现象级的大爆电影，欠缺了后续的口碑发酵。
今年 " 最长春节档 " 的票房表现，其实反映的是整个电影行业的行情。那就是电影市场的大盘到底热没热起来，影视寒冬回暖了吗？这是近几年行业持续讨论并且争议不断的问题。
从年度总票房来看，2025 年中国电影票房重回 500 亿，市场的确回暖了。但细看这笔账，在全年 518 亿的总票房中，《哪吒 2》贡献了 154 亿，也就说近三成是靠一部片子扛起来的。
这就是当下电影圈的残酷真相：每一匹黑马的狂奔，背后是无数影片的沉默。一两个爆款的火热，难以温暖整个行业的寒冬。
春节档，正在失去年轻人
当 " 史上最长 " 遇上 " 近八年最低 "，一个无法回避的问题摆在眼前：那个曾经让无数人涌进影院的春节档，为什么留不住人了？
浙商证券在研报中点破了一个事实，虽然 2026 年春节档影片数量创近五年新高，但缺失真正能够引发全民讨论的现象级作品。
《飞驰人生 3》在系列内部的确能打，首日票房杀进影史前二，沈腾也踩着这波热度冲上了 400 亿个人票房。但放在整个春节档的历史坐标里，它的存在感远不如去年的《哪吒 2》。
往年的健康市场，往往是一个超级爆款带着几个第二梯队影片跑出长尾。但在 2026 年春节档，除了《飞驰人生 3》一枝独秀，第二名的《惊蛰无声》票房只拿到 8.68 亿，第三名《镖人：风起大漠》8.06 亿，票房断层明显。
当然，也有人会问：是不是票价太贵，把观众劝退了？
这确实是个老话题。回到 2014 年的票补大战，猫眼、淘票票入局后，行业进入了 9 块 9、19 块 9 的票价时代，最夸张的时候，《变形金刚 4》甚至卖过 1 块钱。
直到 2018 年，主管部门叫停恶性竞争，划定 19.9 元的最低限价，票价才开始回归市场逻辑。同时，春节档的平均票价也从 2018 年的 39 元左右涨到现在的四五十元。
但今年春节档，其实在努力 " 降价 "。各地派发观影消费券，平均票价降到 47.8 元，是近六年最低。可这张 " 降价牌 " 打出去，市场却没有给出热烈回应。
问题或许不只藏在行业内部，更猛烈的风，是从外面刮进来的，短视频、短剧等碎片化娱乐方式对电影市场的冲击日益明显。
浙商证券认为，虽然 2026 年电影平均票价较 2025 年略有回落，但相较免费或低成本的短视频、短剧等线上娱乐方式，不存在成本优势。
《中国互联网发展报告 2025》显示，我国微短剧用户规模达 6.62 亿，市场规模突破 500 亿元，首次超越电影票房。春节期间，主打免费模式的红果 APP 上线了千部短剧，直接攀升全部应用免费榜第三、娱乐类应用第一。
这种选择背后，还有一个更隐蔽的变化：电影院正在失去年轻人。
根据灯塔发布的历年来春节档购票用户年龄数据，20~24 岁以下的年轻观影群体，占比从 2018 年的 24.9% 一路滑到至 2026 年的 21.2%。25~29 岁用户占比近两年也在缩水。与此同时，40 岁以上的观众比例却在持续增长。
一个行业过度依赖一两个爆款撑场面，同时主力消费人群开始流失，当票价再低也敌不过免费内容的诱惑，也就不难理解春节档为什么会降温了。
但这场 " 倒春寒 "，未必不是一件好事。它让所有人看清了现实，也倒逼行业去思考更长远的活法。当娱乐方式越来越多元，电影需要做的，不是和短视频、短剧抢时间，而是提供它们无法替代的观影体验，真正回到内容本身。
而有趣的是，得益于那些看似 " 分流 " 的娱乐方式，也延伸了电影的商业价值，一个爆款 IP 的生命力，早已不局限于银幕上的两小时，剧集、游戏、衍生品、周边等等也把 IP 的故事宇宙越搭越大。
（责任编辑：孟圆 ）
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